Видеореклама пива Kirin Beer: Почему японское пиво выглядит так вкусно

Нет сомнений в том, что видео является одним из самых высококонверсионных типов контента, который вы можете использовать сегодня для продвижения чего угодно, и я считаю, что его не следует менять, в частности, каналы с низкой и средней частью воронки требуют большей вовлеченности. контент, позволяющий поддерживать или даже улучшать затраты на приобретение и валовую прибыль в условиях жесткой конкуренции.

Стили и тактика рассказывания историй различаются от страны к стране. В нем рекламные ролики японских брендов, конечно же, впечатляют нас своими уникальными навыками повествования, такими как необыкновенная исполнительская экспрессия, а также быстрые видеорекламные фрагменты, которые могут соединяться друг с другом, образуя полноценную историю.

Более того, японские видеорекламы хорошо используют нейрохимические вещества человека, чтобы вызвать нужные нейрохимические вещества в нужное время, что является способом повысить вовлеченность и запоминаемость бренда.

В этой статье я бы взял в качестве примера рекламу пива Kirin Beer Japan, чтобы подробно рассказать о том, что такое эндорфины и дофамин, и как они создают видеосценарии и сюжетные линии, используя эти факторы, стимулирующие нужные нейрохимические вещества. К концу статьи вы узнаете, как начать писать сценарий видео, используя эти психологические триггерные элементы.

1. Эндорфин и дофамин в контент-маркетинге
2. Коммерческие случаи Kirin Beer в Японии
3. Новый ингредиент для пива
4. Усильте вкус пива с помощью аксессуаров
5. Сила пива быть гарниром
6. Случайные события, соответствующие культуре и манерам местного сообщества
7. Ключевые выводы

Эндорфин и дофамин в контент-маркетинге

Эндорфины могут сделать вас счастливыми. Это просто то, что вы чувствуете после тренировки или когда смеетесь. Это означает, что юмор может стать мощным инструментом, помогающим людям настроиться на ваше сообщение.

Например, средний мозг может выделять эндорфины, когда человек видит что-то красивое. Он отвечает за эмоции. Здесь мы также принимаем решения, поэтому повышение уровня эндорфина в нашей аудитории имеет решающее значение для принятия решений о покупке.

Дофамин — это то, что вы получаете от достижений, а также непредсказуемые награды. Это может спровоцировать электронное письмо, которое вы не ожидали, или лайк в социальных сетях. Он также активируется телефонными уведомлениями, которые помогают укрепить зависимость людей от мобильных устройств.

Мозг вырабатывает дофамин в ответ на полезный опыт. Однако самый большой всплеск дофамина происходит не от получения награды. Вместо этого это происходит от ожидания. Если вы хотите выпить бокал вина и уже испытали награду от вина в прошлом, вы можете откупорить бутылку, налить ее в стакан и сделать небольшой глоток. Но самый большой дофаминергический всплеск в вашем мозгу произошел перед первым глотком.

Коммерческие случаи Kirin Beer в Японии

Какими ключевыми словами вы бы охарактеризовали пиво? Релаксация, холод, счастье, вечеринка, еда и т. д. Успешный видеосценарий состоит из коммерческой цели, сюжетной линии, эффекта, звука, персонажей, психологической триггерной точки и т. д., и друг друга могут гармонично работать вместе. В основном я расскажу о том, как Kirin Beer Japan в каждом рекламном ролике использует простую и единую перспективу, чтобы рассказать историю, поток которой использует эндорфин и дофамин для взаимодействия с аудиторией.

Новый ингредиент для пива (характеристики продукта)

Кирин представил новый рецепт, примененный к новой версии пива Кирин. Таким образом, основная коммерческая цель заключается в том, чтобы обеспечить полезную пользу и великолепный вкус этого нового пивного ингредиента. Итак, какие элементы должны быть в этом скрипте?

1. Обычно большинство клиентов активируют функцию самозащиты в организме и не решаются пробовать что-то новое, потому что Дофамин говорит ей или ему, что ожидание может отличаться от прошлого опыта. Таким образом, видео требует отснятого материала, чтобы показать психологию клиента, например, нерешительность, задавание вопросов и т. д., и показать, что Бренд стоит на одной стороне с клиентами.
2. До и после обязательно. В пробном путешествии клиента они должны сравнить новый опыт с предыдущим. Поэтому видео нуждается в кадрах, чтобы показать лучший результат. В видео знаменитость Хикари Мицусима сказала, что это совсем другое – 全然違う！
3. Юмор имеет решающее значение для выражения впечатлений и удовольствия от путешествия, целью которого является пощекотать клиента. Эндорфины — ключевой элемент для принятия решения о покупке. В видео Хикари Мицусима произнесла 狡い по-японски, что говорит о том, что ей нравится это в противоположном формате.

Усильте вкус пива с помощью аксессуаров (восприятие покупателя)

Конечно, ингредиенты и технологии пива у вас и ваших конкурентов должны отличаться. Однако клиенты могут на самом деле не помнить, какую технологию вы используете, потому что это не имеет никакого отношения к ее или его дегустационному опыту, мыслям и памяти. По крайней мере, этот фактор не имеет большого значения, чтобы выделить вас. Итак, какие элементы должны быть в сценарии, чтобы усилить вкус вашего фирменного пива ?

1. Ледяной стакан и закуски . В памяти покупателей пиво обычно не остается на столе одно. В комплект поставки входят аксессуары, которые сделают дегустацию еще более увлекательной и позволят насладиться великолепной дегустацией с друзьями. Итак, вопрос в том, какие аксессуары должны быть в кадрах? Ледяное стекло определенно может отпугнуть клиента Дофамин , потому что никто не откажется от экстремального ледяного пива с классической закуской, а ледяной бокал с закусками — идеальное сочетание, усиливающее вкус, который уже существует в сознании покупателя.
2. Доставляйте результат, а не просто ожидание. После того, как видео вызвало ожидание, оно должно воплотиться в жизнь, чтобы соответствовать ожиданиям клиентов. Поэтому в видео должны быть кадры, демонстрирующие удовлетворение после употребления пива, которое обычно стимулирует выработку эндорфинов у клиента. В видео знаменитость произнесла 幸せだ, что, как и ожидалось, показывает удовлетворение.
3. Использование сценариев . В зависимости от интересов вашего целевого клиента мы можем сформировать атмосферу и сценарий, согласно которому пиво является обязательным элементом, чтобы получить удовольствие от процесса, поскольку сценарий также может быть аксессуаром, усиливающим вкус. В видеоролике используется футбольный матч, а в конце знаменитость показывает прекрасный момент удовольствия и счастья, а это именно тот результат, который ищут клиенты.

Сила пива в качестве гарнира (клиент, использующий сценарии)

Продвигаемый продукт не обязательно всегда должен быть центральным местом в сценарии видео, поскольку обычно преимущества продукта не действуют сами по себе, или первоначальная цель клиентов состоит в том, чтобы сделать что-то еще. Так как же нам написать сценарий, используя основной курс?

Найдите контраст . Говоря о пиве, большую часть времени основным блюдом может быть еда. При употреблении горячей пищи иногда клиенты могут страдать от того, что едят слишком горячую пищу, чтобы ее можно было проглотить. Таким образом, в сценарии видео мы можем использовать кадры, показывающие, что еда слишком горячая, а покупателю нужно ледяное пиво, чтобы остыть. Горячая еда и ледяное пиво щекочут клиента дофамином , который ассоциируется с опытом вкусного пива в прошлом.

Случайные события, соответствующие культуре и манерам местного сообщества (психология клиентов)

Существует множество случайных событий, которые могут повлиять на опыт использования вашего продукта, который находится вне контроля клиента. Видеоматериалы могут использовать эту психологию клиента, которой клиент спешит воспользоваться, иначе жаль упустить шанс. Так как же нам написать сценарий, используя случайные события?

Раздражающее прерывание . Клиентов могут отвлекать друзья или официанты в ресторане, чтобы насладиться едой и напитком. Такая боль вызывала у клиента дофамин и напоминала ему о прошлом неудачном опыте, из-за которого он или она потеряли шанс попробовать пиво.

В сценарии видео нам нужны кадры вроде разговорчивого чека, который продолжает рассказывать вам сплетни и мешает пить пиво. Отчаянное желание пить пиво также может усилить вкус пива.

Ключевые выводы

• Перечислите ключевые слова, которыми целевой клиент описал бы этот продукт. Ключевые слова могут быть положительными и отрицательными описаниями. Описание может рассказать нам о потребностях и болевых точках, которые клиенты ищут решения.
• Установите единую и простую цель при создании видео , например представление новой функции, описание сценария использования, использование аксессуаров для усиления продукта и т. д.
• Создать видеосценарии и кадры, используя эндорфин и дофамин в сюжетной линии, с целью стимулировать человеческие нейрохимические вещества для повышения запоминаемости бренда и увеличения количества покупок.

6 шагов, чтобы стать опытным профессионалом видеоблога

Так легко, правда? Надеюсь, вам понравится читать «Почему пиво выглядит таким вкусным?» Коммерческие кейсы Kirin Beer – Производство пивных видео. Если да, поддержите нас, выполнив одно из действий, перечисленных ниже, потому что это всегда помогает нашему каналу.

• Поддержите канал и сделайте пожертвование через PayPal ( paypal.me/Easy2digital ).
• Подпишитесь на мой канал и включите колокольчик Easy2Digital Youtube-канал .
• Подпишитесь на мою страницу и поставьте ей лайк. Страница Easy2Digital в Facebook.
• Поделитесь статьей в своей социальной сети с хэштегом #easy2digital.
• Вы подписываетесь на нашу еженедельную рассылку, чтобы получать последние статьи, видео Easy2Digital и коды скидок.
• Подпишитесь на наше ежемесячное членство через Patreon, чтобы пользоваться эксклюзивными преимуществами ( www.patreon.com/louisludigital ).