Google Marketing Platform – руководство по увеличению продаж с помощью Google

У бизнеса много стратегических целей. Цель различна в зависимости от стратегических потребностей на разных этапах бизнеса.

Несколько примеров для визуализации различных целей

• В качестве музыкального приложения компания могла бы ориентироваться на рост числа платных пользователей, которые загружают приложение и оплачивают подписки.
• Будучи торговым продавцом на Amazon, он или она может стремиться к увеличению объемов продаж, а не к сохранению высокой прибыли, когда конкуренты злятся на увеличение доли рынка.
• Размер прибыли должен быть ключевой целью, которую нужно достичь в конце, поэтому вполне приемлемо, когда показатель продаж начинает падать в финансовой таблице после исключения клиентов с очень низкой прибылью.

Так что все дело в стратегии и различных целях в бизнес-дорожной карте. Однако, пожалуйста, давайте сделаем шаг назад, нет ничего хуже, чем полное отсутствие продаж . Поэтому в этой статье я сосредоточусь на руководстве по увеличению продаж с помощью маркетинговой платформы Google .

Вы управляете интернет-магазином, продаете B2B-решения или управляете рестораном в автономном режиме. Я думаю, из моего руководства вы сможете узнать, как использовать ресурсы маркетинговой платформы Google. Это анализ эффективности продаж, оптимизация производительности и реализация интегрированных стратегий для увеличения продаж в конечном итоге.

Google Платформа для маркетинга – Меню

1) Что такое Google Платформа для маркетинга

2) Как анализировать продажи с помощью Google Marketing Platform

• Диспетчер тегов Google
• Google Data Studio и Google Big Query
• Дисплей Видео 360 и Google Аналитика 360

3) Как оптимизировать продажи с помощью Google Marketing Platform

• Менеджер кампаний и Поиск 360
• Google Реклама и консоль поиска Google
• Google Merchant Center и Google Оптимизация

4) Как увеличить продажи с точки зрения бизнеса>

Что такое Google Платформа для маркетинга

И самое приятное то, что GMP еще больше улучшает возможности интеграции и облегчает связь между одним и другим продуктом. Сюда входит сторонняя платформа управления данными ( CRM, DMP или CDP ). Все это сделано для того, чтобы устранить разрозненность данных и получить доступ к большому объему интеллектуальной информации, когда легко создать единое представление профиля аудитории.

Ниже приведена таблица с кратким описанием продуктов Google и возможностей интеграции в один клик.

Как вы можете видеть из приведенной выше таблицы, платформа Google Market предоставляет маркетинговые функции на 360 градусов, поэтому вы можете очень легко адаптировать эти функции для привлечения заработанного и платного трафика, а затем управлять активами своего бренда, а также лучше взаимодействовать с сегментированной аудиторией посредством персонализированные сообщения и продукты и в конечном итоге увеличить продажи.

Пример

Если вы ведете более широкий бизнес в области электронной коммерции, вы можете положиться на SEM. Это для того, чтобы охватить китайских и японских покупателей. Поисковая реклама 360 может помочь интегрировать Baidu, Yahoo Japan, Google SEM в единый интерфейс и библиотеку данных для создания и оптимизации кампаний.

Кроме того, вы используете студию аудитории Salesforce и реализуете стратегию омниканальной рекламы в поиске, социальных сетях, DSP и т. д. Вы можете консолидировать данные об аудитории в одной студии и запускать пользовательские машины. Теперь это делается для того, чтобы доставлять точные и персонализированные сообщения на пути клиента в GMP.

Метод заключается в том, что Display & Video 360 можно подключиться к аудитории Salesforce всего одним нажатием кнопки, круто, правда? В этом и есть прелесть GMP, и мы можем сделать многое, если сможем представить себе и разработать стратегию.

Google Marketing Platform – Какие факторы влияют на эффективность онлайн-продаж?

С точки зрения бизнеса, стратегии GTM, продукты, ценообразование, дистрибуция и т. д., безусловно, в конечном итоге влияют на эффективность продаж. Клиенты сами принимают окончательное решение платить или нет. Эти производители думают, смогут ли эти продукты оправдать их ожидания и потребности или нет. Это стратегия высшего уровня для успеха бизнеса.

Однако какой бы совершенной ни была эта стратегия высшего уровня, все будет неэффективно. Это потому, что вы не можете связаться со своими техническими специалистами, правильно с ними общаться и принимать текущие решения без поддержки интеллектуальной аналитики ИИ. Вот почему правильное внедрение технологий и маркетинговых платформ сегодня так важно для успеха в бизнесе.

Как проанализировать эффективность продаж с помощью Google Marketing Platform

1. Google Платформа для маркетинга: маркировка и маркировка данных.

Прежде чем анализировать, мы должны установить пиксели отслеживания в нашем веб-приложении и мобильном приложении. Они взяты из разных платформ, которые мы сейчас используем для стимулирования продаж и маркировки данных, которые нам нужны для разделения событий. В противном случае, как правильно собирать данные с веб-страниц, мобильных устройств и т. д.?

Google Tag Manager — абсолютно мощный инструмент для централизации работы по управлению тегами. Он предоставляет множество вариантов интеграции платформы в один клик. Кроме того, он предлагает удобный настраиваемый HTML-код или окно событий взаимодействия, позволяющее вам разрабатывать индивидуальные цели отслеживания. В целом, его легко использовать, вместо того, чтобы все теги работали через FTP или CMS.

Платформа имеет бесплатную и платную версию. Но я думаю, что бесплатной версии вполне достаточно, чтобы управлять вашими веб- и мобильными тегами. Если только вы не управляете крупной компанией, у которой есть длинный список заинтересованных сторон, которые необходимо утвердить, вы управляете более чем тремя проектами и нуждаетесь в технической поддержке Google.

2. Google Marketing Platform: централизуйте данные о путешествиях клиентов в одном интерфейсе.

С точки зрения цифрового маркетинга, существует множество причин, по которым эффективность продаж повышается или падает. Но чтобы вам было легче работать над этой обычной темой, вторым шагом я предлагаю вам централизовать различные источники данных в одном интерфейсе. Он напрямую может показать вам эффективность данных из различных ресурсов на протяжении всего пути покупки клиента. Путешествие может быть связано с узнаваемостью бренда, вовлечением, покупкой и удержанием.

Рентабельность

Кроме того, вы стремитесь к прибыли в размере 30 % (чистый доход/чистые затраты) от каждой транзакции или общей суммы. Вы можете создать формулу и соединить внутреннюю финансовую систему со студией данных. Таким образом, вы можете отслеживать прибыли и убытки и занимать более высокую должность, чтобы контролировать текущий бизнес. Это значит принимать более разумные решения в будущем.

И последнее, но не менее важное: плюсы этого подхода заключаются в том, что вы можете понять, какой раздел в микроперспективе имеет более высокий процент отказов, что приводит к потере пользователей, влияет на коэффициент конверсии и в конечном итоге снижает прибыль.

Конечно, вы можете вручную настроить синхронизацию формул и автоматизировать обновление данных через Excel. Но почему бы не использовать бесплатную платформу без дополнительных усилий по интеграции и визуальному представлению?

Большой запрос Google

В более продвинутом подходе он может интегрироваться с BigQuery, платформой хранилища данных Google, оплата которой осуществляется по объему данных. Итак, у вас есть система искусственного интеллекта, которая помогает вам анализировать и рекомендовать. И он может даже выполняться от вашего имени. Студия данных может быть источником необработанных данных для хранения в BigQuery и поддерживать платформу искусственного интеллекта для обучения через BigQuery.

3. Сначала проанализируйте макроэкономическое измерение бизнеса, а затем углубитесь в цифровые микрометрики.

Теперь основная работа по тегированию и тире завершена. Итак, следующим шагом нам нужно разобраться, что происходит и где мы могли бы улучшить показатели продаж. С моей точки зрения, я предлагаю вам изучить макроэкономические аспекты бизнеса, прежде чем углубляться в цифровые микрометрики. К ним относятся коэффициент отказа, коэффициент конверсии, цена за конверсию, цена за просмотр и т. д.

Причина в том, что микро-сначала может тратить ваше время туда и обратно. Даже вы можете исказить понимание отчета, прежде чем поймете, что происходит на макроуровне. Это такие как рынок, устройство, демографические данные, график, продукт, цены, язык, сообщения, техническая проблема и т. д.

Аналитика макроразмеров

Скорость высадки

Таким образом, такой высокий процент отказов приводит к потере долларов. Это потому, что он возвращает очень низкий объем трафика веб-сайтов и мобильных сайтов. Затем все меньше и меньше трафика на сайт напрямую влияет на эффективность продаж в конечном итоге.

Однако принимать решения о повышении пока рано. Либо торопиться снижать ставку или отказываться от DSP. Это потому, что нам нужно проанализировать, откуда такой высокий процент отсева. Они доступны только на некоторых вторичных рынках или только на мобильных устройствах. Или Они из какой большей части аудитории интересуются порно, или рекламой размером 250х250 и т.д.

Вероятно, веб-устройство имеет низкую высокую скорость падения. Но в среднем. процент отсева увеличен из-за мобильных устройств. Таким образом, вы упустите хороший результат на веб-устройстве, полагаясь только на микрометрическую скорость падения для обоснования .

Микрометрическая аналитика

С другой стороны, микропоказатели дают вам понимание и помогают принять разумное и более разумное решение после анализа макрофакторов. В качестве примера я беру Analytic 360 + Salesforce Sales Cloud .

В отличие от Google Analytics, Google Analytics 360 может интегрироваться с облаком продаж. Таким образом, он в значительной степени автоматизирует информацию о новых потенциальных клиентах, импортированную в аналитику Google. Это необходимо для дальнейшего улучшения понимания поведения потенциальных клиентов и обновления данных из конвейера продаж в облаке продаж отдела продаж. Это, например, кто, когда посещает Интернет, где его просматривать и т. д.

Генерация лидов

Деловая сделка требует времени от привлечения потенциальных клиентов, их воспитания и закрытия сделки. Но даже если он идентифицирован как квалифицированный лид, более важно понять, о чем думает лид. Очень важно посмотреть, есть ли какие-либо методы, чтобы найти дополнительные подсказки в поведении потенциальных клиентов.

Персонал продавца, возможно, уже сэкономил время на административной работе с помощью облака продаж. Она или он прилагает много усилий, чтобы общаться с потенциальными клиентами из Интернета. Тем не менее, дела по-прежнему идут плохо из-за неопределенности со стороны руководства. Это все равно что сказать, заинтересован ли лид в покупке и рассматривает ли он его или просто лжет.

Благодаря этой интеграции продавец может проанализировать, часто ли лид посещает веб-сайт компании, и узнать цены или содержание конкретного продукта. Она или он может узнать, на какой контент лид тратит много времени. Они могут понять, какой официальный документ загружает лид больше всего и т. д. Это может дать продавцу подсказку и указания для соответствующего закрытия сделки.

Как оптимизировать эффективность продаж с помощью Google Marketing Platform

Теперь основная работа по тегированию завершена, и они автоматически работают над сбором и классификацией данных. Я предлагаю вам обратиться к трехуровневой стратегии луковой оптимизации. Это данные об аудитории, покупка рекламы и нужный контент в нужный момент от внешнего слоя к внутреннему.

1-й уровень – Эффект цепочки качества данных об аудитории

Кроме того, большее количество новых клиентов в CRM означает, что вы можете соответствовать целевой аудитории с более похожим профилем. Это может быть сделано с помощью рекламы Google с использованием данных PII новых клиентов или вероятностных данных.

Это означает дальнейшее повышение точности охвата ТА в маркетинге. Это называется эффектом цепочки качества аудитории . Здесь я приведу два примера: эффект одной боковой цепи и эффект перекрестной цепи, чтобы объяснить, как GMP может удовлетворить эту способность.

Эффект односторонней цепочки: Менеджер кампании (ранее — Менеджер кампании Doubleclick).

«Односторонняя» означает, что данные об аудитории взяты из омниканальных каналов. Но вы сохраните их на платформе управления данными Google, как менеджер кампании. Сделать это можно, используя прожектор, установленный на страницах, и активировав ретаргетинг и таргетинг на аналогичную аудиторию. Похожая аудитория означает использование преобразованных данных для сопоставления более похожих потенциальных клиентов в базе данных Google. Вы можете применить его к медийной/видео/поисковой рекламе. Таким образом, эффект цепочки данных об аудитории происходит в огороженном саду Google.

Эффект перекрестной цепочки: интеграция Google с Salesforce

Интеграция с CRM

После интеграции с Salesforce CRM отчеты Google по рекламе могут отображать эти данные в параметрах показателей, а не только номера конверсий из пикселя Google. Используя данные PII клиентов, полученные в Salesforce CRM, вы можете интегрировать CRM со студией аудиторий Salesforce (ранее называвшейся Krux). Это продукт DMP в облачной маркетинговой экосистеме Salesforce.

Красота этой платформы не только может интегрироваться с рекламными продуктами Google. Но он также связан с маркетингом Facebook, Amazon и другими маркетинговыми платформами, окруженными стеной. Таким образом, вы можете использовать данные PII и превратить их в идентификатор пользователя в студии аудитории Salesforce. Кроме того, вы можете интегрироваться с библиотеками аудиторий других платформ, чтобы быть похожими на целевую конвертированную аудиторию. Это еще больше повысит эффективность продаж вашей рекламы.

2-й уровень – тактика интеллектуального назначения ставок

«Эффективность затрат имеет решающее значение, что означает, что вы тратите ту же сумму, но возвращаете больше». С ростом затрат на рекламу, вложив ту же сумму долларов, вы можете получить меньше трафика, поступающего в вашу сеть. Но это не абсолютный ответ. Это потому, что увеличение продаж и поддержание цены за конверсию может быть экономически эффективным. Или даже более низкая цена за конверсию, если стратегия назначения ставок реализована правильно.

Продажи из органической и платной рекламы

По моему опыту, органические продажи через поисковые системы обычно составляют 30% онлайн-продаж крупных корпораций. Или же он занимает даже более 50% предприятий МСП. Кроме того, вы можете узнать мнение и спрос со стороны пользователей поисковых систем. Таким образом, вы сможете принять более разумное решение при подготовке контента и стратегии продукта. Таким образом, вы можете спланировать, какие ключевые слова мы должны использовать в SEM. Кроме того, вы можете спланировать, какие ключевые слова могут быть исключены из SEM и SEO. Это разумная тактика для оптимизации CPA и прибыли с точки зрения бизнеса.

Я не говорю, что ключевые слова SEM могут быть отключены, когда они эффективны в SEO, потому что нам нужно учитывать еще один фактор, а именно конкурентную среду, когда SEM стабильно появляется и защищает внешний вид бренда на рынке, но с точки зрения продаж. цель с хорошей прибылью, это ключевой подход к использованию и поддержанию затрат на поиск на минимально возможном уровне.

SEM A/B-тестирование

Другой пример, который я здесь привожу, — это эксперимент A/B-тестирования SEM с тем же набором ключевых слов за тот же период . У большинства людей сложилось впечатление, что ставки CPA лучше с точки зрения управления рентабельностью инвестиций. Я согласен с этой точкой зрения на управление бюджетом. Но мы должны иметь в виду один момент: большая часть платформ цифровой рекламы позволяет рекламодателям оптимизировать CPA, а не реальную модель покупки CPA. Рекламодатели по-прежнему покупают инвентарь по модели CPM или CPC.

Поскольку бизнес-модели и конкурентная среда различаются, я предлагаю вам провести тестирование ставок CPC и CPA (OR ROI) для одного и того же набора ключевых слов в один и тот же период. Целью является сравнение того, какой подход к назначению ставок лучше влияет на эффективность продаж, а не полагаться на восприятие. В конце концов, рекламные платформы продают инвентарь показов, который отличается от модели заработка в партнерской сети.

Последний уровень – контент персонализации

Теперь у вас есть первый уровень цепочки качества данных об аудитории и второй уровень интеллектуального назначения ставок, позволяющий сэкономить деньги. И пришло время доставлять персонализированные сообщения в нужное время. В конце концов, суть маркетинга заключается в общении с клиентами, а цифровой маркетинг еще больше упрощает этот процесс и повышает эффективность. В этом красота. Кроме того, пользователи находятся в Интернете, вот почему.

Оптимизируйте ленту товаров в Google Shopping, чтобы увеличить органический трафик и продажи в Google.

Кампания Google Shopping Ads: стратегии оптимизации продаж и доходов

Скрипт Google Рекламы

Автоматизация рекламы Google — это платформа, на которой вы можете кодировать и добавлять API в скрипты (например, API информации о погоде) для индивидуальных рекламных сообщений на основе данных в реальном времени. Таблица Google, исходный код API и сценарий — это три компонента для создания кампании SEM и автоматизации показов. Вот ссылки, на которые вы, ребята, можете обратиться

• API с открытым исходным кодом
• Источники рекламных скриптов
• Таблица Google (Google диск)

Google Оптимизация ( уже закат )

Однако иногда очень сложно обеспечить 100% удовлетворение потребностей клиентов из-за разнообразия личных предпочтений. Например, некоторые клиенты предпочитают, чтобы вы более четко и разумно указывали цены на лендинге. Между тем, другие типы клиентов больше любят вашу историю и обзор продукта, а не цены. Таким образом, A/B-тестирование посадочного контента и макета полезно для повышения коэффициента конверсии в процессе взаимодействия с целевыми клиентами.

Как увеличить продажи с точки зрения бизнеса

Я предполагаю, что ваш бизнес полностью использует маркетинговые платформы Google для управления данными об аудитории и упрощения рекламного процесса. Но помните, что цифровой маркетинг — это часть бизнеса. Поэтому постоянные ресурсы и распределение времени между цифровой стратегией и бизнес-стратегией имеют важное значение. Это делается для того, чтобы избежать чрезмерного внимания и восторга от цифровых технологий. Кроме того, это позволяет избежать игнорирования бизнес-модели и основной ценности продукта.

Клиенты продолжают повторно покупать или продлевать услуги из-за маркетинговой и бизнес-стратегии. К ним относятся модель бизнес-ценообразования, качество продукции, репутация бренда и широкое применение партнерской сети. Это не просто появление вашей рекламы в Интернете. Таким образом, ниже я рекомендую 3 аспекта увеличения продаж с точки зрения бизнеса.

1. Мониторинг активности вашего целевого рынка и конкурентов.

Бизнес не является статичной средой и постоянно меняется. Например, у вас могла быть хорошая прибыль от ключевого слова в рекламе SEM в прошлом году. Однако в этом году появились другие неизвестные конкуренты. Это, например, новые похожие бренды, торговые площадки, издатели партнерских сетей и т. д. Они могут делать ставки по тому же ключевому слову, но запускать для покупателей новые функции продукта или предложения и т. д.

Таким образом, на эффективность продаж сильно влияют эти факторы, когда ваши продукты выглядят так же, как обычно. Это не ваша вина с точки зрения существующей стратегии. Но это связано с тем, что просто изменилась среда и повлияла на ваши показатели продаж при существующем подходе.

Поисковый спрос

Кроме того, я предполагаю, что продукт, который вы продаете, в прошлом году занял первое место. Однако в этом году показатели намного хуже, чем в прошлом. Это связано с тем, что объем поиска по общим ключевым словам этого продукта упал из-за меньшего спроса, чем раньше. Это тоже не ваша вина с точки зрения существующей стратегии, а просто рыночный спрос меняется.

Таким образом, я бы посоветовал вам использовать некоторые инструменты, такие как планировщик ключевых слов Google Ads, SEMrush, Google Trend, Google Shopping Insight, Google Alert и т. д. Это изучение тенденций рыночного спроса и понимания активности конкурентов. Это делается для того, чтобы поддерживать деловую конкуренцию и размер прибыли путем перераспределения контента, продуктов и стратегии ценообразования, а также противодействия изменениям на рынках.

2. Пересмотрите ценовую стратегию

В цифровом мире можно сказать, что потребителям либо легко сравнивать цены, либо сложно сравнивать цены на услуги или продукты. Например, когда вы ищете билет на самолет, есть поисковая система Google, Expedia OTA, метапоиск рейсов Google, лента новостей в социальных сетях Facebook и т. д. Вы можете использовать эти ресурсы. Таким образом, у конечных потребителей сегодня нет недостатка в каналах для сравнения цен.

Тем не менее, благодаря оценке возможностей ИИ и его зрелости, динамическое ценообразование в омниканальном режиме для соответственно привлечения потенциальных, новых и существующих клиентов в программе лояльности очень легко реализовать. Кроме того, в случае программы лояльности потребителям действительно трудно сравнить, являются ли цены разумными. Таким образом, они могут больше отвечать на личный опыт, отзывы пользователей, учетные данные бренда и т. д.

Цифровое ценообразование

Цифровой мир позволяет вам предоставлять клиентам динамическое ценообразование ( вот статья, в которой я рассказываю конкретно о стратегии ценообразования в цифровых технологиях ). Таким образом, по сути, вам нужно проанализировать, имеет ли смысл стратегия ценообразования, которую вы сейчас реализуете в отношении потенциальных клиентов, новых клиентов и удержания клиентов, или нет. Никто из маркетологов не хотел бы, чтобы клиенты проигрывали конкурентам из-за неизвестного ценового предложения в подполье.

3. Стратегия Google Менеджера тегов

Стратегия GTM является ключом к увеличению продаж с точки зрения бизнеса, поскольку она подразумевает, как распределять ресурсы и на чем сосредоточиться.

Модель B2B2C

Возьмем в качестве примера бизнес-модель B2B2C. Как следует из названия, эта модель в основном получает доход от ключевого клиента или партнеров и отвечает им, чтобы доставить ваш продукт конечным потребителям, а не вы напрямую продаете им продукт.

Даже вы можете продавать в розницу через свой Интернет или магазин на торговых площадках, но вы четко понимаете его присутствие и цель — установить эталон розничных цен для B2B-клиентов, а также повысить узнаваемость бренда для увеличения активов имиджа бренда, чтобы B2B-клиенты чувствовали себя это стоит того, чтобы инвестировать.

Благодаря этой стратегии продукты GMP могут помочь вашему бизнесу привлечь потенциальных клиентов, предоставить новейшие ресурсы брендового контента (изображения и видео) для общения с конечными потребителями, а также улучшить качество обслуживания клиентов со стороны B или C.

4. Календарь цифровых маркетинговых кампаний

Каждый ноябрь однодневный фестиваль в Alibaba Taobao и Tmall находится в центре внимания. Это прекрасное время для увеличения продаж, привлечения новых клиентов и поощрения существующих клиентов. Как владелец бизнеса или маркетолог, вы должны планировать на год, какая кампания будет способствовать увеличению продаж, какие PR-мероприятия будут необходимы для создания репутации бренда и контента и т. д. В противном случае, пожалуйста, не объясняйте, почему продажи падают, когда каждый продавец запускается со скидкой во время однодневного фестиваля, и вы все равно продаете по первоначальной цене.

Заворачивать

Маркетинговые платформы Google не на 100% идеальны и не охватывают все аспекты маркетинговых функций продуктов, но их плюсы достаточно мощны, чтобы помочь вам увеличить продажи, независимо от того, управляете ли вы крупной корпорацией или бизнесом малого и среднего бизнеса. Кроме того, экономическая эффективность довольно высока, поскольку доступ к некоторым продуктам и их использование бесплатны, а рекламодателям просто нужно обмениваться данными на бирже.

Надеюсь, вам понравится читать «Руководство по увеличению продаж с помощью Google Marketing Platform». Если да, поддержите нас, выполнив одно из действий, перечисленных ниже, потому что это всегда помогает нашему каналу.

• Поддержите канал и сделайте пожертвование через PayPal ( paypal.me/Easy2digital ).
• Подпишитесь на мой канал и включите колокольчик Easy2Digital Youtube-канал .
• Подпишитесь на мою страницу и поставьте ей лайк. Страница Easy2Digital в Facebook.
• Поделитесь статьей в своей социальной сети с хэштегом #easy2digital.
• Вы подписываетесь на нашу еженедельную рассылку, чтобы получать последние статьи, видео Easy2Digital и коды скидок.
• Подпишитесь на наше ежемесячное членство через Patreon, чтобы пользоваться эксклюзивными преимуществами ( www.patreon.com/louisludigital ).

Категория продукта	Название платформы	Интеграционный потенциал
Рекламная платформа	Google Реклама	Google Analytics, Salesforce CRM, Youtube, консоль Google, Display & Video 360 (бывший менеджер кампаний Doubleclick и менеджер ставок), консоль поиска, опрос, оптимизация Google
Рекламная платформа	Дисплей и Видео 360	Реклама Google, Analytics 360, Менеджер тегов 360, студия аудитории Salesforce (ранее называвшаяся Krux), Oracle Bluekai, Livecamp, менеджер аудитории Adobe, студия данных
Рекламная платформа	Поисковая реклама 360	Реклама Google, Yahoo Japan, Baidu, Yahoo Gemini, Bing, Adobe Analytics, Analytics, менеджер кампаний Google, студия обработки данных, торговый центр Google
Веб-аналитика	Гугл Аналитика	Поисковая реклама 360, реклама Google, оптимизация, облако продаж отдела продаж, опросы, консоль поиска, AdSense, менеджер рекламы, студия обработки данных, обмен рекламой, обратная передача
Веб-аналитика	Аналитика 360	Все базовые аналитические возможности Google + Display & Video 360, менеджер кампаний,
Управление веб-контентом	Google Оптимизация (уже закрыта)	Реклама Google, аналитика Google
Управление веб-контентом	Гугл Оптимизация 360	Оптимизация Google + таргетинг на аудиторию GA
Отслеживание и управление пикселями	Диспетчер тегов Google	Н/Д
Отслеживание и управление пикселями	Диспетчер тегов Google 360	Диспетчер тегов Google + функция потока утверждения в нескольких подразделениях + техническая поддержка Google
Панель приборов	Студия данных	Дисплей и Видео 360, поиск 360, менеджер кампаний, BigQuery, реклама Google, консоль поиска, аналитика, индивидуальный соединитель
SEO	Поисковая консоль	Аналитика, реклама Google, студия данных
Электронная коммерция	Торговый центр Google	Поисковая реклама 360
Монетизация издателя	Гугл Адсенс	Google Analytics, консоль Google
Продажа инвентаря издателя	Google Менеджер рекламы	Дисплей и Видео 360