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Il existe de nombreuses différences avec les internautes chinois. Et le paysage numérique est également assez unique. Baidu détient actuellement 72,37 % des parts de marché, tandis que Google n'en détient que moins de 2 %. Les 2 % sur le marché intérieur pourraient provenir principalement de la division hors recherche.

Avec la croissance continue du commerce électronique en Chine, Baidu a remodelé la plateforme Baidu Shopping l'année dernière. Nous l'appelons également Baidu Duxiaodian. Il possède en effet de nombreuses fonctionnalités similaires à Google Shopping. Et il fournit également des fonctions innovantes que vous ne pourrez peut-être pas apprendre de Google Shopping.

Dans cet article, je partagerais la comparaison entre Baidu Duxiaodian et Google Shopping. À la fin de cet article, vous pourrez découvrir leurs différences. Les choses se situent entre la structure des frais, les approches publicitaires et les canaux. Il peut vous inspirer, que vous soyez un spécialiste du marketing de produits ou un vendeur prêt à entrer sur le marché chinois.

• Qu'est-ce que Baidu Duxiaodian ou Baidu Shopping
• Structure de frais
• Compte Baidu Duxiaodien en Chine
• Opportunités de marketing duxiaodiennes
• Gestion des stocks et de la logistique
• Google Shopping et Baidu Duxiaodien

Qu'est-ce que Baidu Duxiaodian ou Baidu Shopping

Baidu Duxiaodian est un canal de commerce électronique au sein de l'écosystème Baidu. Semblable à Google Shopping, les visiteurs recherchent des informations en utilisant des mots-clés sur le bureau Baidu ou sur l'application Baidu. Ils peuvent trouver les produits répertoriés par les commerçants dans le SERP de Duxiaodian.

Duxiaodian est équipé de certains programmes comme les annonces Google Shopping et l'action Google Shopping, ou Acheter sur Google. Les clients peuvent payer directement via le canal Baidu Duxiaodien, plutôt que d'être dirigés vers le site Web du vendeur. Le compte bancaire du vendeur reçoit les paiements tous les 7 jours de Duxiaodian. Les vendeurs peuvent également diffuser des publicités Baidu, générant du trafic vers les pages de produits Duxiaodien et dirigeant le paiement des clients sur le site Web. En effet, Baidu Duxiaodian permet de configurer le paiement final sur le site Web détenu.

La différence est que les flux de produits Duxiaodien peuvent également provenir des marchés de commerce électronique géants en Chine, tels que Taobao , JD, etc. Votre client peut payer sur ces marchés. Et comme vous pourriez l’avoir l’impression, Duxiaodian dépend davantage de la monétisation publicitaire. Duxiaodian ne dispose donc pas de ressources de trafic gratuites comme la surface sur Google.

Structure de frais

Baidu Duxiaodian est similaire à Google Shopping Actions. Il ne facture aucune commission de transaction ni frais de maintenance technologique supplémentaires. Ensuite, c'est différent de Tmall ou de Rakuten Japan qui imposent des frais technologiques. Les seuls frais encourus sont les frais de traitement des paiements. Le pourcentage de frais dépend des méthodes de paiement choisies par les clients. Le paiement sur Duxiaodia propose Wechat Pay, Alipay, Duxiaodian Pay et des cartes de crédit. Les frais de traitement de paiement par transaction les plus bas peuvent être de 0,6 %.

Cela étant dit, si vous demandez aux clients de payer sur votre magasin et votre site Web, Duxiaodian ne vous facturera pas non plus de frais de paiement. Il vous suffit de payer pour la publicité Baidu.

Création de compte Baidu Duxiaodien

Par rapport à la création de compte Google Merchant Center, la création de compte Duxiaodien nécessite plus de documents administratifs. Je pense que ce n'est pas seulement une fonctionnalité de Baidu, mais que Rakuten Japan nécessite également de nombreux documents d'administration pour créer une boutique Rakuten. De nombreuses plateformes dans les pays asiatiques sont similaires. Pour cela, je crée un tableau et affiche les détails comme indiqué ci-dessous.

Opportunités de marketing de Baidu Duxiaodien

Google Shopping fournit principalement des ressources SEO, SEM, Youtube Shopping, retargeting et fabricants locaux. Ils peuvent travailler avec la bibliothèque de données d'audience des annonces Google pour toucher des clients plus pertinents. Il appartient aux vendeurs et aux marques de promouvoir la marque et de générer du trafic et des ventes de manière plus précise grâce au modèle d'enchères CPC et CPM.

D’un autre côté, Baidu Duxiaodian semble plus diversifié en termes d’opportunités marketing. Outre la capacité publicitaire, il est également équipé d’outils de vente et d’éléments de marketing d’influence.

1. Collaboration d'influenceurs basée sur des commissions

Baidu Duxiaodian propose de nombreuses vidéos et influenceurs Livestream permettant aux marques et aux vendeurs de collaborer. Au sein de l'écosystème Baidu, il existe le portail vidéo Haokan, Tieba, etc. Sur ces portails, de nombreux influenceurs et clients d’opinion clés créent du contenu qui génère de nombreux abonnés. Vous pouvez sélectionner et collaborer avec les influenceurs Baidu via Duxiaodian. Ensuite, dans le programme de collaboration, vous pouvez mettre en place le système de commissions pour la vente de vos produits.

Duxiaodien ne facture aucun frais dans ce programme. Cependant, désormais, le programme de collaboration d'influenceurs n'est disponible que sur la caisse directe Duxiaodien. Les paiements de Baidu sur votre compte bancaire ont déjà déduit le montant de la commission.

Cela dit, vous pouvez personnaliser la vidéo ou le script de contenu diffusé en direct en contactant directement les influenceurs. De nombreux vendeurs paieraient pour que les influenceurs vendent sur des flux en direct ou produisent des vidéos d'évaluation. Ces supports vidéo peuvent être utilisés sur les autres chaînes que vous possédez.

2. Opportunités publicitaires des modèles d'enchères CPM et CPC

Baidu est l'une des plateformes publicitaires les plus populaires en Chine. C'est parce que, naturellement, il a accumulé une énorme quantité de volume de recherche basé sur des mots clés et de données sur le comportement intentionnel des clients. Fondamentalement, il propose 3 types d’options publicitaires

1) SEM – Annonces de cartes Aladdin et Brandzone

C'est comme les publicités Google Shopping et les publicités de marque sponsorisées par Amazon. Les prospects recherchent un mot-clé de produit et vos produits peuvent s'afficher à la position des annonces. Il s'agit d'un mode d'enchères au CPC. Les vendeurs peuvent ensuite s'installer dans Duxiaodian et lancer les campagnes sur un compte Baidu SEM.

BrandZone est un modèle d'achat de réserve et cité par CPM. C'est uniquement pour les mots-clés de marque et il a un prix minimum. Ainsi, c'est mieux pour les marques qui ont un certain volume de recherche de mots clés de marque.

2) Annonces à orientation push : annonces de fil d'actualité, annonces interstitielles mobiles et annonces de notification push d'application

L'écosystème Baidu propose des portails d'actualités, de vidéos, de diffusion en direct, de forum, de questions-réponses, de cartes, etc. De plus, Baidu est né avec des données de recherche par mots clés. Vous pouvez ainsi mettre en place des campagnes de ciblage plus précises en fonction de votre objectif de campagne.

3) Canaux d'achat

FaXianHaoHuo et MeiRiYouHui sont deux chaînes d'achats quotidiens à prix réduits et d'achats groupés appartenant à Baidu. C'est similaire au modèle d'achat groupé Pinduoduo et à l'offre de réduction Groupon quotidienne. Les vendeurs peuvent mettre en place des campagnes publicitaires ciblant spécifiquement les emplacements sur ces deux canaux. Il convient particulièrement aux produits avec une marge bénéficiaire élevée ou aux produits de grande consommation nécessitant des volumes de commandes élevés.

4. Outils de stratégies de vente

Baidu Duxiaodian propose de nombreux outils de vente permettant aux vendeurs d'augmenter les taux de conversion et la valeur moyenne des commandes. Il existe des offres de compte à rebours, des offres d'achat groupé, des offres groupées, des bons d'achat, des coupons, etc. En outre, Baidu organise certains événements tels que la promotion 618, qui constituent un bon moment pour que les vendeurs augmentent leurs ventes.

5. Format de marketing de contenu

Si vous êtes un vendeur professionnel qui utilisera le marketing de contenu, Duxiaodian serait votre plat. La plate-forme vous permet de configurer des diffusions en direct, de télécharger des vidéos et des photos et de configurer des podcasts pour interagir avec le public. Mais il possède également certaines fonctionnalités comme Youtube, vous pouvez obtenir des conseils du public lors du flux en direct . De plus, il offre un bon système de commentaires et d'avis des clients. Il peut être utilisé pour améliorer les références de la marque et augmenter le taux de conversion.

Gestion des stocks et de la logistique

Baidu Duxiaodian ne dispose pas de sa propre plateforme de logistique et de gestion des stocks. Ceci est similaire à Google Shopping. Après tout, cela fait partie des fonctions des moteurs de recherche. Ce n’est pas le modèle du marché.

Cela dit, le paiement direct Baidu Duxiaodien a une grande capacité d'intégration. Vous pouvez adopter pour connecter votre gestion des stocks et de la logistique existante. D'un autre côté, si les clients effectuent leurs achats sur votre boutique Marketplace ou sur votre propre site Web, vous pouvez continuer à utiliser les méthodes de traitement existantes.

Baidu Duxiaodian et Google Shopping

De mon point de vue, les deux plates-formes se rapprochent beaucoup en termes de paramètres, de fonctions et d’approches publicitaires. Ici, consolidez et montrez les similitudes et les différences par rapport au tableau.

J'espère que vous apprécierez la lecture de Baidu Duxiaodian ou Baidu Shopping vs Google Shopping – Marketing e-commerce de la Chine contre les États-Unis. Si c'est le cas, veuillez nous soutenir en effectuant l'une des choses répertoriées ci-dessous, car cela aide toujours notre chaîne.

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