Web3 デジタル資産価値がマーケティング戦略に与える影響
Web3 デジタル資産が実際にどのようなものであるかを説明します。また、マーケティング担当者として Web3 を活用して財務パフォーマンスの結果を向上させる方法についても説明します。
Web3 は、インフラストラクチャと展開のデジタル変革であるだけでなく、Web3 が基本的に財務戦略の革命であることを認識することも重要です。この革命は、企業の無形資産をまったく異なる視点で評価されるよう直接的に変えることができます。
この記事では、Web3 デジタル資産が実際にどのようなものであるかを説明します。また、マーケティング担当者として Web3 を活用して財務パフォーマンスの結果を向上させる方法についても説明します。
目次: Web3 デジタル資産価値がマーケティング戦略に与える影響
デジタル資産の種類とクラス
暗号通貨、資産または法定通貨に裏付けされたステーブルコイン、代替不可能なトークン (NFT) など、市場のさまざまなデジタル資産。実際、基本的に、現在利用可能なデジタル資産には主に 2 つのタイプがあります。
2 つのタイプの情報と違いは次のとおりです。
- ネイティブデジタル資産 – デジタル資産としてのみ存在し、他の資産に対する法的または所有権を表しません。たとえば、ビットコインとイーサリアムはこのカテゴリの古典的な代表であり、パブリック ブロックチェーンで運用されています。
- 資産参照デジタル資産 – 法的または運用上のメカニズムを通じて、基礎となる資産または権利を指します。たとえば、中国政府はデジタル人民元を資産参照デジタル資産の一種、またはステーブルコインの一種と呼ぶこともできます。このタイプの資産は、その価値が法定通貨人民元に固定されており、担保によって裏付けられています。他にもUSDC、DAIなどのステーブルコインがあります。
資産参照デジタル資産には 3 つの分類があります
ステーブルコインを除いて、資産参照デジタル資産のタイプにはさらに 2 つのクラスがあります。
- トークン – 基本的に、これは資産に裏付けされたトークンの一種です。バックアップされた担保は、取引可能な物理的資産、アパート、石油などの商品です。または、トークンは非代替可能 (NFT) にすることもできます。これは、ペイント、ロゴ、音楽などの固有の資産を表します。
- デジタル証券 – 金融商品認証トークンの一種です。たとえば、株式トークン、セキュリティトークン、その他の派生商品トークンなどです。
デジタル資産活用の課題 デジタル資産活用の課題
米国の USGAAP または IFPS 規制ガイダンスを参照すると、Web3 を活用するビジネスの主な課題は、仮想通貨は蓄積されたネイティブのデジタル資産であり、一般に現金や在庫の定義を満たしておらず、物理的な実体もありません。したがって、企業の財務諸表への反映という点では、売却して現金化する前のネイティブのデジタル資産価値は無形資産としてのみ考慮できます。
現在のモデルでは、デジタル資産の公正価値が帳簿価額を下回る場合、ASC 350 に記載されているように、差額に等しい金額で減損が認識されます。
サンプル
たとえば、企業が 20XX 年 9 月 1 日にビットコインを 50,000 ドルで購入し、価格が 20XX 年 9 月 30 日に 43,000 ドルに下落した場合、企業は損失を認識し、貸借対照表上のビットコインを 7,000 ドル減損する必要があります。次の貸借対照表日である 20XX 年 12 月 31 日、ビットコインの価格は 47,000 ドルに上昇しました。
企業は減損に起因するデジタル資産価値の減少のみを認識できるため、資産が他者に譲渡されるか現金化されるまで、この例では 4,000 ドルの増加を認識できません。障害は禁止されています。
会社の評価額についても、あなたの組織が 50 億ドルの評価額の公開会社であると想像してください。 30 億ドルは、生産ライン、設備、在庫などの物理的資産を計上する可能性があります。会計上の観点からは、追加の 20 億ドルは無形資産とみなされ、買収企業の貸借対照表に無形資産として計上されます。
問題は、デジタル資産がどれくらいの頻度で評価されるかです。無形資産は通常、少なくとも年に一度テストされますが、現在、デジタル資産の評価は日々変化しています。明らかに、それが減少した場合は、損失を計上し、そのデジタル資産の価値を書き留める必要があります。そうなれば、企業の評価に不公平な巨額の減損が生じることになる。
デジタル資産評価に Web3 を活用する明るい未来
短期取引と現金化 暗号通貨
企業が顧客から仮想通貨を受け取る場合、または短期的に利益を得るために取引するために仮想通貨を購入する場合、Web3 からのあらゆる仮想通貨は評価のための在庫と見なすことができます。このアプローチにより、無形資産の減損による不公平な評価を回避できます。これにより、マーケティング担当者は Web3 を活用して最終的に企業の収益性を向上させることができます。
ステーブルコイン、トークンは強力な武器です
ネイティブデジタル資産が財務諸表において現金または現金同等物と同様に物理的資産とみなされない主な理由は、その価値を解釈するための裏付けや担保が存在しないためです。基本的に、通貨は主権を有する中央政府によって発行されるものではなく、国家において法定かつ流通可能な通貨として認められていません。
逆に、ステーブルコインとトークン化された資産、資産担保トークンまたは NFT は評価され、企業の貸借対照表に反映されます。前述したように、これらはネイティブのデジタル資産ではありません。これらは実際にはアセット参照です。
マーケティング戦略設計への影響
Web3 の強力な構成と対話機能に関係なく、Web3 にはこれまで以上に無形資産の評価を解放するための巨大な潜在的なスペースがあります。さらに、その価値は取引可能であり、分配可能です。マーケティング担当者にとって、Web3 は必須であるため、問題は、Web3 を使用してマーケティング戦略を立てるか、マーケティング戦略を設計し、企業の財務パフォーマンスをさらに向上させる方法です。
ネイティブデジタル資産の支払いと価格設定戦略
マーケティング担当者が Web2.0 の活動と比較して Web3 のマーケティング計画を再戦略化するには、減損の検討や収益の短期取引が必要です。たとえば、マーケティング担当者は、どのブロックチェーン ネットワークを採用する必要があるか、スマート コントラクトの展開をどのように戦略化するかを検討する必要があります。これは、取引通貨の蓄積を改善し、現金化する際に利益を得る可能性を高めることが目的です。
また、マーケティング担当者は、減損を回避したり、デジタル資産を短期的に売却して追加利益を獲得したりするために、製品の価格設定を戦略的に行う必要もあります。
NFT
パーソナライズされたエクスペリエンスを強化し、ロイヤルティ プログラムのパフォーマンスを向上させ、またはブランド グッズを販売するために、NFT はマーケティング担当者が活用する不可欠な武器です。さらに、NFT交換市場は活況を呈しているため、マーケターは卸売取引のコンセプトを参照して、顧客が公開市場でブランドNFTを販売して利益を得る機会を得られるようにNFT戦略を設計できます。
ステーブルコインとデジタルセキュリティトークンの報酬
ブランドは、企業が所有するステーブルコインを作成して発行できます。このブランドのステーブルコインは法定通貨によって裏付けられています。キャッシュバック プログラムやポイント獲得プログラムだけでなく、ブランドは顧客にステーブルコインやセキュリティ トークンを提供して、購入の返品を奨励することもできます。
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