Социальная коммерция: Wechat против WhatsApp, Facebook, Messenger

Президент Джо Байден отменил исполнительные указы администрации Дональда Трампа, которые пытались запретить TikTok, WeChat и другие приложения, принадлежащие китайцам в США. Он сообщил средствам массовой информации, что Джо Байден заменил их новой проверкой безопасности, которая может побудить к новым шагам по ограничению этих или Другие приложения.

Обновление может не изменить текущий статус и развертывание обходного пути рекламы из Wechat. Это потому, что мы видим, что цель рекламы по-прежнему исключает рынки за пределами Китая в рекламе Wechat или маркетинговой платформе Tencent. Тем не менее, реклама в социальных сетях по-прежнему остается ключевой частью маркетинга электронной коммерции. Абсолютно важно понимать разницу между платформами. В частности, китайцы — ваши основные целевые клиенты. Или вы талантливый продукт из Китая. Таким образом, у вас могут быть ссылки на продукцию Weixin.

В этой статье я расскажу вам о последних рекламных возможностях Weixin, которые продавцы используют в Китае. Кроме того, он сравнивается с Weixin и Wechat. А затем я сравниваю Weixin с Facebook, WhatsApp и Messenger.

• Разница между Weixin и Wechat
• Какие возможности Weixin Ads открывает для отечественных и международных продавцов электронной коммерции в Китае
• Как подать заявку на регистрацию в программе Weixin и Mini, чтобы начать генерировать потенциальных клиентов, трафик и продажи.
• Разница между Weixin и WhatsApp, Facebook и Messenger
• Заворачивать

Социальная коммерция – разница между Weixin и Wechat

Между WeChat и Weixin существуют огромные различия, а не просто разница в переводе. Прежде всего, это не отдельные приложения. Weixin работает во внутренней сети Китая. С другой стороны, WeChat был запущен за пределами Китая. Он определяется по номеру мобильного телефона, указанному при регистрации, и коду страны. Поэтому, если вы являетесь гражданином Китая и используете внутренний номер мобильного телефона, вы можете запустить приложение Weixin после его загрузки и установки. Если вы находитесь за пределами Китая и используете зарубежный номер телефона, Wechat автоматически обнаружит и направит вас на зарубежную версию.

Во-вторых, для индивидуальных пользователей и бизнес-пользователей возможности и функции приложения Weixin имеют больше возможностей, чем Wechat, такие как пополнение телефонных данных, покупка страховки и т. д. Wechat имеет лишь ограниченные функции, такие как оплата WeChat, момент ленты и т. д. Вы можете обратиться к другой моей статье о 6 недоразумениях относительно Wechat .
И последнее, но не менее важное: и Weixin, и Wechat позволяют отдельным пользователям и предприятиям подавать заявки на индивидуальные, бизнес-услуги и учетные записи по подписке. Поскольку активность Wechat в некоторых странах ограничена, для создания бизнес-аккаунта Wechat может потребоваться контакт с менеджером аккаунта или через агентство. Реальные случаи зависят от этого.

Шесть заблуждений о Wechat

Социальная коммерция – какие возможности Weixin Ads открывает для отечественных и международных продавцов электронной коммерции в Китае

Где купить рекламный инвентарь Weixin

Ресурсы Weixin Ads поступают с двух платформ, в основном из Китая. Одним из них является платформа учетных записей Weixin — mp.weixin.qq.com . Владелец учетной записи или бренд может напрямую настроить рекламу Weixin moment, кампании рекламной сети Weixin в учетной записи службы Weixin или в учетной записи подписки.

Другая платформа — это маркетинговая платформа Tencent, e.qq.com . Маркетинговая платформа Tencent очень похожа на менеджера по рекламе и бизнес-менеджера Facebook. Бренды и рекламодатели могут подключаться к учетной записи Wechat, создавать сегментацию аудитории, применяемую к рекламным кампаниям, и т. д.

Основное различие между рекламной платформой Weixin и маркетинговой платформой Tencent заключается в разнообразии инвентаря. Маркетинговая платформа Tencent позволяет рекламодателям покупать рекламные ресурсы Weixin и других каналов в рамках экосистемы Tencent. Это такие как QQ, Tencent Video, новостной портал Tencent и т. д. Что касается пути клиента, маркетинговая платформа Tencent помогает брендам управлять данными и творческими активами в хабе. Его цель — лучше оптимизировать результат.

С другой стороны, рекламная платформа Weixin занимается не только продажей рекламных ресурсов. Но также позволяет вам создать партнерскую программу с вашим партнерством, например KOL, KOC. Это делается для того, чтобы разделить доход и передать выплаты партнерам. И последнее, но не менее важное: если вы являетесь розничным СМИ, вы также можете активировать программу монетизации трафика Weixin.

Рекомендация: продавцы электронной коммерции могут рассмотреть возможность проведения кампаний Weixin через маркетинговую платформу Tencent. Это потому, что платформа предоставляет функцию управления каталогом, а также раздел торговли в Facebook.

Стратегия назначения ставок Weixin Ads

Платформа в основном предлагает 4 варианта покупки рекламных ресурсов. Это модель резервной покупки, модель CPM, модель CPC и модель CParticle. 4 модели имеют свои преимущества и могут соответствовать различным маркетинговым стратегиям.

Резервная покупка взимается по цене за тысячу показов , что обеспечивает продавцам наибольшее количество вариантов размещения. А еще это гарантированно покупаемая модель. Таким образом, вы можете сформулировать стратегию покупки на основе уровня города, времени суток и размещения. Минусы данной модели – необходимая предоплата. Поэтому у него меньше гибкости.

Модель CPM, конечно, взимает плату за 1000 показов и предлагает 5 мест размещения для реализации этой стратегии назначения ставок. Он включает в себя моментальную рекламу, сетевую рекламу и рекламу в мини-программах. Плюсы модели CPM позволяют охватить больше потенциальных покупателей, чем модель CPC. А также не требует предоплаты. Однако, если вы стремитесь увеличить трафик и продажи, очень важно убедить и привлечь внимание к рекламе. В противном случае трудно измерить рентабельность инвестиций и результат.

Модель CPC взимает плату за клик, и бренды не могут показывать временные объявления в модели CPC. Но хорошая новость в том, что у вас есть мини-программа для демонстрации товаров. Это потому, что вы можете запускать медийную рекламу в виде мини-программы.

И последнее, но не менее важное: это стоимость одной статьи . По сути, это своего рода рекламная сделка. Вы можете обратиться к соответствующим KOL или KOC. И они назначают вам плату за то, чтобы вы поделились вашей статьей на своем канале. Это больше для обучения клиентов и создания спроса на покупки.

Рекомендация: для продавцов электронной коммерции модель CPC и цена за статью могут быть основными вариантами для начала. Это потому, что он ориентирован на трафик, а также может быть основан на комиссионных от аффилированных партнеров.

Цель рекламной кампании Weixin

Реклама Weixin предлагает 8 вариантов целей кампании. Он также охватывает все ключевые бизнес-цели на пути клиента от верхней части воронки к нижней.

Сюда входит узнаваемость бренда, привлечение потенциальных клиентов, продажи продуктов, установки приложений, продвижение скидок, прирост поклонников, обычный трафик и развлекательное взаимодействие.

По сути, параметры целей рекламной кампании Weixin аналогичны рекламе в Facebook. Однако реклама в Facebook разделена на более конкретные цели, такие как просмотры видео и сообщения.

Рекомендация: продажи по каталогу Weixin и реклама по распространению купонов могут быть основными вариантами цели.

Размещение, формат и таргетинг рекламы Weixin

По сути, существует 4 типа рекламы. Это реклама моментов Weixin, реклама службы Weixin и медийная реклама учетной записи подписки, реклама мини-программ и реклама на странице оформления заказа. Каждое объявление представляет собой место размещения, а также имеет варианты форматов объявлений, которые можно адаптировать. Возьмем, к примеру, моментальную рекламу.

Он отличается от Facebook, который включает в себя Instagram, Whatsapp, мессенджер и сети аудиторий. Рекламная платформа Weixin не включает места размещения рекламы на других каналах и понимает рекламную экосистему Tencent. Если вам необходимо реализовать интегрированную стратегию для своего магазина электронной коммерции, настройте кампанию на маркетинговой платформе Tencent.

Реклама Weixin Moments

Реклама Weixin Moments изначально отображается в ленте Moments пользователя. Они отображаются в формате, аналогичном пользовательскому контенту. Реклама Weixin Moments автоматически исчезает из ленты пользователей, если они не комментируют, не ставят лайки и не взаимодействуют с рекламой в течение шести часов. Для рекламодателей это означает, что это отличный способ избежать оплаты за показы, которые не конвертируются.

Более того, рекламный алгоритм Weixin работает на сетевой основе. Таким образом, если один пользователь взаимодействует с рекламой, вполне вероятно, что его друзья и контакты получат такое же объявление. В сочетании с опциями лазерного таргетинга это может помочь увеличить охват вашей рекламы.

Еще одним преимуществом инвестиций в Weixin Moments является то, что реклама показывается пользователю только один раз каждые 48 часов, что предотвращает усталость от рекламы и оптимизирует рентабельность инвестиций в рекламу.

Формат рекламы «Моменты»

За исключением рекламы специального формата для крупных инвесторов в рекламе моментов, в основном существует 10 вариантов формата рекламы моментов. Там вообще-то оно включает в себя два типа форматов.

Объявления формата публикации

Weixin разрабатывает постформатированную рекламу, которая легко интегрируется в ленту пользователя. Они того же размера, что и собственные моменты, созданные пользователями. Это могут быть видеоролики продолжительностью 6–15 секунд, одна фотография или до шести фотографий меньшего размера для демонстрации конкретного продукта.

Объявления карточного формата

Рекламная карточка занимает всю ширину ленты WeChat Moments, что отделяет ее от других публикаций и рекламы конкурентов. Они больше похожи на баннерную рекламу, чем на пользовательский контент, позволяя рекламодателям создавать свою собственную «зону бренда» в ленте пользователя. Рекламные объявления в формате карточек могут представлять собой одно изображение, несколько изображений или короткий видеоклип.

Таргетинг рекламы Weixin

Хотя Джо Байден отменил запрет WeChat. Однако геотаргетинг на зарубежных пользователей недоступен. Таким образом, с точки зрения привлечения новых клиентов, которые не являются вашими подписчиками, это может работать только во внутреннем Китае. Ниже приведены основные параметры таргетинга, которые вы можете использовать.

Interests and behavior, based on in-app activity
Location, hometown, and domestic travelers
Age, from 14-60 years-old
Gender
Level of education
Relationship status
Income
The property owner or car owner
Phone operating system
Internet provider
First-party data lookalike

Как подать заявку на регистрацию в программе Weixin и Mini, чтобы начать генерировать потенциальных клиентов, трафик и продажи.

Создать учетную запись в программах Weixin и Mini немного сложнее, чем создать учетную запись Facebook. Вот необходимые шаги и документы

1. Создайте бесплатную учетную запись Weixin и мини-программу.

По сути, существует 2 способа создания учетной записи. Вы можете создать себя, зайдя на сайт weixin.qq.com и используя свой номер телефона в Китае и удостоверение личности. Или вы можете создать агентство, уполномоченное представлять иностранных клиентов, чтобы создать и управлять учетной записью Weixin в Китае. Однако вам необходимо выбрать тип учетной записи Weixin. Это либо подписные, либо сервисные учетные записи. При этом каждая компания может зарегистрироваться в обоих случаях, используя один и тот же набор административных документов.

2. Отправьте в Weixin или агентство необходимые документы.

Вам не нужно подавать документы для проверки Weixin и мини-программы. Вы можете подтвердить учетную запись Weixin, а затем интегрировать ее с учетной записью мини-программы.

После регистрации учетной записи Weixin. Вам необходимо предоставить китайскую регистрацию компании, товарный знак, идентификатор оператора и номер телефона. Если вы подаете заявку через агентство, вам необходимо предоставить БР, зарегистрированный в вашей стране. Напоминаю, что если вы зарегистрируетесь через агентство, вы не сможете быть оператором верхнего уровня.

3. Оплатите сборы за цензуру администратора.

После того как вы подадите документы, вам нужно будет заплатить 300 юаней за цензуру Weixin, и завершение процесса займет 3–5 рабочих дней. Сотрудник позвонит вам, чтобы перепроверить информацию в административных документах. Если вы подаете заявку через агентство, я думаю, вам просто нужно заплатить больше, а не разговаривать с персоналом напрямую.

4. Подтвердите свою учетную запись в мини-программе.

Вы можете использовать проверенную учетную запись Weixin для проверки своей мини-программы. Вам просто нужно связать мини-программу с вашей учетной записью Weixin, заполнив некоторую информацию.

5. Начните показывать рекламу Weixin

После того, как все будет сделано, вы можете начать показывать мини-программную рекламу Weixin, медийную рекламу и рекламу при оформлении заказа. Что касается рекламы моментов Weixin, это зависит от ваших секторов. В некоторых секторах может потребоваться 4 недели для публикации сообщений, прежде чем объявления начнут соответствовать требованиям.

Разница между Weixin и WhatsApp, Facebook и Messenger

По сути, Weixin — это универсальное решение по сравнению с интеграцией для Facebook, Messenger, WhatsApp, Instagram и PayPal. Это китайская версия альянса этих пяти приложений. Ниже представлена ​​таблица для справки.

Заворачивать

Weixin — это отечественная версия Wechat, а также сложная версия Wechat. Если Wechat не будет время от времени блокироваться, у него будет больше шансов добавить больше функций. Конечные пользователи могут попробовать использовать, а продавцы электронной коммерции могут приобрести новых подписчиков, не полагаясь только на Facebook.

Надеюсь, вам понравится читать рекламу Weixin в социальных сетях, рекламу Wechat и рекламу Whatsapp, Facebook, Messenger. Если да, поддержите нас, выполнив одно из действий, перечисленных ниже, потому что это всегда помогает нашему каналу.

• Поддержите канал и сделайте пожертвование через PayPal ( paypal.me/Easy2digital ).
• Подпишитесь на мой канал и включите колокольчик Easy2Digital Youtube-канал .
• Подпишитесь на мою страницу и поставьте ей лайк. Страница Easy2Digital в Facebook.
• Поделитесь статьей в своей социальной сети с хэштегом #easy2digital.
• Вы подписываетесь на нашу еженедельную рассылку, чтобы получать последние статьи, видео Easy2Digital и коды скидок.
• Подпишитесь на наше ежемесячное членство через Patreon, чтобы пользоваться эксклюзивными преимуществами ( www.patreon.com/louisludigital ).