다시 말하지만 전자 상거래 SEO는 필수 불가결합니다. ROI가유료 광고 및 파트너십에 비해 장기적으로 비즈니스 총 마진을 크게 높일 수 있기 때문입니다. 그러나 적절한 전략을 수립하기 위한전자 상거래 SEO 키워드 연구 및 그룹화 작업은 끔찍한 악몽이 될 수 있습니다. 그리고 앞뒤 실행 및 관리 작업에는 막대한 인력이필요할 수 있습니다.
이 기사에서는 CBD 비즈니스를 예로 들어 파이프라인을 공유합니다. 이 파이프라인을 참조하여 가치 있는 SEO 키워드 목록을 생성할 수 있습니다. 전자 상거래 상점에서 트래픽과 판매를 유도하기 위한 것입니다. 한편, 기사에서는 업무 생산성을 높일 수 있는 몇 가지 Google 스프레드시트 기능을 권장합니다.
- 핵심 제품 가치 제안 및 경쟁사에서 루트 키워드식별
- 키워드 소프트웨어를 사용하여 많은 키워드 제안을 스크랩
- 유사한 시맨틱 키워드를 그룹으로 분할
- 관련성이 높은 키워드를 웹 페이지에 매핑
- 주요 요점
참고: Google 스프레드시트 기능 권장 사항은 다음 문서에서찾을 수 있습니다.
제품 가치 제안 및 경쟁사에서 루트키워드 식별
가장 먼저 해야 할 일은 eCommerce SEO 작업을 시작하기위해 올바른 키워드를 찾는 위치입니다. 답은 귀사의 제품과 시장 경쟁사 모두에게서 찾을 수 있습니다. 제품 이름, 성분, 모델, 변형 등 판매 포인트는 실제로 1순위로 수집해야 하는 루트 키워드입니다.
검색 엔진 방문자 앞에서 제품의 고유한 판매 포인트를 설명해야 한다고 나에게 도전하지 않을 것입니다. 핵심 단계는 제품 USP에서 다양한 루트 키워드를 사용하여 우선 순위를 지정하는 방법입니다. 사실 이것은 제품 가치 제안이자 스타트업 창업자로서 제안하는 것입니다. 주문에 대해 잘 알고 있어야 하며 이 질문에 답해야 합니다. 또는 브랜드 가이드라인, 제품 설명, 포장을 참고하여 아이디어를 찾을 수 있습니다.
인사이드 아웃은 멀리 떨어져 있습니다. 그러나 더 중요한 것은외부 정보와 통찰력이 전자 상거래 SEO 전략을 미세 조정하는 데 중요하다는 것입니다. 결국 우리는 고객이 검색에 사용하는 키워드가 무엇인지, 경쟁업체가 이를 사용하여 수행하는 방법을 이해해야 하기 때문입니다.
외부 접근 방식을 통해 루트 키워드와 변형을 찾는 두 가지 방법을 권장합니다.
키워드 연구 소프트웨어
Google 키워드 플래너는 잘 알려진 무료 키워드 연구 도구이며모든 검색 마케팅 담당자가 이 Google 키워드 도구에 익숙하다고 생각합니다. 좋아하는 키워드를 추가하여 예상 검색 키워드 볼륨으로 키워드 제안을 찾을 수 있습니다. 또는 경쟁사 웹사이트 URL을 추가하여 그들이 사용하고 있는 키워드와 고객이 사용하고 그들의 웹사이트를 방문하는 검색어를 찾을 수 있습니다.
하지만 Google 키워드 플래너는 사용한 후에는 그다지 도움이되지 않으며 보다 심층적인 데이터가 필요합니다. 예를 들어 특정 키워드 검색량을 제공하는 대신 범위를 제공합니다. SEO에 실제로 도움이 되는 대신 SEM을 실행하는 것이 더 용이합니다. 특히 CBD 온라인 상점을 운영하는 경우 Google 키워드 플래너는CBD 키워드 관련 데이터를 제공할 수 없습니다.
유료 소프트웨어를 사용하시고 카테고리 제한 없이 MOZ와SEMrush를 추천합니다. 개인적으로 저는 무료 평가판 기간 동안 MOZ를 더 좋아합니다. SEMrush와 같은 특정 상위 키워드가아닌 모든 키워드 쿼리 데이터를 제공할 수 있기 때문입니다. 그러나 유료 버전의 경우 SEMrush는 실제로 SEM 및 SEO 작업과같은 보다 포괄적인 기능을 가지고 있습니다. 위의 표는 경쟁업체 URL을 입력한 후 MOZ에서 가져온 데이터입니다. SEMRush는 트래픽을 생성하는 유기적 키워드를 직접 이해할 수 있습니다. 그 트래픽은 특정 페이지에 대한 것이며 SERP에서 어떤 키워드가 더 가볍거나 더 치열한 경쟁을 가집니다.
비명 개구리
아웃사이드인 데이터 인사이트 외에도 경쟁사 인사이드아웃 배포 및 전략도 시작하기 전에 중요한 참고 자료입니다. 예를 들어 메타 태그에 어떤 키워드를 사용하는지, URL 이름을 지정하는 방법 등이 있습니다. 이 경우 Scream frog를 사용하는 것이 좋습니다.
기본적으로 ScreamFrog는 웹 사이트 SEO 현장 구조에 배포된 작업 통찰력을 크롤링하고 스크랩할 수 있는 소프트웨어입니다. 무료 및 유료 버전이 있으며 500페이지로 제한됩니다. 일반적으로 충분해야 합니다. 비용을 지불하고 싶지 않다면 Python을 사용하는 SEO 스크레이퍼에 대한 내 기사를 참조할 수 있습니다. 키워드의 경우 제목, 설명 및 키워드 메타 태그를 참조할수 있습니다. 그런 다음 Google 스프레드시트 분할 기능을 사용하여 해당 행을 필터링할 수 있습니다. 행에는 제품과 관련된 핵심용어가 포함되며 사용 중인 키워드가 표시됩니다.
전자 상거래 SEO – 키워드 소프트웨어를 사용하여 많은 키워드 제안을스크랩
이제 루트 키워드 목록이 생겼습니다. 제품 가치 제안을 평가하고 경쟁업체의 관행 및 고객 검색어를 검토한 후입니다.
다시 루트 키워드 변형 및 제안을 생성하기 위해 MOZ 또는SEMRush에 루트 키워드를 입력할 수 있습니다. 온사이트 및 오프사이트 최적화에서 사용할 수 있습니다.
추천 키워드를 다운로드하여 스프레드시트에 통합합니다. 나중에 관련 키워드를 블록으로 그룹화합니다. 그렇다면 문제는 어떻게 하면 잠재적인 키워드를 편리하게 식별할 수 있느냐 하는 것입니다. 내 추천은 if 함수와 split 함수를 사용하는 것입니다.
Google 스프레드시트 IF 및 분할 기능
.먼저 모든 키워드 제안을 사용하지 않고 관련성이 높고 트래픽가치가 좋은 키워드를 우선적으로 사용할 수 있습니다. 그래서 IF함수를 이용하여 칼럼을 만들고, 월 검색량 이상의 키워드를 선택하면 됩니다. 예를 들어 저는 5000개 이상의 키워드 검색량을 나타내는 예를 표시합니다. 그렇지 않으면 아니요로 표시됩니다.
그런 다음 분할 기능을 사용하여 각 키워드에서 각 단어를 분리할 수 있습니다. 이것의 목적은 동일한 제품에서 다른 고객 깔때기 블록으로 키워드를 쉽고 편리하게 그룹화하는 것입니다. 예를 들어 "CBD gummies"라는 키워드는 "CBD gummies 구매"라는 키워드와 완전히 다릅니다.
전자 상거래 SEO – 유사한 시맨틱 키워드를 그룹으로 분할
모든 목표에 대해 기본적으로 SEO에는 하위, 중간 및 상위 유입경로 키워드인 세 가지 기본 유입경로가 있습니다. 각 퍼널에는 방문과 구매 사이의 더 길거나 더 가까운 거리를 반영하기 위해다른 그룹이 있습니다. 예를 들어 "CBD gummies"라는 키워드는 "CBD gummies 구매"라는 키워드와 완전히 다릅니다. "CBD 구미 구매"는 고객이 구매할 준비가 되었음을 반영하기 때문에 동일한 블록으로 그룹화하면 안 됩니다. 이제 고객은 가격, 브랜드 등을 비교할 수 있습니다.
키워드 그룹화
당연히 이러한 그룹 키워드는 제품 비교, 가격 할인 및 고객/사용 후기와 같은 클릭 유도문안과 관련하여 블로그, 소셜, PR 및 파트너십에서 사용되어야 합니다. 또한 다른 제품 유형은 낮은 유입경로에서 다른 블록으로 분리되어야 합니다. 이렇게 하면 트래픽이 더 많고 난이도가 낮은 SKU를 이해하는 데 도움이 됩니다.
그런 다음 상대적으로 낮은 퍼널 키워드 검색량은 상위 퍼널보다 낮고 거의 모든 판매자가 이러한 키워드를 최적화하고 있기 때문에 경쟁 환경이 훨씬 더 높습니다. 중간 또는 상단 퍼널은 일반적으로 고객의 라이프스타일, 제품과 연관될 수 있는 작업 시나리오를 반영하거나 고객의 문제점을 해결하기 위해 제품과 함께 다른 것을 사용할 수도 있습니다.
예를 들어 통증, 숙면, 커피, 맥주 등과 같은 핵심 키워드는 고객이 사용하고자 하는 일일 제품이며 CBD 제품은 성능을 향상시킬 수 있는 사용자 경험의 일부가 될 수 있습니다. 따라서 창의적인사진과 비디오를 제작하여 소셜, VoD, 포털 디스플레이 배너에서 고객과 소통하고 CBD 제품에 대해 교육하고 브랜드를 기억하게할 수 있습니다.
마지막으로 VLOOKUP 함수 또는 Google 스프레드시트의 일치 함수가 있는 색인 함수를 사용하여 키워드 제안 스프레드시트에서 키워드 이전 데이터를 호출할 수 있습니다. 따라서 향후 새로운 키워드가 추가되면 자동으로 데이터를 호출할 수 있습니다.
전자 상거래 SEO – 관련성이 높은 키워드를 웹 페이지에 매핑
마지막으로, 키워드 그룹화는 단지 참조용이 아니며 많은 예술작품을 볼 수 있도록 합니다. 키워드는 웹 사이트 페이지에 대한 지도와 고객과 소통하고 고객에게 귀사의 브랜드가 무엇인지, 고객이 확신을 가지고 체크아웃하는 이유를 알려주기 위해 생성된 콘텐츠 조각이 필요합니다.
현장 최적화로 시작하는 경우 제품 페이지, 메타 태그, 링크 구축, 기술 작업, 블로그 또는 기타 매력적인 콘텐츠 메시지 및 형식의 SEO 요소와 함께 각 제품을 나열하는 스프레드시트가 필요합니다.
이 섹션에서는 자세히 다루지 않겠습니다. 자세한 내용이 궁금하시면 이전에 발표된 다른 기사를 확인하세요.
주요 테이크 아웃
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키워드 연구에는 내부 및 외부 접근 방식이 모두 필요합니다. - 키워드 그룹화는 쉽게 인덱싱되고 더 많은 유기적 트래픽을 생성하기 위해 콘텐츠를 사용하고 생성하기 위해 우선 순위를 지정해야 하는 키워드에 대한 것만이 아닙니다. 그러나 또한 콘텐츠 관점과 관련하여 하위, 중간 및 상위 퍼널에서 많은 힌트를 제공합니다. 이러한 힌트는 창의적인 콘텐츠의 방향에 영감을 주고 올바른형식을 사용하여 브랜드 인지도 및 회상을 구축합니다.
- 키워드 매핑은 키워드 배포 작업을 관리하고 SEM 실적 추적기와 통합하여 변경 사항을 모니터링하고 적시에 최적화하기 위한 필수 스프레드시트입니다.
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