Google Sheets ImportXML – 웹긁기, 제품 가격정보 수집

전자 상거래 웹 스토어 또는 멀티 마켓플레이스에서 프로 판매자를 운영하고 있다면 한 가지에 동의해야합니다. 다음 인기 판매 제품을 찾고 절대적으로 매력적인 형식으로 제품 가격을 유지하려면 데이터 수집이 필수적입니다.

저는 항상 자유롭게 사용할 수 있거나 잠재적으로 스크랩할 수 있는 데이터 소스를 사용할 수 있는 고유한 각도를 찾고 있습니다. 또한 Python을 배우려고 몇 시간을 허비했다는 사실이 정말 실망스럽습니다. 간단한 웹 스크래퍼 애플리케이션을작성하고 웹 스크래핑을 자동으로 구현하기 위한 것입니다. 그러나 결국 데이터에 액세스할 수 없거나 흥미롭지 않거나 이미 존재하는 데이터와 충분히 차별화되지 않는다는 사실을 발견할 수 있습니다.

전자 상거래 비즈니스의 이익 계산기 업데이트를 자동화하려는 경우 고맙게도 방법이 있습니다. 많은 시간을 들이지 않고 웹에서 데이터를 수집하는 더 쉬운 방법이 있습니다.

Google 스프레드시트 ImportXML 기능

이번 글에서는 구글 시트 importXML로 웹 스크래핑을 구현하는 방법에 대해 이야기 해보려고 합니다. 이 기사의 끝에서 이익 계산기에 적용되는 이 기능을 배울 수 있습니다. 그런 다음 목표 시장에서 가격이 충분히 매력적인지, 현재 광고 획득 비용이 합리적인지 확인할 수 있습니다.

제품 가격에 대한 웹 스크래핑이 중요한 이유

먼저 목표 시장에서 제품을 판매하는 유일한 사람이 아닐 수도 있습니다.

어떤 면에서 가격 책정은 신규 고객의 관심을 끌고 판매로 전환하며 기존 고객을 유지하는 데 매우 중요합니다. 전환율에 영향을 미칠 수 있는 경쟁사의 다른 마케팅 요소가 귀하의 것과 유사하다고 가정할 때. (배송, 고객리뷰, 상품변동 등)

따라서 표에서 볼 수 있듯이 제품 가격이 경쟁사보다 낮습니다. 그런 다음 시장 가치 백분율은 귀하의제품이 목표 시장에서 경쟁력이 있는지 여부를 확인하는 핵심 지표입니다. (여기서는 9.4%이며 높을수록 좋습니다. 공식 = 1- 귀하의 가격/경쟁업체 가격). 매일 수백 개의 SKU를 수동으로 확인하고 싶지는않습니다. 대신, 보다 민첩한 방식으로 마케팅 전략을 조정할 목적으로 경쟁사 데이터를 수익 계산기에서 자동으로 업데이트할 수 있습니다.

둘째, 유료 미디어 판매당 비용 재조정 및 최적화를 위한 웹 스크래핑

귀하의 경쟁업체가 귀하의 것보다 낮은 가격을 제공하는 동일한 광고 키워드를 구매할 때 귀하의 SKU 전환율이 낮아지는 것을 보고 놀라지 마십시오.

15% – 30% 제품 이익 마진은 전자 상거래 부문의 일반적인 범위입니다. 가격을 낮추는 것은 기본적으로 이익 마진을 낮추는 것과 같습니다. 새로운 고객 확보 기회를 잃고 싶지 않고 경쟁사와 경쟁하는 것을 선호합니다. 동시에 유료 미디어 입찰 전략도 이 배틀 게임에서 돈을 잃지 않고 이익을 얻기 위해 새로운 가격 책정에 맞게 조정해야 합니다.

표에서 볼 수 있듯이 XML 가져오기 기능에는 조건부 서식 기능이 추가되어 있습니다. 또한 SKU 가격이 매력적이며 SKU가 수익을 내고 있는지 시각적으로 보여주는 IF 기능도 있습니다.

Google 스프레드시트 ImportXML 기능이란?

Google 스프레드시트에서 ImportXML 수식은 두 가지 인수로 형식이 지정됩니다.

=ImportXML(URL, XPath_query)

URL: 데이터를 검색할 수 있는 페이지 경로 문자열
XPath_query: XPath 표현식을 사용하여 XML 문서를 탐색할 수 있습니다.

사례 연구: Ring Stick Up 보안 카메라를 예로 들어 보겠습니다.

1. 대상 웹 페이지

가격 데이터를 스크랩할 웹페이지로 이동합니다. 예를 들어 여기에서 Amazon으로 이동하여 하나의태양열 패널이 있는 링 스틱업 카메라 번들을 검색하고 찾습니다.

URL 복사: https://www.amazon.com/All-new-Ring-Stick-Up-Cam-Solar-HD-security-camera-with-two-way-talk-Works-with-Alexa-/dp /B07W7G23ZG/ , 스토어에서 판매하는 SKU에 붙여넣기

2. XPath_query 요소 찾기 및 복사

가격 > "검사"를 마우스 오른쪽 버튼으로 클릭하여 Chrome의 개발 도구를 엽니다. 개발 도구에서 강조 표시된 요소(이 예에서는 <ul class=”rows”가 강조 표시되어야 함) > 복사 > 전체 XPath 복사를 마우스 오른쪽 버튼으로 클릭합니다.

<. em>(참고: XML 경로의 이름은 브라우저마다 다를 수 있습니다. 예를들어 Safari는 XPath만 표시합니다.)

3. 동일한 웹사이트의 다른 제품 페이지에 동일한 XPath_query를 적용합니다.

Amazon //*[@id="priceblock_ourprice"] 에서 하나의 태양광 패널과 함께 번들로 제공되는 Ring stick-up 카메라와 같은 가격 요소 XPath_query는 데이터를 스크랩하려는 다른 제품 페이지에 적용할 수 있습니다. 같은 것이기 때문에 길을 다시 찾을 필요가 없습니다.

따라서 테이블에 더 많은 대상 웹 페이지를 추가하기만 하면 경쟁사 가격 추적기를 생성하도록 확장할수 있습니다.

시가 및 이익 마진 신호를 시각화하는 추가 기능

조건부 서식

귀하의 SKU 가격은 초록불일 때 멋져 보입니다. 가격이 목표 경쟁사보다 낮고 시장 가치 메트릭(9.4%)에서 백분율을 이해할 수 있기 때문입니다.

그러나 경쟁업체가 프로모션을 시작하고 귀하보다 훨씬 낮은 가격으로 가격을 조정할 수 있습니다. 가격이 귀하보다 낮을 때 빨간색으로 표시되도록 조건부 서식이 설정됩니다. 따라서 업데이트를 확인하고 전략을 조정하는 것이 더 쉽습니다.

IFS 기능

반면에 SKU 가격을 낮추는 것은 청중 도달 범위를 좁히는 것입니다. 여전히 수익성을 유지하려면 판매당 비용 또는 취득당 비용도 낮아져야 하기 때문입니다.

예를 들어 SKU 가격이 US$134.99인 경우 수익 마진은 22%입니다(착륙, 주문 처리 및 결제 처리 수수료를 뺀 후). 따라서 기본적으로ACoS는 22% 미만이어야 합니다(일반적으로 10% 미만이어야 하며 마케팅 전략에 따라 다름).

따라서 수익성 여부 열에서 IFS 기능을 사용할 수 있습니다. 그런 다음 ACoS(판매당 비용/SKU 가격)와 아래와 같은 이윤 사이의 공식을만듭니다. 돈을 잃거나 돈을 벌거나 하는 끈을 보여주기 위한 것입니다.

= IFS ( P8 > L8 , "Losing Money" , P8 < L8 , "Earning Profit" )

More recommendations:

9 Google Sheet Formulas Plus 1 전자 상거래 마케팅을 위한 애드온

결론

Repricer 및 동적 가격 책정 소프트웨어는 Channel Advisor와 같은 옵션이 될 수도 있습니다. 그러나 마케팅 예산이 부족하고 동일한 것을 무료로 얻을 수 있는 방법을 원할 수 있습니다. Python을 배우는 데 몇 시간을 소비하는 대신 Google Sheets ImportXML이 대안이 될 수 있습니다.

또한 이 기능은 대상 페이지의 콘텐츠, 이메일 주소, 소셜 미디어 등을 스크랩하는 데 유연하게 적용할수 있습니다. 데이터 수집 및 업데이트를 자동화하는 매우 비용 효율적인 방법입니다.

권장되는 Google 스프레드시트 기능에 관심이 있고 Python을 사용하여 가격 데이터를 스크랩하는 데 관심이 있다면 다음 기사를 확인하세요.

4장: BeautifulSoup을 사용하여 특정 웹사이트 데이터를 스크랩하는 웹사이트 봇 만들기

8장: Easy2Digital API를 사용하여 경쟁사 Webshop 제품 데이터를 가져오는 Shopify Scraper 구축