Google Marketing Platform: una guía para impulsar las ventas con Google

Hay muchos objetivos estratégicos de una empresa. El objetivo es diferente en función de las necesidades estratégicas en las diferentes etapas del negocio.

Algunos ejemplos para visualizar diferentes objetivos

• Como aplicación de música, la empresa podría apuntar al crecimiento de usuarios pagos que descargan la aplicación y pagan suscripciones.
• Como vendedor comercial en Amazon, él o ella podría aspirar a generar cifras de ventas cuantitativas en lugar de persistir en el alto margen de ganancias, cuando los competidores están enojados por aumentar la participación de mercado.
• El margen de beneficio debe ser un objetivo clave a alcanzar al final, por lo que es totalmente aceptable cuando la cifra de ventas comienza a caer en la tabla financiera, después de eliminar a aquellos clientes con un margen de beneficio muy bajo.

Por lo tanto, todo es cuestión de estrategia y diferentes objetivos en una hoja de ruta empresarial. Sin embargo, demos un paso atrás, no hay nada peor que ninguna venta . Por ello, en este artículo me centraré en hablar de una guía para impulsar las ventas a través de la plataforma de marketing de Google .

Tiene una tienda minorista en línea, vende soluciones B2B u opera un restaurante fuera de línea. Creo que puedes aprender de mi guía para aprovechar los recursos de la plataforma de marketing de Google. Se trata de analizar el desempeño de las ventas, optimizar el desempeño e implementar estrategias integradas para impulsar las ventas al final.

Plataforma de marketing de Google – Menú

1) ¿Qué es la plataforma de marketing de Google?

2) Cómo analizar las ventas a través de Google Marketing Platform

• Administrador de etiquetas de Google
• Estudio de datos de Google y Google Big Query
• Mostrar vídeo 360 y Google Analytics 360

3) Cómo optimizar las ventas a través de Google Marketing Platform

• Administrador de campañas y Búsqueda 360
• Anuncios de Google y Consola de búsqueda de Google
• Centro de comerciantes de Google y optimización de Google

4) Cómo impulsar las ventas desde una perspectiva empresarial>

¿Qué es la plataforma de marketing de Google?

Y lo más bonito es que GMP mejora aún más la capacidad de integración y facilita la conexión entre uno y otro producto. Eso incluye la plataforma de gestión de datos de terceros ( CRM, DMP o CDP ). Todo tiene como objetivo resolver los silos de datos y acceder a mucha información inteligente cuando la vista única del perfil de la audiencia es fácil de crear.

Aquí hay una tabla para resumir los productos de Google y la capacidad de integración con un solo clic para su referencia.

Como puede ver en la tabla anterior, la plataforma de mercado de Google proporciona funciones de marketing de 360 grados, por lo que puede adaptar muy fácilmente estas funciones para generar tráfico ganado y pago, y luego administrar el activo de su marca y también interactuar mejor con audiencias segmentadas a través de mensajes y productos personalizados, y aumentar las ventas al final.

Ejemplo

Si tiene un negocio de comercio electrónico de gran envergadura, es posible que esté confiando en SEM. Es para llegar a compradores chinos y japoneses. Search ads 360 puede ayudar a integrar Baidu, Yahoo Japan y Google SEM en una única interfaz y biblioteca de datos para crear y optimizar campañas.

Además, está utilizando Salesforce Audience Studio y está implementando una estrategia de publicidad omnicanal de búsqueda, redes sociales, DSP, etc. Puede consolidar los datos de la audiencia en un estudio y ejecutar las máquinas de los usuarios. Su objetivo es ofrecer mensajes precisos y personalizados en el recorrido del cliente también en GMP.

El método es que Display & Video 360 puede conectarse con el estudio de audiencia de Salesforce con solo un clic, genial, ¿verdad? Esta es la belleza de GMP y podríamos hacer muchas cosas siempre que podamos imaginar y tener una estrategia.

Google Marketing Platform: ¿Qué factores afectan el rendimiento de las ventas online?

Desde una perspectiva empresarial, definitivamente, las estrategias, productos, precios y distribuciones de GTM, etc., al final están afectando el rendimiento de las ventas. Los clientes son quienes toman la decisión final de pagar o no. Estos fabricantes están pensando si estos productos pueden satisfacer sus expectativas y necesidades o no. Es una estrategia de alto nivel para el éxito de una empresa.

Sin embargo, no importa cuán perfecta sea esta estrategia de alto nivel, todo tendrá un rendimiento inferior. Esto se debe a que no puede comunicarse con su asistente técnico, comunicarse con él correctamente y tomar decisiones continuas sin el soporte de análisis inteligente de IA. Es por eso que la adopción adecuada de tecnología y plataformas de marketing es tan crítica hoy en día para el éxito empresarial.

Cómo analizar el rendimiento de las ventas a través de Google Marketing Platform

1. Google Marketing Platform: etiquetado y etiqueta de datos

Antes de analizar, en primer lugar debemos instalar píxeles de seguimiento en nuestra aplicación web y móvil. Son de diferentes plataformas que ahora estamos adoptando para impulsar las ventas y etiquetar los datos que necesitamos para separar los eventos. De lo contrario, ¿cómo se pueden recopilar correctamente los datos de páginas web, móviles, etc.?

Google Tag Manager es una herramienta absolutamente poderosa para centralizar el trabajo de administración de etiquetas. Proporciona muchas opciones de integración de plataforma con un solo clic. Y también ofrece un HTML personalizado amigable o un cuadro de evento de interacción para que usted pueda desarrollar propósitos de seguimiento personalizados. En general, es fácil de usar, en lugar de que todo el etiquetado funcione a través de FTP o CMS.

La plataforma tiene una versión gratuita y de pago. Pero creo que la versión gratuita es lo suficientemente completa como para gestionar sus etiquetas web y móviles. A menos que dirija una gran empresa que tenga una larga lista de partes interesadas para aprobar, maneje más de 3 proyectos y necesite el soporte del equipo técnico de Google.

2. Google Marketing Platform: centralice los datos del recorrido del cliente en una sola interfaz

Desde una perspectiva del marketing digital, existen muchas razones por las que el rendimiento de las ventas aumenta o disminuye. Pero para que sea más fácil trabajar en este tema habitual, el segundo paso es que le sugiero centralizar diferentes fuentes de datos en una sola interfaz. Puede mostrarle directamente el rendimiento de los datos de diferentes recursos en un recorrido completo de compra del cliente. El viaje puede abarcar desde el conocimiento de la marca, el compromiso, la compra y la retención.

Margen de beneficio

Además, su objetivo es obtener un margen de beneficio del 30 % (ingresos netos/coste neto) de cada transacción o total general. Podrías crear una fórmula y conectar un sistema financiero interno con un estudio de datos. De esta manera, puede monitorear las pérdidas y ganancias y estar en una posición superior para revisar el negocio en curso. Es para tomar decisiones más inteligentes en el futuro.

Por último, pero no menos importante, las ventajas de este enfoque son que puede comprender qué sección en la perspectiva micro presenta una tasa de abandono más alta, lo que provoca pérdida de usuarios, afecta la tasa de conversión y reduce el margen de beneficio al final.

Por supuesto, todos pueden configurar manualmente la sincronización, formular y automatizar la actualización de datos a través de Excel. Pero, ¿por qué no utilizar una plataforma gratuita sin un esfuerzo adicional de integración y presentación visual?

Gran consulta de Google

En un enfoque más avanzado, puede integrarse con BigQuery, que es una plataforma de almacenamiento de datos de Google que se paga por volumen de datos. Entonces tienes un sistema de IA que te ayuda a analizar y recomendar. E incluso puede ejecutarse en su nombre. Data Studio puede ser una fuente de datos sin procesar para almacenar en BigQuery y respaldar la plataforma de inteligencia artificial para aprender a través de BigQuery.

3. Analice primero la dimensión macro empresarial y luego profundice en las micrométricas digitales

Ahora el trabajo preliminar de etiquetado y guión está hecho. Así que el siguiente paso es analizar qué está pasando y dónde podríamos mejorar el rendimiento de las ventas. Desde mi perspectiva, le sugiero que analice las macrodimensiones empresariales antes de profundizar en las micrométricas digitales. Son como tasa de abandono, tasa de conversión, CPA, CPV, etc.

La razón es que micro primero podría hacerle perder el tiempo hacia adelante y hacia atrás. Incluso usted podría distorsionar la comprensión de un informe antes de comprender lo que está sucediendo en perspectivas de nivel macro. Son tales como mercado, dispositivo, demografía, programación, producto, precio, idioma, mensajes, problema tecnológico, etc.

Análisis de dimensiones macro

Tasa de abandono

Entonces, una tasa de abandono tan alta hace que usted pierda dólares. Esto se debe a que devuelve un volumen muy bajo de tráfico a sitios web y móviles. Entonces, cada vez menos tráfico del sitio afecta directamente el rendimiento de las ventas al final.

Sin embargo, es demasiado pronto para tomar decisiones sobre el aumento. O es demasiado apresurado para disminuir la oferta o renunciar al DSP. Es porque necesitamos analizar de dónde proviene la alta tasa de abandono. Son, por ejemplo, solo de algunos mercados secundarios o solo de dispositivos móviles. O son de los que proviene la mayoría de la audiencia que está interesada en la pornografía, o en los anuncios de tamaño 250×250, etc.

Probablemente el dispositivo web tenga una tasa de caída baja y alta. Pero el promedio. La tasa de abandono aumenta debido a los dispositivos móviles. De modo que se perdería un buen resultado en el dispositivo web debido a que se basa únicamente en una tasa de abandono micrométrica para justificar .

Análisis de micrométricas

Por otro lado, las micrométricas le brindan información y lo ayudan a tomar una decisión cada vez más inteligente después de analizar los factores macro. Aquí tomo Analytic 360 + Salesforce Sales Cloud como ejemplo.

A diferencia de Google Analytics, Google Analytics 360 puede integrarse con la nube de ventas de Salesforce. Por lo tanto, automatiza en gran medida la información del nuevo cliente potencial importada a Google Analytics. Su objetivo es mejorar aún más la información sobre el comportamiento de los clientes potenciales y los datos actualizados desde un canal de ventas en la nube de ventas de Salesforce. Son como quién, cuándo visita la web y dónde navegar, etc.

Generación líder

Un acuerdo comercial requiere tiempo desde la generación de leads, el fomento de leads y el cierre del trato. Pero incluso si se identifica como un cliente potencial calificado, es más importante comprender lo que el cliente potencial está pensando en mente. Es esencial ver si hay algún método para encontrar más pistas del comportamiento del cliente potencial.

Es posible que el personal de ventas ya haya ahorrado tiempo en el trabajo administrativo con la ayuda de la nube de ventas. Él o ella se esfuerza mucho por comunicarse con clientes potenciales de la web. Sin embargo, las cosas todavía apestan en la forma de negociar, debido a las incertidumbres del líder. Es como decir si el cliente potencial está interesado y considera comprar o simplemente mentir.

Gracias a esta integración, un vendedor puede analizar si el cliente potencial visita la web de la empresa con frecuencia y conocer el precio o el contenido de un producto específico. Él o ella puede saber en qué contenido dedica mucho tiempo el cliente potencial. Pueden comprender qué documento técnico descarga más el cliente potencial, etc. Esto puede proporcionarle al vendedor una pista y una dirección para cerrar el trato en consecuencia.

Cómo optimizar el rendimiento de las ventas a través de Google Marketing Platform

Ahora el trabajo básico de etiquetado está hecho y están trabajando automáticamente en la recopilación y clasificación de datos. Le sugiero que consulte una estrategia de optimización de cebolla de tres capas : datos de audiencia, compra de anuncios y contenido adecuado en el momento adecuado, desde la capa exterior a la capa interior.

Primera capa: efecto de cadena de calidad de datos de audiencia

Entonces, más clientes nuevos en CRM implican que podría coincidir con un público objetivo de perfil más similar. Esto puede realizarse a través de publicidad de Google mediante el uso de datos PII de nuevos clientes o datos probabilísticos.

Significa aumentar aún más la precisión del alcance de la asistencia técnica en marketing. Se llama efecto en cadena de calidad de la audiencia . Aquí tomo dos ejemplos: efecto de cadena del mismo lado y efecto de cadena transversal para explicar cómo GMP puede satisfacer esta capacidad.

Efecto de cadena del mismo lado: Administrador de campañas (anteriormente llamado administrador de campañas de Doubleclick)

Del mismo lado significa que los datos de audiencia provienen de omnicanales. Pero los almacenarías en la plataforma de gestión de datos de Google como un administrador de campaña. Puede hacerlo utilizando Floodlight instalado en las páginas y activando el retargeting y la segmentación por audiencia similar. Una audiencia similar significa utilizar datos convertidos para coincidir con prospectos potenciales más similares en la base de datos de Google. Puede aplicarlo a anuncios gráficos, de vídeo o de búsqueda. Entonces, el efecto de la cadena de datos de la audiencia ocurre dentro del jardín amurallado de Google.

Efecto de cadena transversal: integración de Google con Salesforce

Integración con CRM

Después de la integración con Salesforce CRM, los informes de anuncios de Google pueden mostrar estos datos en opciones de métricas en lugar de solo números de conversión del píxel de Google. Con los datos de PII del cliente que surgen en Salesforce CRM, puede integrar CRM con Salesforce Audience Studio (anteriormente llamado Krux). Es un producto DMP en el ecosistema de nube de marketing de Salesforce.

La belleza de esta plataforma no solo se puede integrar con los productos de anuncios de Google. Pero también se conecta con Facebook, marketing de Amazon, etc., otras plataformas de marketing de jardín amurallado. Por lo tanto, podría utilizar datos PII y convertirlos en ID de usuario en Salesforce Audience Studio. Además, puede integrarse con las bibliotecas de audiencia de otras plataformas para parecerse a la audiencia convertida objetivo allí. Mejora aún más el rendimiento de sus ventas de publicidad.

Segunda capa: tácticas de ofertas inteligentes

"La rentabilidad es fundamental, lo que significa gastar la misma cantidad pero devolver más". Con el aumento de los costos de los medios, invertir la misma cantidad de dólares podría generar menos tráfico en su web. Pero no es una respuesta absoluta. Esto se debe a que puede resultar rentable impulsar las ventas y mantener el CPA. O es un CPA incluso más bajo si la implementación de la estrategia de oferta es adecuada.

Ventas de anuncios orgánicos y pagos.

Según mi experiencia, las ventas orgánicas de los motores de búsqueda normalmente representan el 30% de las ventas online de las grandes corporaciones. O incluso ocupa más del 50% de las PYME. Además, puede obtener información y demanda de los usuarios de los motores de búsqueda. Así podrás tomar una decisión más inteligente al preparar la estrategia de contenidos y productos. Así, podrás planificar qué palabras clave debemos ejecutar en SEM. Además, puede planificar qué palabras clave pueden desviarse del enfoque SEM al SEO. Es una táctica inteligente para optimizar el CPA y el margen de beneficio desde el punto de vista empresarial.

No estoy diciendo que las palabras clave de SEM puedan estar equivocadas cuando funcionan en SEO, porque debemos considerar otro factor que es el entorno competitivo cuando SEM es estable para aparecer y proteger la apariencia de la marca en el mercado, pero en términos de ventas. objetivo con un buen resultado de margen de beneficio, es un enfoque clave para aprovechar y mantener el costo de búsqueda lo más bajo posible

Pruebas SEM A/B

El otro ejemplo que tomo aquí es el experimento de prueba A/B de ofertas SEM en el mismo conjunto de palabras clave en el mismo período . La mayoría de la gente tiene la percepción de que las ofertas de CPA son mejores en términos de gestión del ROI. Estoy de acuerdo con este punto de vista sobre la gestión presupuestaria. Pero un punto que debemos tener en cuenta es que la mayoría de las plataformas de anuncios digitales permiten a los anunciantes optimizar según el CPA en lugar de un modelo de compra de CPA real. Los anunciantes aún compran el inventario por modelo CPM o CPC.

Como el modelo de negocio y el entorno competitivo son variados, le sugiero que ejecute pruebas de ofertas de CPC y CPA (O ROI) en el mismo conjunto de palabras clave en el mismo período. Su objetivo es comparar qué enfoque de oferta funciona mejor en el rendimiento de las ventas, en lugar de depender de la percepción. Después de todo, las plataformas publicitarias venden inventario de impresiones que es diferente del modelo de ganancias de la red de afiliados.

Última capa: contenido de personalización

Ahora tiene una primera capa de efecto de cadena de calidad de datos de audiencia y una segunda capa de ofertas inteligentes para ahorrar dinero. Y es hora de seguir enviando mensajes personalizados en el momento adecuado. Después de todo, el marketing tiene que ver con la comunicación con el cliente y el marketing digital facilita aún más el proceso y mejora la eficiencia. Esa es la belleza. Además, los usuarios están en Internet, por eso.

Optimice su feed de productos de Google Shopping para aumentar las ventas y el tráfico orgánico de Google

Campaña de anuncios de Google Shopping: estrategias de optimización de ventas e ingresos

Guión de anuncios de Google

La automatización de anuncios de Google es una plataforma en la que puede codificar y agregar API en scripts (como API de información meteorológica) a mensajes publicitarios personalizados basados en datos en tiempo real. La hoja de cálculo de Google, la fuente API y un script son los tres ingredientes para crear una campaña de automatización de display SEM. Aquí están los enlaces a los que pueden consultar

• API de fuentes abiertas
• Fuentes de secuencias de comandos de anuncios
• Hoja de cálculo de Google (Google Drive)

Google Optimize ( ya está anocheciendo )

Sin embargo, la experiencia del cliente a veces es muy difícil de lograr al 100% de satisfacción debido a la variedad de favoritos personales. Por ejemplo, algunos clientes prefieren que resaltes los precios de forma más clara e inteligente en el diseño de la página de destino. Mientras tanto, a otros tipos de clientes les encanta más su historia y reseña de producto que los precios. Por lo tanto, las pruebas A/B de diseño y contenido de aterrizaje son útiles para aumentar la tasa de conversión en un proceso de comunicación con el cliente objetivo.

Cómo impulsar las ventas desde una perspectiva empresarial

Supongo que su empresa está adoptando por completo las plataformas de marketing de Google para gestionar los datos de la audiencia y facilitar el proceso publicitario. Pero tenga en cuenta que el marketing digital es parte del negocio. Por eso, los recursos continuos y la asignación de tiempo entre la estrategia digital y la estrategia empresarial son esenciales. Su objetivo es evitar poner demasiado énfasis y entusiasmarse con la tecnología digital. Además, evita ignorar el modelo de negocio y el valor central del producto.

Los clientes siguen comprando o renovando servicios debido a la estrategia comercial y de marketing. Entre ellos se incluyen el modelo de fijación de precios empresariales, la calidad del producto, la reputación de la marca y una amplia aplicación de red de socios. Es más que solo sus anuncios que aparecen en Internet. Así, a continuación te recomiendo 3 aspectos para potenciar las ventas desde el punto de vista empresarial.

1.Monitoree su mercado objetivo y la actividad de su competencia

Los negocios no son un entorno estático y cambian todo el tiempo. Por ejemplo, es posible que haya obtenido un buen margen de beneficio con una palabra clave en publicidad SEM el año pasado. Sin embargo este año otros competidores desconocidos. Son nuevas marcas similares, mercados, editores de redes de afiliados, etc. Pueden pujar por la misma palabra clave pero lanzar nuevas funciones u ofertas de productos, etc., a los compradores.

Por lo tanto, el rendimiento de las ventas se ve muy afectado por estos factores cuando sus productos tienen el mismo aspecto habitual. No es culpa tuya en términos de la estrategia existente. Pero se debe simplemente a que el entorno ha cambiado y ha afectado su rendimiento de ventas según el enfoque existente.

Demanda de búsqueda

Además, supongo que el producto que vende obtuvo el puesto número 1 el año pasado. Sin embargo, el desempeño este año es mucho peor que el año pasado. Esto se debe a que el volumen de búsqueda de las palabras clave genéricas de este producto disminuyó debido a una menor demanda que antes. Tampoco es culpa suya en términos de estrategia existente, sino que simplemente la demanda del mercado está cambiando.

Por lo tanto, le sugiero que aproveche algunas herramientas como el planificador de palabras clave de anuncios de Google, SEMrush, tendencias de Google, información de compras de Google y alertas de Google, etc. Es para conocer la tendencia de la demanda del mercado y conocer la actividad de la competencia. Su objetivo es mantener la competencia empresarial y el margen de beneficio redistribuyendo el contenido, los productos y la estrategia de precios y haciendo frente a los cambios de los mercados.

2. Revisar la estrategia de precios

En el mundo digital, se puede decir que a los consumidores les resulta fácil comparar precios o les resulta difícil comparar precios de servicios o productos. Por ejemplo, cuando busca una tarifa de boleto de avión, está el motor de búsqueda de Google, la OTA de Expedia, el metabuscador de vuelos de Google, el suministro de noticias de las redes sociales de Facebook, etc. Puede utilizar estos recursos. Así, a los consumidores finales no les faltan canales para comparar precios hoy en día.

Sin embargo, con la evaluación de la capacidad de la IA y su madurez, es muy fácil ejecutar precios dinámicos en omnicanal para prospectos, nuevos clientes y clientes existentes en el programa de fidelización. Además, con el programa de premios de fidelidad, a los consumidores les resulta difícil comparar si el precio es razonable. Por lo tanto, es posible que respondan más sobre la experiencia personal, la opinión de los usuarios y las credenciales de marca, etc.

Precios digitales

El mundo digital le facilita ofrecer precios dinámicos a los clientes ( aquí hay un artículo en el que hablo específicamente sobre la estrategia de precios en digital ). Básicamente, necesitas revisar si la estrategia de precios que estás implementando ahora en prospectos potenciales, nuevos clientes y retención de clientes tiene sentido o no. A ninguno de los especialistas en marketing le gustaría que sus clientes perdieran frente a sus competidores debido a ofertas de precios desconocidas y clandestinas.

3. Estrategia GTM

La estrategia GTM es clave para impulsar las ventas desde una perspectiva empresarial porque implica cómo asignar los recursos y dónde enfocarlos.

Modelo B2B2C

Tomemos como ejemplo el modelo de negocio B2B2C. Como dice su nombre, este modelo obtiene ingresos principalmente de la cuenta clave o de los socios y responde a ellos para brindar el servicio de su producto a los consumidores finales en lugar de venderles el producto directamente.

Incluso usted puede vender al por menor en su web o en una tienda en los mercados, pero comprende claramente que su presencia y propósito es establecer un punto de referencia de precios minoristas para los clientes B2B y también desarrollar el conocimiento de la marca para aumentar el activo de imagen de la marca para que los clientes B2B se sientan satisfechos. vale la pena invertir.

Gracias a esta estrategia, los productos GMP pueden facilitar que su negocio genere clientes potenciales, entregue los últimos activos de contenido de marca (imagen y videos) para comunicarse con los consumidores finales y también mejorar las experiencias de los clientes del extremo B o C.

4. Calendario de campañas de marketing digital

El festival de un solo día en Alibaba Taobao y Tmall es el centro de atención cada noviembre. Es un buen momento para impulsar las ventas, conseguir nuevos clientes y recompensar a los clientes existentes. Como propietario de una empresa o especialista en marketing, debe planificar a lo largo de un año qué campaña impulsaría las ventas, qué actividades de relaciones públicas tendrían que crear reputación de marca y activos de contenido, etc. De lo contrario, no explique por qué las ventas caen cuando todos los comerciantes lanzamientos con descuento durante un festival de un solo día y aún estás vendiendo el precio original.

Envolver

Las plataformas de marketing de Google no son 100% perfectas y cubren todos los aspectos de las funciones de marketing de los productos, pero sus funciones profesionales son lo suficientemente potentes como para ayudarle a aumentar las ventas sin importar si dirige una gran corporación o una PYME. Además, la rentabilidad es bastante alta porque el acceso y el uso de varios productos son gratuitos y los anunciantes sólo necesitan compartir datos en un intercambio.

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categoria de producto	Nombre de la plataforma	Capacidad de integración
Plataforma publicitaria	Anuncios de Google	Google Analytics, Salesforce CRM, Youtube, consola de Google, Display & Video 360 (antiguo administrador de campañas de Doubleclick y administrador de ofertas), consola de búsqueda, encuesta, optimización de Google
Plataforma publicitaria	Pantalla y vídeo 360	Google Ads, Analytics 360, Tag Manager 360, Salesforce Audience Studio (anteriormente llamado Krux), Oracle Bluekai, Livecamp, Adobe Audience Manager, Data Studio
Plataforma publicitaria	Anuncios de búsqueda 360	Anuncios de Google, Yahoo Japón, Baidu, Yahoo Gemini, Bing, Adobe Analytics, Analytics, administrador de campañas de Google, estudio de datos, Google Merchant Center
analista de la red	Google analitico	Search ads 360, Google ads, optimización, salesforce sales cloud, encuestas, search console, Adsense, Ad manager, data studio, ad exchange, Postbacks
analista de la red	Análisis 360	Toda la capacidad básica de Google Analytics + Display & Video 360, administrador de campañas,
Gestión de contenidos web	Google Optimize (ya está atardecer)	Anuncios de Google, análisis de Google.
Gestión de contenidos web	Optimizar Google 360	Optimización de Google + orientación a audiencia GA
Seguimiento y gestión de píxeles	Administrador de etiquetas de Google	N / A
Seguimiento y gestión de píxeles	Administrador de etiquetas de Google 360	Administrador de etiquetas de Google + función de flujo de aprobación de múltiples divisiones + soporte técnico de Google
Panel	Estudio de datos	Display & Video 360, Search 360, administrador de campañas, BigQuery, Google Ads, Search Console, Analytics, conector a medida
SEO	Consola de búsqueda	Analytics, anuncios de Google, estudio de datos.
Comercio electrónico	centro de comerciantes de google	Buscar anuncios 360
Monetización del editor	publicidad de Google	Google Analytics, consola de Google
Venta de inventario del editor	Administrador de anuncios de Google	Pantalla y vídeo 360