Guide pour configurer Shopify Google Analytics pour les données de transaction

Chaque pièce a deux faces. Shopify fournit aux propriétaires de magasins des modèles prêts à l'emploi et des structures d'URL conviviales pour le commerce électronique qui permettent d'économiser considérablement la création de sites Web de commerce électronique et d'augmenter l'efficacité du marketing et des opérations.

En raison de ce cadre et de cette structure fixes, Shopify ne peut pas aider les propriétaires à comprendre les performances marketing granulaires pour chaque donnée de transaction SKU . Les propriétaires ne peuvent pas obtenir d'informations sur le contenu Web susceptibles d'engager et de mieux convertir le trafic en ventes. Tous ces éléments sont essentiels pour optimiser le taux de conversion des SKU et voir si le SKU doit être poursuivi en fonction des performances bénéficiaires.

Shopify héberge le serveur Web et gère le paramètre URL du chemin de paiement. Si vous utilisez les forfaits Basic Shopify, Shopify ou Advanced Shopify, vous ne pouvez pas modifier ou modifier le chemin de paiement en ligne . Il n'est pas simple d'ajouter un pixel , par rapport à WooCommerce. Les clients Shopify Plus peuvent uniquement afficher et modifier le paiement. chemin liquide et personnalisez le suivi pour une collecte de données spécifique.

Dans cet article, je vais vous expliquer comment installer correctement le suivi analytique du commerce électronique de Google. À la fin de cet article, vous pourrez découvrir les méthodes pour configurer Shopify Google Analytics . Le site Web peut collecter des données de transaction et des données personnalisées. Et vous pouvez découvrir le contenu spécifique au site de commerce électronique, l'engagement événementiel et les performances de vente dans une vue centralisée.

• Créer un compte Universal Analytics et pourquoi
• Activez l'amélioration du commerce électronique et personnalisez la collecte de données
• Configurer l'entonnoir de conversion et les objectifs
• Regroupement de contenu
• Balises UTM d'Omni Media Channel

Avant de parcourir les détails de configuration de Google Analytics, voici les cours fondamentaux et avancés de Google Analytics. Je pense que c'est très utile et utile.

1. Google Analytics 4 fondamentaux
2. Google Analytics 4 avancé

1. Créez un compte Google Analytics et configurez une propriété analytique universelle

La version bêta de Google Analytics 4, basée sur les événements et pilotée par les événements, a été lancée, et je pense que Google pourrait vous suggérer d'utiliser cet outil de suivi qui combine le suivi du Web et des applications et vous permet de voir une image centralisée complète dans un seul tableau de bord.

Je vous recommande de séparer le suivi du Web et des applications pour le moment. Premièrement, la raison est qu'il s'agit d'une version bêta et que de nombreuses fonctionnalités ne sont pas encore en place . Et l'interface d'exploitation actuelle est trop simple pour trouver et configurer le suivi de votre entreprise. Deuxièmement , Shopify n'a pas encore intégré la version bêta de Google Analytics 4. Ce que vous pouvez faire principalement, c'est utiliser des plugins tiers pour collecter les données de transaction.

Vous trouverez ci-dessous les étapes pour créer Google Universal Analytics et ajouter le suivi js. vers Shopify :

• Inscrivez-vous en utilisant votre compte Google principal.
• Connectez-vous et cliquez sur l' administrateur en haut et accédez à « Informations de suivi » > « Code de suivi » : copiez votre code qui ressemblera à celui ci-dessous, mais avec votre identifiant UA unique .
• Coller dans Shopify Google Analytic Box

2. Activer le suivi de l'amélioration du commerce électronique

Le plug-in de commerce électronique amélioré pour Analytics.js permet de mesurer les interactions des utilisateurs avec les produits sur les sites Web de commerce électronique tout au long de l'expérience d'achat de l'utilisateur, y compris les impressions de produits, les clics sur les produits, l'affichage des détails du produit, l'ajout d'un produit à un panier, le lancement du processus de paiement. , transactions et remboursement.

Pas:

1. Tout d'abord, allez dans « Boutique en ligne » > « Préférences » dans Shopify . Deuxièmement , vous cliquez sur la case à cocher pour l' utilisation du commerce électronique amélioré. et cliquez sur Enregistrer .
2. Vous vous connectez au compte Google Analytics et cliquez sur l' administrateur et les paramètres de commerce électronique.
3. Vous activez le commerce électronique et les rapports améliorés sur le commerce électronique .

Shopify intègre automatiquement le code d'analyse dans votre thème car ils disposent d'une intégration complète et améliorée d'analyse de commerce électronique. Vous pouvez consulter le rapport de commerce électronique dans Analytics 24 heures après la génération de votre première vente.

Ceci n'est qu'à mi-chemin si vous souhaitez afficher plus de données de transaction et les intégrer à votre calculateur de bénéfices SKU dans un tableau de bord, car vous devez pour le moment exclure les taxes et les frais d'expédition de la colonne des revenus dans GA.

Étape 1 : Répertorier les champs de données dans Google Analytics

Ajouter une liste de transactions :

• identifiant
• affiliation
• revenu
• coupon
• impôt
• expédition
• devise

Ajouter une liste d'articles :

• identifiant
• UGS
• nom
• liste de noms
• marque
• catégorie
• une variante
• liste_position
• quantité
• code de devise
• prix

Étape 2 : Collecter des données variables

Ajouter une transaction

• “id”: {{order_name|handleize}}, // Transaction ID. Required.
• “affiliation”: 'store name', // Affiliation or store name.
• “revenue”: {{order.subtotal_price|money_without_currency}},
• “coupon”: “{{ line_item.quantity }}”,
• “tax”: “{{ order.tax_price|money_without_currency }}”,
• “shipping”: “{{ order.shipping_price|money_without_currency }}”,
• “currency”: “{{shop.currency }}”

Ajouter un item

• “id”: {{order_name|handleize}}, // Transaction ID. Required.
• “sku”: “{{ line_item.sku }}”,
• “name”: “{{line_item.title}}”,
• “list_name”: “Search Results”,
• “brand”: “Brand Name”,
• “category”: “{{ line_item.product.collections[0].title }}”,
• “variant”: “{{line_item.variant}}”,
• “list_position”: “1”,
• “quantity”: “{{ line_item.quantity }}”,
• “currencyCode”: “{{shop.currency }}”,
• “price”: “{{ line_item.line_price | money_without_currency}}”

Étape 3 : Dans le champ Revenu « revenu »

{{order.subtotal_price|money_without_currency}}” we added the subtotal of the transaction (Excluded Tax and Shipment/Delivery charges).

Vous pouvez apporter des modifications au script ci-dessous en fonction de vos besoins. Ensuite , vous ajoutez ce script dans la section Paramètres Shopify, Paiement et Scripts supplémentaires. Assurez-vous de décocher l'option « Rapports améliorés sur le commerce électronique » dans Shopify.

(function(i,s,o,g,r,a,m){i['GoogleAnalyticsObject']=r;i[r]=i[r]||function(){

(i[r].q=i[r].q||[]).push(arguments)},i[r].l=1*new Date();a=s.createElement(o),

m=s.getElementsByTagName(o)[0];a.async=1;a.src=g;m.parentNode.insertBefore(a,m)

})(window,document,'script','https://www.google-analytics.com/analytics.js','ga');

ga('create', ' UA-xxxxxxx-x ', 'auto');

ga('require', 'ecommerce');

ga('ecommerce:addTransaction', {

"id": {{order_name|handleize}}, // Transaction ID. Required.

"affiliation": 'store name', // Affiliation or store name.

"revenue": {{order.subtotal_price|money_without_currency}},

"coupon": "{{ line_item.quantity }}",

"tax": "{{ order.tax_price|money_without_currency }}",

"shipping": "{{ order.shipping_price|money_without_currency }}",

"currency": "{{shop.currency }}"

});

{% for line_item in line_items %}

{% assign list_position = forloop.index + 1 %}

{% assign product_category = '' %}

ga('ecommerce:addItem', {

"id": {{order_name|handleize}}, // Transaction ID. Required.

"sku": "{{ line_item.sku }}",

"name": "{{line_item.title}}",

"list_name": "Search Results",

"brand": "Brand Name",

"category": "{{ line_item.product.collections[0].title }}",

"variant": "{{line_item.variant}}",

"list_position": "1",

"quantity": "{{ line_item.quantity }}",

"currencyCode": "{{shop.currency }}",

"price": "{{ line_item.line_price | money_without_currency}}"

});

{% endfor %}

ga('ecommerce:send');

3. Configurer des entonnoirs et des objectifs pour Shopify Google Analytics

Terminez cette étape en utilisant mon modèle de paiement d'objectif Shopify . Super rapide. Cela utilise des expressions régulières et inclura des pages de produits. Pour configurer votre propre entonnoir :

• Vous vous connectez à votre compte Google Analytics , cliquez sur l' administrateur , sélectionnez la vue filtrée et cliquez sur les objectifs .
• Créez un nouvel objectif.
• Sélectionnez le lieu de commande ou personnalisé .
• Nommez l’objectif « Paiement terminé » et sélectionnez le type d’objectif « Destination ».
• Entrez les détails de l’objectif exactement comme ci-dessous. Il s'agit du processus de paiement standard pour les magasins Shopify. Cette page n'existe pas , mais Shopify montre les données de consultation de page virtuelle. Vous venez de confirmer que égal à est sélectionné comme destination :

Votre entonnoir peut être consulté dans « Objectifs » > « Visualisation de l'entonnoir ». Vous pouvez ajouter la page « Panier » comme étape, qui contient l'URL /cart. Si vous faites cela, définissez l'option « Obligatoire » sur « Non » . Les gens peuvent ignorer la page du panier (en fonction de votre thème), ce qui fait que ces personnes ne sont pas signalées dans l'objectif.

4. Utiliser l'attribution améliorée des liens

L'attribution améliorée des liens est une couche supplémentaire d'informations que Google vous fournit pour voir visuellement sur quoi les gens cliquent. Vous pouvez voir comment les gens interagissent avec une page. Je l'utilise principalement sur la page d'accueil, les pages de produits et d'autres pages très consultées pour voir les interactions avec les liens. Les données vous permettent de créer une hypothèse pour les tests fractionnés. Déplacer votre collection de marques dans la navigation d'en-tête vers le premier lien peut aider les gens à trouver plus rapidement ce qu'ils souhaitent pour augmenter leurs ventes.

• Dans Shopify, allez dans « Boutique en ligne » > « Préférences »
• Copiez et collez la ligne de code suivante dans le champ JavaScript Google Analytics supplémentaire de Shopify, puis enregistrez la page :

ga('require', 'linkid');

• Accédez à votre compte Google Analytics, cliquez sur a dmin et sur Paramètres de propriété.
• Activez l'option Utiliser l'attribution de lien améliorée.

5. Regroupement de contenu

Disons que vous avez un blog pour votre magasin. Vous comprenez l’aspect essentiel du marketing de contenu : la qualité et la cohérence. Votre blog fonctionne si bien que la plupart des gens viennent sur votre blog et y restent plus longtemps .

La popularité de votre blog signifie que la plupart des personnes qui visitent votre site Web ne sont immédiatement pas intéressées par l’achat de vos produits. Votre taux de conversion baisse. Est-ce un problème?

L’analyse traditionnelle du commerce électronique indique qu’il s’agit d’un problème. Les consultants en commerce électronique et les propriétaires de magasins constateraient une baisse du taux de conversion. Vous ne pouvez pas optimiser la conversion si vous ne comprenez pas le rôle que jouent les types de contenu dans le processus d'achat.

Les groupes de contenu dans Google Analytics vous aident à résoudre ce problème. Si vous le configurez correctement, vous pouvez identifier l' impact sur les achats .

Pour configurer des groupes de contenu :

• Connectez-vous à vos analyses , puis accédez à Admin .
• Sélectionnez la vue sur les données que vous pouvez modifier conformément aux meilleures pratiques.
• Cliquez sur Regroupement de contenu + Nouveau regroupement de contenu.
• Regroupez les pages de votre site en groupes.

Voici les groupes de contenu que les magasins pourraient utiliser pour mieux comprendre le comportement des utilisateurs :

• Articles de blog.
• Collections.
• Pages produits.
• Pages de paiement.
• Pages marketing. Les exemples de pages sont ceux qui parlent des valeurs de votre entreprise, du processus de fabrication et des mentions dans les médias.
• Pages de compte.
• Erreurs 404.
• Pages d'assistance.

Il existe trois options pour définir un groupe de contenu.

• Regrouper par code de suivi : l'approche la plus personnalisée nécessite que vous regroupiez les pages par un extrait JavaScript personnalisé. Ensuite , vous pouvez utiliser ce rapport dans Shopify si les deux autres sont insuffisants. Cela nécessite des connaissances avancées en codage.
• Groupe utilisant l'extraction : Shopify a une structure d'URL cohérente. Les expressions régulières pour l'option « Page » en font mon option préférée. Vous pouvez utiliser des expressions régulières basées sur l'URL, le titre de la page ou la valeur de description du contenu. Extrayez les données supplémentaires entre parenthèses si cela est possible. Ce qui se trouve entre parenthèses devient le nom du groupe dans les rapports. Toutes vos collections peuvent être décomposées dans leur propre groupe. La règle précède toute règle que vous pourriez avoir dans « Grouper utilisant des définitions de règles ».
• Regrouper à l'aide de définitions de règles : il vous permet d'appliquer des règles personnalisées à l'aide de logiques avec un minimum d'expressions régulières .

Créez maintenant jusqu'à cinq groupes de contenu pour les colonnes que vous avez créées à la quatrième étape. Je suggère d'utiliser « Groupe utilisant l'extraction » avec ces règles d'expression régulière adaptées à Shopify.

• Collections: ^/collections/(.*?)$
• Products: ^.*/products/(.*?)$
• Pages: ^/pages/(.*?)$
• Blogs: ^/blogs/(.*?)$

Si vous terminez la configuration de vos groupes de contenu, vous pouvez analyser leurs performances avec des dimensions principales et une segmentation dans des rapports standards ou personnalisés.

6. Décomposer les performances du canal multimédia en marquant les paramètres UTM sur l'URL de destination

La balise UTM est utilisée pour ajouter des URL de destination sur le site Web, dans le but de séparer la source du trafic et l'attribution de la transaction. Il y a deux sections dans la structure d'une URL avec l'ajout de balises UTM, à savoir l'URL du site Web Shopify + les paramètres UTM.

Shopify website URL: https://www.example.com/products/abc

UTM tags: ?utm_campaign=lifestyle&utm_medium=facebook&utm_source=djipocket2

Vous pouvez essayer de cliquer sous l'article et vérifier l'atterrissage sur votre navigateur pour voir la structure.

DJI Pocket 2 vs Osmo Pocket, quelle est la différence ?

Les balises UTM peuvent vous aider à nommer la campagne, le support, la source, le mot-clé spécifique, etc. Vous pouvez connaître les performances des transactions à partir de différents canaux, à savoir Facebook, Youtube, le courrier électronique ou des campagnes de contenu spécifiques, etc. Si l'achat a lieu sur le site Web, vous pouvez connaître les données de transaction d' AOV, CPS, et ACoS par canaux.

Conclusion

Vous avez déjà collecté des données relatives aux transactions Shopify et les visualisez dans Google Analytics . Également peut diviser les données de niveau approfondi par événements. Comme j'ai parlé de 9 modules complémentaires Google Sheet Formulas Plus 1 pour le marketing du commerce électronique , vous pouvez créer un suivi des performances pour votre entreprise de commerce électronique en automatisant toutes les collectes et mises à jour de données.

J'espère que vous apprécierez la lecture d'un guide pratique pour configurer Shopify Google Analytics pour la collecte de données de transaction intégrées au calculateur de bénéfices et que vous le trouverez utile. Si c’est le cas, veuillez nous soutenir en effectuant l’une des actions répertoriées ci-dessous .

• Soutenez ma chaîne via PayPal ( paypal.me/Easy2digital )
• Abonnez-vous à ma chaîne et activez la cloche de notification. Chaîne Youtube Easy2Digital .
• Suivez et aimez ma page Page Facebook Easy2Digital
• Partagez l'article sur vos réseaux sociaux avec le hashtag #easy2digital
• Achetez des produits avec le code de réduction Easy2Digital 10 % ( Easy2DigitalNewBuyers2021)
• Vous vous inscrivez à notre newsletter hebdomadaire pour recevoir les derniers articles, vidéos et codes de réduction d'Easy2Digital sur les produits et logiciels numériques Buyfromlo .
• Abonnez-vous à notre abonnement mensuel via Patreon pour profiter d'avantages exclusifs ( www.patreon.com/louisludigital )