조 바이든 대통령은 틱톡, 위챗, 기타 중국 소유 앱을 미국에서금지하려던 도널드 트럼프 행정부의 행정명령을 취소했다. 그는 언론에 조 바이든이 이를 제한하기 위한 새로운 조치를 촉발할 수있는 새로운 보안 검토로 대체했다고 말했다. 다른 앱.
업데이트는 Wechat의 현재 상태 및 광고 해결 방법 배포를 변경하지 않을 수 있습니다. 위챗 광고나 텐센트 마케팅 플랫폼 등에서 여전히 광고 대상이 중국 외 시장을 배제하고 있는 것을 볼 수있기 때문이다. 그러나 소셜커머스 광고는 여전히 전자상거래 마케팅의 핵심 부분입니다. 플랫폼 간의 차이점을 이해하는 것이 절대적으로 중요합니다. 특히 중국인이 주요 타겟 고객입니다. 아니면 당신은 중국의 제품 재능입니다. 따라서 Weixin 제품에 대한참고 자료를 얻을 수 있습니다.
이번 글에서는 판매자가 중국에서 활용하고 있는 최신 Weixin 광고 기회에 대해 안내해 드리겠습니다. 또한 Weixin 대 Wechat도 함께 제공됩니다. 그런 다음 Weixin을 Facebook, Whatsapp 및 Messenger와 비교합니다.
- Weixin과 Wechat의 차이점
- 중국의 국내 및 해외 전자상거래 판매자를 위한Weixin 광고 기회
- 리드, 트래픽 및 판매 생성을 시작하기 위해Weixin 및 Mini 프로그램 계정을 신청하는 방법.
- Weixin과 Whatsapp, Facebook과 메신저의차이점
- 마무리
소셜 커머스 – Weixin과 Wechat의차이점
WeChat과 Weixin 사이에는 단순한 번역의 차이보다는 큰 차이가 있습니다. 우선, 독립형 앱이 아닙니다. Weixin은 중국 국내 네트워크에서 활동하고 있습니다. 반면 위챗은 중국에서 출시됐다. 가입하신 휴대폰번호와 국가번호로 감지됩니다. 따라서 중국 국민이고 국내 휴대폰 번호를 사용하는 경우 Weixin 앱을 다운로드하여 설치한 후 실행할 수 있습니다. 중국 외 국가에서 해외 전화번호를 사용하는 경우, Wechat이 자동으로 감지하여 해외 버전으로 연결해 드립니다.
둘째, 개인 사용자와 기업 사용자의 경우 Weixin 앱의 기능은전화 데이터 요금 충전, 보험 가입 등 Wechat보다 더 많은 기능을 갖추고 있습니다. Wechat은 WeChat 페이, 모멘트 등 제한된기능만 가지고 있습니다. 피드 등 Wechat에 대한 6가지 오해 에 대한 내 다른 기사를 참조할 수 있습니다.마지막으로 Weixin과 Wechat 모두 개인 사용자와 기업이 개인, 비즈니스 서비스 및 구독계정을 신청할 수 있도록 허용합니다. 일부 국가에서는 Wechat 활동이 제한되어 있으므로 Wechat 비즈니스 계정을 생성하려면계정 관리자나 대행사를 통해 문의해야 할 수도 있습니다. 실제 사례는 다릅니다.
소셜 커머스 – 중국 국내 및 해외 전자상거래 판매자를 위한 Weixin Ads 기회
Weixin 광고 인벤토리 구매처
Weixin 광고 인벤토리는 주로 중국의 두 플랫폼에서 제공됩니다. 하나는 Weixin 계정 플랫폼인 mp.weixin.qq.com 입니다. 계정 소유자또는 브랜드는 Weixin 서비스 계정 또는 구독 계정에서 Weixin 모멘트 광고, Weixin 광고 네트워크 캠페인을 직접 설정할 수 있습니다.
다른 플랫폼은 e.qq.com 인Tencent 마케팅 플랫폼 입니다. Tencent 마케팅 플랫폼은 Facebook 광고 관리자 및 비즈니스 관리자와 매우유사합니다. 브랜드와 광고주는 Wechat 계정에 연결하고 광고 캠페인에 적용되는 잠재 고객 세분화를 생성할 수 있습니다.
Weixin 광고 플랫폼과 Tencent 마케팅 플랫폼의 주요 차이점은 인벤토리의 다양성입니다. Tencent의 마케팅 플랫폼을 통해 광고주는 Tencent 생태계에서 Weixin 및 기타 채널의 광고 인벤토리를 구매할 수 있습니다. QQ, Tencent Video, Tencent 뉴스 포털 등이 있습니다. 고객 여정 측면에서 Tencent의 마케팅 플랫폼은 브랜드가 허브에서 데이터와 창의적 자산을 관리할 수 있도록 지원합니다. 그 목적은 결과를 더 잘 최적화하는 것입니다.
반면, Weixin 광고 플랫폼은 광고 인벤토리만 판매하는 것이 아닙니다. 또한 KOL, KOC와 같은 파트너십을 통해 제휴 프로그램을 만들 수도 있습니다. 수익을 공유하고 파트너에게 대금을 지급하기 위해서입니다. 마지막으로, 소매 미디어인 경우 Weixin 트래픽 수익 창출 프로그램도 활성화할 수 있습니다.
권장 사항: 전자상거래 판매자는 Tencent 마케팅 플랫폼을 통해 Weixin 캠페인을 실행하는 것을 고려할 수 있습니다. 플랫폼이 카탈로그 관리 기능은 물론 페이스북 커머스 섹션도 제공하기 때문이다.
Weixin 광고 입찰 전략
플랫폼은 기본적으로 광고 인벤토리를 구매하는 4가지 옵션을제공합니다. 예약구매 모델, CPM 모델, CPC 모델, CParticle 모델이 있습니다. 4가지 모델에는 고유한 판매 포인트가 있으며 다양한 마케팅 전략에 적합할 수 있습니다.
CPM에 의한 예약-구매 비용은 판매자에게 가장 많은 배치 옵션을 제공합니다. 그리고 구매가 보장되는 모델이기도 합니다. 따라서 도시 계층, 시간대, 배치를 기반으로 구매 전략을 수립할 수 있습니다. 이 모델의 단점은 선불이 필요하다는 것입니다. 그래서 유연성이 떨어집니다.
CPM 모델 은 물론 노출수 1000개당 비용을 청구하며 이 입찰 전략을 실행하기 위해 5개의 게재위치를 제공합니다. 모멘트 광고, 네트워크 광고, 미니 프로그램 광고 등이포함됩니다. CPM 모델의 장점은 CPC 모델보다 더 많은 잠재 구매자에게 다가갈 수 있습니다. 또한 선불이 필요하지 않습니다. 그러나 트래픽과 판매를 늘리는. 것이 목표라면 설득력 있고 매력적인 광고 크리에이티브가 매우 중요합니다. 그렇지 않으면 ROI와결과를 측정하기가 어렵습니다.
클릭당 CPC 모델 비용이 청구되며 브랜드는 CPC 모델에서 순간 광고를 게재할 수 없습니다. 하지만 좋은 소식은 제품을 보여주는 미니 프로그램이 있다는 것입니다. 미니 프로그램 디스플레이 광고를 실행할 수 있기 때문이다.
마지막으로 중요한 것은 기사당 비용 입니다. 기본적으로 이것은 일종의 광고 거래입니다. 적절한 KOL이나 KOC에 접근할 수 있습니다. 그리고 그들은 자신의 채널에 기사를 공유하는 데 수수료를 요구합니다. 고객을 교육하고 구매 수요를 창출하는 데 더 적합합니다.
권장사항: 전자상거래 판매자의 경우 CPC 모델과 상품당 비용이 기본 옵션이 될 수 있습니다. 트래픽 중심이면서 제휴 파트너와 수수료를 받을 수도 있기 때문입니다.
Weixin 광고 캠페인 목표
Weixin 광고는 8가지 캠페인 목표 옵션을 제공합니다. 또한 상위 유입경로에서 하위 유입경로까지의 고객 여정을 통해 모든 주요 비즈니스 목표를 다루고 있습니다.
여기에는 브랜드 인지도, 리드 생성, 제품 판매, 앱 설치, 할인프로모션, 팬 증가, 오프라인 트래픽 및 재미있는 참여가 포함됩니다.
기본적으로 Weixin 광고 캠페인 목표 옵션은 Facebook 광고와 유사합니다. 그러나 Facebook 광고는 동영상 조회수, 메시지 등 보다 구체적인 목표로 구분됩니다.
권장사항: Weixin 카탈로그 판매 및 쿠폰 배포광고가 주요 목표 옵션이 될 수 있습니다.
Weixin 광고 배치, 형식 및 타겟팅
기본적으로 광고에는 4가지 유형이 있습니다. Weixin 모멘트광고, Weixin 서비스, 구독 계정 디스플레이 광고, 미니 프로그램 광고, 결제 페이지 광고 등이 있습니다. 각 광고는 게재위치를 나타내며 조정할 수 있는 다양한 광고 형식도 있습니다. 예를 들어 광고를 자세히 살펴보세요.
Instagram, Whatsapp, 메신저, 시청자 네트워크를 포함하는Facebook과는 다릅니다. Weixin 광고 플랫폼은 다른 채널 광고 배치를 포함하지 않으며 Tencent 광고 생태계를 이해합니다. 전자상거래 매장에 대한 통합 전략을 실행해야 하는 경우 Tencent 마케팅 플랫폼에서 캠페인을 설정하세요.
Weixin 순간 광고
Weixin 모멘트 광고는 기본적으로 사용자의 모멘트 피드에 표시됩니다. 사용자 제작 콘텐츠와 유사한 형식으로 표시됩니다. Weixin 순간 광고는 사용자가 6시간 이내에 광고에 댓글을 달거나좋아요를 누르지 않거나 상호 작용하지 않으면 사용자 피드에서 자동으로 사라집니다. 광고주의 경우 이는 전환되지 않은 노출에대해 비용을 지불하지 않는 좋은 방법임을 의미합니다.
게다가 Weixin 광고 알고리즘은 네트워크 기반으로 작동합니다. 따라서 한 사용자가 광고와 상호작용하면 해당 사용자의 친구와 연락처가 동일한 광고를 받게 될 가능성이 높습니다. 레이저에초점을 맞춘 타겟팅 옵션과 결합하면 광고 도달 범위를 높이는 데 도움이 될 수 있습니다.
Weixin Moments에 투자하는 또 다른 이점은 광고가 48시간마다 사용자에게 한 번만 제공되므로 광고 피로를 방지하고 광고 ROI를 최적화한다는 것입니다.
순간 광고 형식
모멘트 광고의 대규모 투자자를 위한 특수 형식 광고를 제외하고 기본적으로 모멘트 광고 형식에는 10가지 옵션이 있습니다. 실제로 여기에는 두 가지 유형의 형식이 포함되어 있습니다.
포스트 형식 광고
Weixin은 사용자 피드에 원활하게 통합되도록 사후 형식화된광고를 디자인합니다. 기본 사용자 생성 순간과 크기가 동일합니다. 이는 6~15초 길이의 비디오 클립, 단일 사진 또는 특정 제품을소개하는 최대 6개의 작은 사진일 수 있습니다.
카드형 광고
카드 광고는 WeChat Moments 피드의 전체 너비를 차지하므로 다른 게시물 및 경쟁사 광고와 구분됩니다. 이는 사용자 제작 콘텐츠라기보다는 배너 광고에 더 가깝기 때문에 광고주가 사용자피드 내에 자신만의 '브랜드 영역'을 만들 수 있습니다. 카드 형식의 광고는 사진 한 장, 여러 장 또는 짧은 동영상 클립일 수 있습니다.
Weixin 광고 타겟팅
Joe Biden은 WeChat 금지를 취소했지만. 단, 해외 사용자를대상으로 한 위치는 사용할 수 없습니다. 따라서 팔로어가 아닌 신규 고객 확보 측면에서는 중국 국내에서만 효과가 있을 수 있습니다. 다음은 사용할 수 있는 주요 타겟팅 옵션입니다.
Interests and behavior, based on in-app activity
Location, hometown, and domestic travelers
Age, from 14-60 years-old
Gender
Level of education
Relationship status
Income
The property owner or car owner
Phone operating system
Internet provider
First-party data lookalike리드, 트래픽 및 판매 생성을 시작하기 위해 Weixin 및 Mini 프로그램 계정을 신청하는 방법.
Weixin과 Mini 프로그램 계정 생성은 Facebook 계정 생성보다 조금 더 어렵습니다. 필요한 단계와 서류는 다음과 같습니다
1. 무료 Weixin 및 미니 프로그램 계정을 만드세요
기본적으로 계정을 만드는 . 방법은 2가지가 있습니다. weixin.qq.com으로 이동하여 중국 전화번호와 ID 카드를 사용하여 직접 만들 수 있습니다. 또는 해외 고객을 대리하는 권한을 부여받은 대행사를 만들어 중국에서 Weixin 계정을 생성하고 운영할 수도 있습니다. 하지만 Weixin 계정 유형을 선택해야 합니다. 구독 계정이거나 서비스 계정입니다. 즉, 각 회사는 동일한 관리 문서 세트를 사용하여 두 가지 모두에 가입할 수 있습니다.
2. 필요한 서류를 Weixin 또는 대행사에 제출
Weixin과 미니 프로그램을 모두 확인하기 위해 서류를 제출할필요는 없습니다. Weixin 계정을 확인한 후 미니 프로그램 계정과 통합할 수 있습니다.
Weixin 계정에 가입한 후. 회사의 중국 사업자 등록증, 상표, 사업자 ID, 전화번호를 제출해야 합니다. 대행사를 통해 제출하는 경우 해당 국가에서 가입한 BR을 제출해야 합니다. 대행사를 통해가입하시면 최상위 운영자가 될 수 없다는 점을 꼭 기억해주세요.
3. 관리 검열 비용 지불
문서를 제출한 후에는 Weixin에 대한 검열 수수료 RMB300를지불해야 하며, 프로세스를 완료하는 데 영업일 기준 3~5일이 소요됩니다. 직원이 귀하에게 전화하여 관리 문서의 정보를 다시 확인합니다. 에이전시를 통해 제출한다면 직원과 직접 얘기하는 것보다 비용만 더 내시면 될 것 같아요.
4. 미니 프로그램 계정 확인
검증된 Weixin 계정을 활용하여 미니 프로그램을 검증할 수 있습니다. 몇 가지 정보를 입력하여 미니 프로그램을 Weixin 계정과 연결하기만 하면 됩니다.
5. Weixin 광고 게재를 시작하세요
작업이 완료되면 Weixin 미니 프로그램 광고, 디스플레이 광고, 결제 광고 게재를 시작할 수 있습니다. Weixin 모멘트 광고의 경우 해당 분야에 따라 다릅니다. 일부 부문에서는 광고 자격이 부여되기 전에 게시물을 공개하는 데 4주가 걸릴 수 있습니다.
Weixin과 Whatsapp, Facebook과 메신저의 차이점
기본적으로 Weixin은 Facebook, Messenger, WhatsApp, Instagram 및 PayPal의 통합에 비해 원스톱 장비입니다. 이 5개 앱 동맹의 중국어 버전입니다. 아래는 참고용 표입니다.
마무리
Weixin은 Wechat의 국내 버전이자 Wechat의 복합 버전입니다. Wechat이 때때로 금지되지 않으면 더 많은 기능을 추가할 수 있는 기회가 더 많아질 수 있습니다. 최종 사용자는 Facebook에만 의존하지 않고도 전자상거래 판매자를 사용해 볼 수 있고 새로운 팔로워를 확보할 수 있습니다.
Weixin의 소셜커머스 광고, Wechat 광고 vs Whatsapp, Facebook, 메신저 광고를 재미있게 읽어보시기 바랍니다. 그렇게 했다면 아래 나열된 일 중 하나를 수행하여 우리를 지원해 주세요. 이는 항상 우리 채널에 도움이 되기 때문입니다.
- PayPal(. paypal.me/Easy2digital)을 통해 채널을 지원하고 기부하세요.
- 내 채널을 구독하고 Easy2Digital Youtube 채널 알림벨을 켜십시오.
- 내 페이지 Easy2Digital Facebook 페이지를 팔로우하고 좋아요를 누르세요.
- 해시태그 #easy2digital을 사용하여 기사를 소셜 네트워크에공유하세요.
- Easy2Digital 최신 기사, 비디오 및 할인 코드를 받으려면 주간뉴스레터에 가입하세요.
- Patreon을 통해 월간 멤버십을 구독하여 독점적인 혜택을 누리세요(www.patreon.com/louisludigital)
