Guide ultime de la migration et de la configuration de Google Analytics 4
Le fait peut indiquer que de nombreux utilisateurs pourraient avoir des questions concernant GA4. Alors je parcourrais les décors incontournables et dévoilerais les mythes
L'analyse universelle de Google cessera très bientôt, mais le fait peut indiquer que de nombreux utilisateurs pourraient encore avoir des questions concernant les paramètres dans GA4. Dans cette pièce, je passerais en revue les paramètres incontournables et répondrais à quelques questions mythiques.
Table des matières : Guide ultime de la migration et de la configuration de Google Analytics 4
- Sauvegarde des données historiques UA
- Flux de données et connexion au site
- Importer les paramètres existants dans GA4
- Création et modification d'événements et de conversions
- API du protocole de mesure
- Importation de données Big Query
- Dimension et statistiques du rapport personnalisé
- Recommandation du didacticiel fondamental et avancé Google Analytics 4 les plus populaires
Sauvegarde des données historiques UA Analytic existantes
La plupart des gens se demandent si les données historiques de la version UA existante peuvent être importées dans le nouveau GA4 ou non directement à l'aide d'un bouton de clic. La réponse est directe : NON ! La raison principale est que les deux systèmes de suivi sont déployés avec une infrastructure et une logique de collecte de données sous-jacentes totalement différentes. Voici les principales différences comme suit :
UA :
- Basé sur une session ou ce qu'on appelle basé sur des cookies. Il repose principalement sur l'interaction côté serveur avec les navigateurs côté client pour identifier l'identité de l'utilisateur.
GA4
- Basé sur un jeton/un ID utilisateur, ou ce qu'on appelle basé sur un événement. Pour identifier l’identité des utilisateurs, il s’appuie principalement sur la logique intrinsèque de collecte de données définie par Google dans l’infrastructure sous-jacente. De plus, il permet aux utilisateurs de personnaliser en plus en définissant des événements ou en important des identifiants d'utilisateurs. Dans un modèle avancé autorisé par GA4, les utilisateurs peuvent implémenter de serveur à serveur pour identifier les utilisateurs à l'aide d'API. Plus de détails dans la section protocole de mesure et API dans un instant comme suit.
En fait, il existait déjà des systèmes basés sur des jetons, parallèlement aux cookies, ou même avant. La raison pour laquelle Google a simplement opté pour les jetons juste après la réglementation GDPR ou CCPA plutôt que de les mettre en œuvre avant est due à des considérations de coût et financières. Coût économisé grâce aux cookies.
Il existe trois façons de sauvegarder votre ensemble de données historiques UA
- Télécharger manuellement
- Exporter vers Google Sheets
- Récupérez des données à l'aide de l'API Google Analytics. Pour plus de détails sur le script Python, veuillez vous référer à cet article
Flux de données et connexion au site
Cette partie est la section principale à intégrer à GA4 et à indiquer à Google combien de propriétés partagent avec ces balises. Tout d'abord, nous devons intégrer GA4 à vos applications ou site Web par défaut ou manuellement.
- Option par défaut, par exemple, sitekit pour les utilisateurs de CMS comme WordPress
- Manuellement. Copiez et collez les balises de la section du flux de données sur votre site entre <head></head>
Importer les paramètres existants dans GA4
L’autre section indispensable, notamment à des fins marketing et commerciales, est la bibliothèque d’intégration et de données existante. Heureusement, nous n'avons pas besoin de configurer tous les déploiements tels que la conversion, les bibliothèques d'audience, la segmentation et l'intégration des produits Google à partir de zéro. GA4 nous offre une fonctionnalité appelée importation à partir d'analyses universelles. Voici plus de détails comme suit :
Paramètres de conversion :
Dans GA4, la création et les paramètres de conversion sont basés sur la configuration des événements. Cette fonctionnalité peut convertir automatiquement la conversion UA en nouveaux paramètres GA4. Pour plus de détails concernant la création d'événements et de conversions, nous passerons en revue dans un instant.
Groupe de public
En plus du groupe d'audience, la bibliothèque d'audience peut être importée en cliquant simplement sur un bouton dans GA4. Malheureusement, l’importation des paramètres ne signifie pas que la taille de l’audience est conservée dans GA4. Comme mentionné précédemment, la taille des données peut normalement être réduite ou même commencer à s'accumuler à partir de zéro, à moins que vous n'ayez déployé et utilisé un CDP tiers et mappé les données UA avec l'ID utilisateur auparavant…
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Création et modification d'événements et de conversions
La troisième section critique de la configuration GA4 est celle des événements et de la conversion. En effet, si vous souhaitez optimiser beaucoup mieux la publicité et le contenu dynamique, vous avez besoin de plus de données d'audience provenant des événements à l'ère des cookies, plutôt que d'utiliser simplement les événements existants par défaut. Cela dit, étant donné que différents modèles commerciaux tels que le commerce électronique, le SaaS, les applications de jeu, etc. auraient des besoins différents en matière de collecte et de traitement des données, je passerais donc ici principalement en revue la logique de base de la configuration des événements et de la création dans GA4.
Relation entre les événements par défaut et les nouveaux événements dans GA4
1. Création d'un nouvel événement
Lors de la création d’un nouvel événement, nous devons suivre deux choses. La première consiste à définir le but de ce nouvel événement en utilisant l'existant. Par exemple, si ce nouvel événement doit collecter les pages vues, nous devons le configurer comme ceci
- Paramètre : nom_événement
- Valeur : page_view
Ensuite, nous devons ajouter une condition supplémentaire avec la destination de tir de ce nouveau nom d'événement . Par exemple :
- Paramètre : chemin_page
- Valeur : le chemin d'accès spécifique à la page Web, tel que /chapter-80-langchain-chat-ai-model-applied-in-ai-web-app-dapp-for-beginners/
2. Configurer les conversions
Pour les événements existants par défaut fournis par Google, vous pouvez simplement changer simplement un bouton d'option. Pour les nouveaux événements, nous devons ajouter le nouveau nom de l'événement dans la section conversion. Veuillez vous assurer que le nom de la conversion est le même que celui du nouvel événement si le nouvel événement est destiné au suivi des conversions.
API du protocole de mesure
Importation de données Big Query
Si les utilisateurs ont déjà stocké de nombreux identifiants utilisateur dans une base de données SQL de requêtes volumineuses, GA4 permet aux utilisateurs d'importer des identifiants et de mettre à jour la bibliothèque d'audience, qui peut être appliquée à des fins d'analyse et de publicité.
Dimension et statistiques du rapport personnalisé
En plus de l'UA, GA4 fournit également une personnalisation des dimensions et des métriques des rapports. La différence réside dans toutes les données du rapport de personnalisation qui ne peuvent être accumulées et comptées qu'à partir de la première date d'activation dans GA4. Il est donc préférable d'activer GA4 le plus tôt possible, même si UA est toujours en cours d'exécution.
Recommandation du didacticiel fondamental et avancé de Google Analytics 4 le plus populaire
Avant de parcourir les détails de configuration de Google Analytics, voici les cours fondamentaux et avancés de Google Analytics. Je pense que c'est très utile et utile.
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