CBD 광고법을 이미 이해했다고 생각할 수도 있습니다. 사실, 당신은 틀렸을 것입니다. 섭취 가능한 CBD 및 국소 CBD와 같은 많은 CBD 제품은 광고를 맞춤화하기 전에 각각의 고유한 플랫폼을 고려해야 한다는 것을 의미하기 때문입니다. 결국 사이트는 귀하의 마케팅 드라이브를 수락할 때 여전히 어느 정도의 위험을 감수합니다. 위의 사항을 염두에 두고 가능하면 이를 제거해야 합니다. 한편, 플랫폼별로 존재하는 규칙을 고려할 수도 있습니다. 당신의 노력이 헛되지 않도록 하기 위한 것입니다.
이 기사에서는 섭취 가능한 CBD와 국소 CBD 모두에 대해CBD 광고를 실행하는 방법에 대한 몇 가지 팁과 요령을 공유할 것입니다. 이 기사가 끝날 때까지 섭취 가능한 CBD와 주제별CBD 광고의 차이점, 고려할 수 있는 채널 및 광고 실행 방법을 마스터할 수 있습니다.
CBD 광고 – 섭취 가능한 CBD 및국소 CBD는 무엇입니까?
섭취 가능한 CBD 제품은 CBD가 시스템에 들어가기 위해 소화 시스템을 통해 처리되도록 설계된 모든 CBD 제품입니다. 시중에는 구미, 캡슐, 소프트젤, 꿀 등 여러 종류의 섭취 가능한 제품이 있습니다. 구미젤리와 소프트 젤은 미리 측정된 복용량으로 일상 생활에 쉽게 추가할 수 있습니다. 기본적으로 섭취 가능한CBD 제품 광고는 Google, Facebook, Instagram, Twitter 등과 같은 디지털 광고 채널에서 거의 금지되며 Amazon, eBay 등과 같은 마켓플레이스에서도 금지됩니다.
국소 CBD 제품은 디자인되어 피부에 직접 적용되는 모든CBD 제품입니다. 여기에는 크림, 로션, 고약 또는 세럼이 포함될 수 있습니다. 국소 CBD 제품은 관절과 같은 신체의 특정 부위에있는 통증이나 염증을 해결하는 데 도움이 될 수 있습니다. 제품은 혈류에 들어 가지 않습니다. 따라서 국소 CBD 제품은 전신 문제를 해결하도록 설계되지 않았지만 피부에 직접 도움이 될 수 있습니다.
섭취 가능한 CBD와 비교할 때 Topical CBD는 실제로 디지털채널에서 광고를 실행할 수 있는 더 많은 공간을 가지고 있습니다. 예를 들어 Facebook 광고는 주제별 CBD 수집과 같은 문구를포함하는 광고 크리에이티브 랜딩 URL을 허용합니다. 그러나 랜딩 페이지 내용이 CBD 용어와 섭취 가능한 캡슐, 오일 등으로만채워져 있다면 분명히 비승인될 것입니다.
CBD 광고 – 아시아 태평양 지역 주요 디지털 광고 플랫폼의 정책 및 규제
시작하기 전에 아래에 언급된 각 디지털 광고 플랫폼의 상황을A, B, C, D의 4가지 유형으로 분류하겠습니다. 이 문자는 해결 방법과 별도로 연결되어 있습니다. 자세한 내. 용은 섹션 3에서 공유하겠습니다.
1. CBD 광고 – 구글 광고
Google 광고는 섭취 가능 및 주제별 CBD 광고 모두에 대해가장 제한된 제한된 플랫폼 중 하나여야 합니다. Google 키워드 플래너를 사용하여 키워드 쿼리 통찰력 및 예측을 얻고 싶어하더라도 Google은 모든 데이터를 제거하고 "CBD"와 관련된 용어 검색을 허용하지 않습니다. 농담이 아닙니다.
Google 검색 광고, GDN 광고, Youtube 광고 및쇼핑 광고(판매자 센터)는 모두 승인되지 않은 의약품 및 보조제라는 Google 광고 정책을 따르고 있습니다. 더 자세한 내용이 궁금하시면 구글에서 검색해보세요.
상황: D
2. Microsoft 광고 및 Verizon Media
Google Ads와 동일하지만 불행히도 Bing 및 Yahoo 검색 광고와 같은 Microsoft 광고 생태계의 CBD 광고도 현재 진행 중입니다. 실제로 Google과 함께 Microsoft 검색 광고는 CBD 제품을 언급하는 모든 광고를 완전히 제거합니다.
하지만 이 생태계의 모든 광고 인벤토리가 CBD 판매자에게 판매되지 않는 것은 아닙니다. Microsoft Ads 파트너인 Verizon Media는 실제로 Yahoo Gemini 네이티브 광고 등과 같은 CBD 판매자를 위한 디스플레이 및 네이티브 광고 인벤토리를 제공하고 있습니다. 경우에 따라 수용할 수 있습니다. 제품은 산업용 대마에서 추출해야 하며 국부적으로만 사용해야 합니다. 마리화나 유래 CBD 또는 CBN은 허용되지 않습니다.
상황: B, C, D
3. 페이스북과 인스타그램 광고
Facebook은 실제로 CBD 제품에 대한 전면적인 금지를 완화했습니다. 어떤면에서 광고주는 Facebook에서 국소 대마 광고를 실행할 수 있습니다. 광고주는 섭취 가능한 대마 및 국소 CBD를 특징으로 하는 랜딩 페이지로 연결되는 광고를 실행할 수 있습니다. 그러나 광고에는 해당 제품을 구체적으로 소개할 수 없습니다. Facebook은 해당 제품의 랜딩 페이지로 연결되는 광고를 포함하여 소화 가능한 CBD에 대한 광고를 여전히 금지하고 있습니다.
어머니인 Facebook과 함께 Instagram은 플랫폼에서 CBD 제품을 광고하려는 회사를 거부하고 심지어 처벌합니다. 즉, Facebook 및 Instagram 광고 설정은 동일한 시스템에 있으므로Facebook 광고 조각이 승인되면 작동해야 합니다.
상황: B, C, D
4. 틱톡 광고
TikTok 광고 정책에는 CBD 규칙에 대해 언급된 단어가 없습니다. 즉, TikTok은 약물 및 관련 도구를 규제하며 특히 모든 불법 약물, 규제 약물, 처방 약물, 레크리에이션, 동종 요법, 향상, 체중감소를 포함한 성능 향상을 목적으로 하는 약물이 금지됨을 강조합니다.
TikTok의 CBD 유료 광고는 여전히 매우 새롭기 때문에 해결방법을 테스트하고 찾을 가치가 있습니다. 결국 TikTok은 가장 빠르게 성장하는 소셜 미디어 플랫폼 중 하나입니다. 최신 TikTok 통계에 따르면 2021년 1월 현재 이 플랫폼은 전 세계적으로 6억 8,900만 명의 월간 활성 사용자를 보유하고 있습니다. 또한TikTok은 Shopify와 전략적 파트너십을 구축하여 전자 상거래와 연결된 인플루언서 마케팅이 TikTok에서 더 큰 단계로 발전했음을 의미합니다. 자세한 내용은 이 기사를 확인하십시오.
상황: A, B, C, D
5. 트위터 광고
Twitter는 승인된 CBD 주제 광고주가 섭취할 수 없고 합법적으로 파생된 CBD 주제 제품만 홍보하도록 허용하지만 GEO에는 제한이 있을 수 있습니다. 시작하기 전에 시장에서 작동하는지확인하는 것이 좋습니다. 즉, Twitter는 여전히 효과적인 플랫폼임을 증명할 수 있습니다. 의학적 주장이나 챌린지 제한을 하지 않는 한, 계정을 사용하여 웹 사이트에 연결하고 일반적으로 브랜드 인지도를 구축할 수 있으며, 이 모든 것이 검색을 위한 해시태그의 이점과 함께 가능합니다.
상황: A, B, C, D
5. 링크드인 광고
일반적으로 LinkedIn이 적어도 대마 유래 및 국소 CBD 제품에 대해 간접적으로 CBD 광고를 규칙으로 허용한다는 사실에 놀랄 수 있습니다. 즉, 그들의 광고 정책에는 불법 약물, 처방전 없이구입할 수 있는 의약품 또는 근거 없는 건강 주장을 홍보하지 않는다고 명시되어 있습니다. 그래서 내 관점에서 그것은 광고의 문구와 초점에 신경을 써야 하는 Facebook 정책과 같습니다. 그렇지 않으면 여전히 거부당할 수 있습니다. 특히 Linkedin에서 구매자를 도매, 재판매하려는 경우 테스트할 가치가 있습니다.
상황: B, C, D
6. 마켓플레이스 – Amazon, eBay, Tmall International, Rakuten Japan
당연히 많은 시장 플랫폼이 CBD 판매에 대해 다소 공개적인 입장을 취했습니다. Amazon과 eBay는 모두 플랫폼에서 판매되는 소화 가능한 국소 CBD 제품을 허용하지 않습니다. Amazon 및eBay에서 때때로 CBD 제품을 찾을 수 있지만 이를 규칙이 변경되었다는 의미로 받아들이지 않는 것이 좋습니다. CBD 제품 목록은 Amazon 또는 eBay에서 이를 인지하는 즉시 삭제됩니다. eBay 및 Amazon에서 CBD를 판매하려고 하면 계정에도 문제가발생할 수 있습니다. "CBD 오일"이라는 용어로 제품을 홍보하는 제품 광고를 찾을 수 있지만 CBD 오일이 아닌 대마오일입니다.
즉, 아시아 태평양 지역에는 Tmall International 및 Rakuten Japan과 같이 섭취 가능한 CBD 및 국소 CBD 제품의 판매를 허용하는 일부 마켓플레이스 플랫폼이 있습니다. 자세한 내용은 다른 글을 확인해주세요.
Cannabidiol 제품은 중국 시장에서 빠르게 성장합니까? CBD 전자상거래 및 마케팅 101
상황: A, D
7. 제휴 마케팅 – ShareASale, Rakuten Affiliate, ChineseAN, A8
제휴 마케팅은 대부분의 제휴 네트워크 플랫폼이 CBD 제품을승인하고 ShareASale, Rakuten 계열사, ChineseAN, A8 등과 같은 협력 게시자를 모집하기 때문에 CBD 브랜드에 큰 뉴스입니다. 기존 광고 경로를 사용하는 경우보다 훨씬 적은 비용으로 이러한 마케팅 혜택을 누리고 있습니다.
상황: A
8. 이벤트 – 트레이드쇼, 카페, 벼룩시장, 쇼핑몰
물리적 상점은 CBD 판매자에게 항상 유용합니다. 예를 들어World CBD-Expo와 같은 CBD 관련 옵션에 대한 전시회는 브랜드에 특히 가치가 있음을 증명할 수 있습니다. 그리고 많은 카페들이 아울렛에서도 CBD 커피와 CBD 오일을 판매하고 있습니다. 주말에는 많은 CBD 브랜드가 부스를 빌려 벼룩시장에서 CBD 섭취 및 화제를 판매하는 것을 볼 수 있습니다.
상황: A
CBD 광고 – CBD 광고 실행을 위한4가지 팁과 요령
이제 CBD 광고 실행의 A, B, C 및 D 팁과 요령이 무엇인지 자세히 설명하겠습니다.
A – 광고 메시지에 CBD 문구를 표시할 수 있습니다.
기본적으로 이러한 유형의 디지털 채널을 통해 CBD 브랜드는CBD 제품을 온라인으로 판매할 수 있습니다. 예를 들어, 전 세계, 특히 미국에서 가장 큰 제휴 네트워크 중 하나인 ShareASale은CBD 브랜드를 받아 제휴 프로그램을 만들고 게시자, 쿠폰 사이트 또는 소셜 인플루언서를 모집합니다. 전략에 따라 판매당 비용또는 리드당 비용 모델이 될 수 있습니다. 상점에 대한 트래픽을 생성하고 판매를 전환하기 위해 온라인 미디어가 자신의 채널에 광고 메시지를 나열하도록 유도하는 '거부할 수 없는' 커미션 체계를 제공할 수 있습니다.
또한 일부 국가에서는 Twitter를 통해 주제별 CBD 브랜드가광고를 실행하고 대상 고객에게 다가갈 수 있습니다. 글로벌 범위가 아닐 수도 있고 제한 사항을 확인해야 하지만 적어도 일부 시장에서는 매장으로 온라인 트래픽을 유도할 수 있는 기회입니다.
마지막으로 Tmall International 및 Rakuten Japan과 같은마켓플레이스 플랫폼을 통해 판매자는 CBD 브랜드 스토어를 시작하고 CBD 제품을 판매할 수 있습니다. 귀사의 공급망이 목표시장을 지원하고 주요 시장과 Tmall 및 Rakuten Japan의 고객 프로필이 귀사의 목표 범위 내에 있다면 절호의 기회입니다. 그리고 이벤트, 카페, 쇼핑몰 아울렛, 벼룩시장 등과 같은 오프라인 오프라인 매장에서는 운영 비용이 순수한 온라인보다 훨씬 높을 수있지만 절대적으로 판매할 수 있습니다.
B~D는 CBD 비즈니스에 대해 테스트할 수 있는 3가지 해결 방법입니다.
B – CBD를 직접 강조하는 대신 광고 메시지에서 인식과 연관성을 만듭니다. 랜딩 페이지에서 CBD 언급이 없는 국소 CBD 제품 또는 국소 제품에 대해 이야기하고 있습니다.
Facebook, Linkedin, Yahoo 기본 광고 등과 같은 채널에서는 광고에 CBD를 언급할 수 없지만 방문 페이지에 주제별 CBD 제품을 표시하거나 CBD 언급이 없는 주제별 제품을 표시할 수있습니다.
C – CBD와 푸시 교육 메시지는 말할 것도 없습니다. 랜딩페이지는 웹 블로그 또는 다른 웹 사이트에서 호스팅되는 CBD 광고 콘텐츠입니다. 이 페이지에는 CBD 스토어로 리디렉션되는버튼이 있습니다.
Instagram, TikTok 등과 같은 채널에서는 광고와 랜딩 페이지모두에서 CBD 문구를 언급할 수 없습니다. 따라서 CBD가 무엇인지, 왜 사람들에게 필요한지, 이점은 무엇인지 소개하는 광고 기사를 게재할 수 있습니다. 물론 랜딩 페이지는 스토어로 리디렉션되는 버튼을 추가해야 합니다.
D – 광고 및 방문 페이지에서 CBD를 전혀 언급하지 않습니다. 순전히 이점과 솔루션에 대해 이야기하여 리드를 생성하십시오. 이메일 또는 메신저를 통한 1:1 커뮤니케이션 자동 구현
마케팅 자동화는 CBD 매장에서 트래픽과 판매를 유도하는 강력한 접근 방식이 될 수 있습니다. Google, Bing 및 Facebook은 기본적으로 리드 생성 광고 기회를 제공하고 CRM 플랫폼과직접 통합됩니다. 따라서 광고에서 실제로 CBD를 언급할 필요가 없습니다. 대신 리드가 참여한 후 이메일이나 메신저를 통해 소통할 수 있습니다.
CBD 광고 – 주요 테이크 아웃
- 일부 플랫폼에서는 CBD 광고를 실행할 수 있습니다.
- 브랜드 스토어는 필수이며 다른 FMCG 브랜드 제품보다 전환퍼널이 더 깁니다.
- 제3자 파트너 및 광고 미디어 게시자는 고객을 교육하고 웹 트래픽과 매장 판매를 유도하는 좋은 다리 역할을 합니다.
- 해결 방법 창의적인 광고 메시지는 CBD 소셜 커뮤니케이션에서 매우 중요합니다.
Run Ingestible CBD 및 Topical CBD Advertising – CBD Ads Best Practice를 즐겁게 읽으시기 바랍니다. 그렇다면 아래 나열된 항목 중 하나를 수행하여 지원해 주세요. 항상 채널에 도움이 되기 때문입니다.
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