Optimisation du flux de produits Google Shopping pour augmenter les ventes D2C

Google est le moteur de recherche dominant au monde. Mais près de la moitié des Américains commencent à chercher des choses à acheter sur Amazon, tandis que seulement 22 % commencent sur Google, selon une enquête réalisée l'année dernière par le cabinet d'études CivicScience.

Cela dit, 300 millions d’Américains utilisent Internet pour rechercher des informations aux États-Unis. Vous pouvez donc imaginer l’ampleur du bassin d’audience mondial si 22 % des personnes démarrent sur Google. Nous réalisons également que de nombreuses recherches sur Google avaient une intention d'achat. Il peut s'agir par exemple de recherches de comparaisons de produits, d'évaluations de produits, de présentations vidéo YouTube, etc. En particulier avec les coûts inférieurs de Google pour les commerçants, cela permet aux commerçants de proposer davantage d'offres de réduction. Il est courant que les listes Google Shopping transforment les prospects en acheteurs plus rapidement que les listes Amazon.

Flux de produits Google Shopping

Nous aurons donc une collection concernant Google Shopping pour le succès commercial du commerce électronique dans cet article. En effet, les performances SEO jouent un rôle important dans l’amélioration du retour sur investissement global. Je vais commencer par vous expliquer comment optimiser votre flux de produits Google Shopping pour augmenter le trafic organique et les ventes.

À la fin de cet article sur le flux de produits Google Shopping, vous saurez comment identifier les mots clés potentiels. Et puis vous pourrez maîtriser comment formuler la rédaction d’informations sur le produit. Vous pouvez également connaître les politiques auxquelles vous devez prêter attention sur les listes de produits.

• Recherche de mots clés
• Balises méta et URL du produit
• Photos de produits
• type de produit
• Catégorie et champ personnalisé
• Données de vente d'articles (données structurées, schéma)
• Service de liste de produits Google Shopping (avec ajout d'éléments de référencement)

Recherche de mots clés

Certains malentendus existent à propos du référencement du commerce électronique : il n'est peut-être pas nécessaire de rechercher des mots-clés potentiels pour les flux de produits. C'est parce qu'une marque et un nom de produit avec des informations sur les matériaux, la couleur, etc. ont déjà dépassé les limites de caractères du titre du produit, ou même de la description du produit. Cependant, c'est totalement faux. En effet, la recherche de mots clés peut vous permettre de comprendre la tendance de recherche de produits, la saisonnalité et les variations de mots clés utilisés dans les titres et les descriptions de produits.

Sur la base de cet objectif, vous pouvez essentiellement utiliser ces 3 catégories d’outils de recherche de mots-clés pour obtenir une liste de mots-clés racines et variantes SEO.

1. Tendance et sémantique – Google Shopping Insight, Google Trends et Google.com

Si vous vendiez des caméras Ring Spotlight, vous pouvez connaître la tendance de recherche de votre SKU à partir des informations de Google Shopping et des tendances de Google. Ils peuvent l'être en fonction de l'emplacement, de l'appareil, de différentes plages horaires, etc. L'implication de cette tendance est parfois que la baisse de volume ne concerne pas vos bases de référencement. Mais la saisonnalité est importante, vous devez en être conscient et déployer vos SKU en fonction de ces informations.

En outre, vous pouvez rechercher la caméra Ring Spotlight sur Google.com et découvrir quelques mots-clés racines et quelques variantes très demandées qui intéressent les gens. Il peut s'agir de la durée de vie de la batterie de la caméra Ring Spotlight, de la caméra Ring Floodlight, de l'installation de la caméra, etc.

Et si vous jetez un coup d’œil aux premières pages et aux SERP les mieux classés, 80 % des informations proviennent de la marque, de YouTube et du marché. Cela implique que l'intention des personnes effectuant des recherches est d'apprendre des avis et d'envisager d'acheter.

2. Estimation du volume et concurrence – Google Keyword Planner, Google Search Console et Google Merchant

Après avoir identifié les mots-clés racines, vous pouvez utiliser le planificateur de mots-clés Google pour trouver d'autres variantes et filtrer. Vous pouvez le faire par concurrence, volume de recherche, marque, etc., et télécharger la liste complète à partir du planificateur de mots clés. Il serait utilisé sur Google Shopping SEO dans un instant.

Après un certain temps, vous pouvez apprendre les termes de recherche réels et en temps réel à partir de la console de recherche Google. Vous pouvez ainsi affiner davantage votre liste de mots clés SEO pour les performances d'achat de Google.

3. Surveillance et analyse des concurrents – MOZ, SEMRush

Si vous souhaitez en savoir plus sur vos concurrents et espérez déployer une stratégie de référencement différenciée, vous pouvez tirer parti de certaines plateformes tierces. Ils peuvent être tels que MOZ et SEMRush. Je n'entre pas dans les détails. Mais fondamentalement, il peut surveiller le classement SEO et les performances de vos concurrents en saisissant vos mots-clés cibles.

Balises méta

1. Ajoutez un mot-clé principal

Chaque produit doit avoir un mot-clé principal et indiquer à Google la différence entre les SKU. En particulier, le produit varie selon le modèle, la collection et la saison avec un nom de produit identique ou similaire.

Fondamentalement, je vous suggère d'utiliser le nom du produit ainsi qu'une identité unique. Il peut s'agir du modèle, de la couleur, de la saisonnalité, etc. Vous pouvez les utiliser pour vous différencier des autres produits de la même collection.

Vous pouvez ajouter ce mot-clé en utilisant le gestionnaire de référencement ou Yoast SEO si vous n'êtes pas familier avec le codage HTML.

2. Balise de titre du produit

Google Shopping exige que les caractères du titre du produit soient égaux ou inférieurs à 70. Mais je suggère de le maintenir en dessous de 60 caractères , ce qui garantit que tous les appareils peuvent afficher le titre complet.

Pour la rédaction du titre d’un produit, la formule de base est le nom du produit, ainsi que les informations sur la couleur, les matériaux et l’emballage. Si vous êtes revendeur du produit, je vous suggère d'ajouter | plus le nom de la marque à la fin du titre.

Gardez simplement à l'esprit que le titre du produit (H1) sur une page est différent du méta-titre du produit . Et Google Shopping affiche le méta-titre du produit dans SERP. Donc dans le méta-titre. Veuillez montrer les messages clés et les garder aussi précis que possible. En revanche, vous pouvez développer plus en détail le titre de la page produit.

Si le mot-clé principal est par exemple « Caméra Ring Spotlight », veuillez vous assurer que le méta-titre inclut ce mot-clé plutôt que toute autre variante.

3. Étiquette de description du produit

Google Shopping exige que la méta description du produit soit égale ou inférieure à 160. Mais je suggère de la maintenir avec moins de 120 caractères. C'est afin d'afficher des messages complets partout où les appareils affichent le SERP.

Fondamentalement, la formule pour rédiger une méta-description pour le succès du commerce électronique est le mot-clé principal ainsi que les arguments de vente généraux uniques du produit avec pour finalité un appel à l'action, comme en savoir plus, acheter maintenant.

Nous n'avons pas besoin de mettre en évidence le prix du SKU et l'inventaire, car Google Shopping SERP affiche ces informations de manière indépendante. Mais encore une fois, veuillez ajouter le mot-clé principal

4. Balise Alt d'image

De nombreuses images de photos de produits manquent de balises alt, ce qui est l'une des principales raisons pour lesquelles deux acteurs SEO sophistiqués se battent, mais l'un d'entre eux gagne. Cela ne vous prendra pas beaucoup de temps, mais cela pourrait être tellement répétable et ennuyeux à terminer. Le moyen consiste simplement à sélectionner la variante de mot-clé dans la liste complète des mots-clés SEO et à l’ajouter aux photos associées. Dupliquer n'est pas bon, mais c'est mieux que d'être vide.

5. URL du produit

Par rapport au SERP Google générique, Google Shopping a moins de poids pour affecter les performances, cela peut être dû au fait que les informations sur le produit du site Web de commerce électronique liées à l'ID SKU, à la variation, etc., mais d'après mon expérience, si l'URL d'un produit est trop volumineuse, cela affecterait le index et trafic organique à la fin.

Échantillon : wasserstein-home.com/products/ring-spotlight-cam-battery-white-bundled-with-white-solar-panel

Gardez-le simplement aussi court que possible et incluez le mot-clé principal dans l'URL, tout en évitant les doublons d'URL entre deux produits.

Photos

Les images de produits sont extrêmement importantes pour votre flux Google Shopping. Ils doivent avoir l'air professionnels. Personne ne clique sur les informations SERP avec une image horrible. Comme vous pouvez l'imaginer, les images de produits visent moins à communiquer leur pertinence pour Google qu'à attirer le regard des consommateurs. Considérez-le comme une première impression.

Gardez simplement à l’esprit qu’il existe quelques règles de Google Shopping concernant les photos de produits, telles que l’absence de filigrane, de texte supplémentaire, de nom de marque, d’informations sur les réductions et de logos. Pour plus de détails, veuillez effectuer une recherche et accéder à la politique de Google Merchant Center.

type de produit

Clairement et simplement, votre type de produit est l'occasion de donner à Google un autre attribut backend qui aide à déterminer la pertinence. Contrairement aux catégories de produits, il s'agit d'un flux de données clé pour syndiquer votre site Web Google Merchant Center avec les annonces Google. Ce type de produit représente donc le groupe de produits pour lequel vous allez diffuser des annonces. Vous pouvez sélectionner le type de produit dans un groupe d'annonces et créer l'ensemble d'annonces pour diffuser des annonces Google Shopping.

C'est une sorte de catégorisation des produits. Dans Shopify, si vous souhaitez mettre à jour automatiquement les produits qui s'affichent dans une page de collection, vous pouvez également sélectionner le groupe de types de produits créés.

Catégorie de produit et champ personnalisé

Votre catégorie de produits n'apparaît pas du côté des prospects : il s'agit strictement d'un attribut backend que Google prend en compte lors du remplissage des résultats de recherche Shopping.

Il s'agit d'une partie obligatoire de votre flux Google Shopping. Afin de rendre un produit éligible à la publicité, vous devez sélectionner une catégorie dans la taxonomie des produits de Google ou GPT. Disponible en téléchargement, le GPT comprend plus de 6 000 catégories et sous-catégories. En matière de pertinence, la catégorie de produits est extrêmement importante. Plus vous êtes ciblé avec vos sous-catégories, plus votre produit sera pertinent. Par exemple, dans Shopify, vous pouvez installer l'application Google Channel et vous pouvez ajouter la catégorie sur le champ Google pour chaque SKU comme ceci :

En plus de cela, Google vous suggère également d'ajouter sur le produit lui-même des informations, telles que son âge, sa couleur, son matériau, sa taille, son état (neuf, utilisé ou remis à neuf), etc. Ces informations contribueraient à vos performances de référencement en améliorant le classement du produit. .

Certains produits peuvent ne pas avoir de code GTIN unique, car il peut s'agir d'une offre groupée, comme une caméra annulaire et un panneau solaire. Comme Google restreint plus qu'auparavant la politique relative aux GTIN et aux codes-barres, vous devez donc non seulement affirmer qu'il s'agit d'un produit personnalisé comme celui-ci, mais également ajouter l'un des numéros de pièce du fabricant du produit. Sinon, votre produit personnalisé pourrait être facilement refusé par Google Merchant Center.

Enfin, c'est l'étiquette personnalisée. Pour le référencement, c'est facultatif, mais pour les annonces Google Shopping et les annonces de reciblage, c'est un must. J'entrerais donc plus en détail dans le prochain chapitre sur les annonces Google Shopping.

Données de vente d'articles (données structurées ou schéma)

La configuration de données structurées est beaucoup plus facile que jamais, et il est possible que vous n'ayez aucune connaissance en codage, comme XML, car la plupart des plateformes CMS telles que Shopify et les plugins CMS comme woocommerce ont déjà construit un cadre, ce dont vous avez besoin pour faire est de mettre à jour les informations sur le produit sur une interface simple et propre. Vous trouverez ci-dessous quelques informations requises par Google Merchant Center, et je prendrai Shopify comme exemple pour expliquer comment les ajouter.

1. Prix

Chaque SKU doit avoir un prix, et vous pouvez ajouter un prix promotionnel comparable à celui d'origine, et le SERP de Google Shopping peut également l'afficher.

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2. Code-barres et SKU du produit

Le code-barres est une ligne de chiffres lisibles par machine, tels que EAN, UPC, etc., qui est utilisée pour identifier les informations de votre produit par un scanner à différentes occasions. Ce sont des informations indispensables sur chaque liste de produits. En outre, les informations authentiques des codes-barres sont très importantes pour que votre liste de produits soit approuvée par le Google Merchant Center. Vous devez donc acheter des codes-barres pour vos produits auprès de GS1 ou d'eBay, ou obtenir toutes les informations authentiques sur les codes-barres auprès de votre fournisseur, sinon votre liste de produits serait refusée.

Le SKU est un identifiant unique pour chaque produit et variante requis par le Google Merchant Center. L'ID SKU est utile dans votre rapport de performances Google Shopping et vous pouvez le décomposer pour comprendre quel SKU est également plus performant et moins performant en matière de publicité.

3. Inventaire en stock

Fondamentalement, toutes les plateformes de commerce électronique vous permettent de continuer à vendre ou d'arrêter de vendre en cas de rupture de stock. Du point de vue de la politique de Google Shopping, cela nécessite simplement ces données de flux plutôt que les listes de produits seraient obligées de s'afficher lorsque l'inventaire est en rupture de stock, ce qui augmente le taux d'expédition en retard ou le taux d'insatisfaction des retours. Donc, d'une certaine manière, c'est différent des autres politiques du marché comme Amazon, eBay, etc. De mon point de vue, je vous suggère de continuer à vendre en cas de rupture de stock, car cela peut en quelque sorte soutenir le trafic du site Web.

4. Taxes et tarifs d'expédition

Les taxes et les frais d'expédition sont d'autres données de flux de produits requises par Google Merchant Center, en particulier si vous exécutez une action Google Shopping, dont tout le processus de paiement est terminé du côté de Google Shopping et que vous recevez un paiement de Google via PayPal. Si ces informations sont manquantes, votre liste de produits sera également refusée.

5. Évaluation du produit

Le flux de données d'évaluation des produits n'est pas indispensable, cependant, c'est l'une des données les plus importantes pour affecter la position de classement organique de votre produit, car Google Merchant Center accorde un poids plus élevé à cet élément et propulserait ces produits dans une position plus élevée avec une évaluation plus positive du produit. et commentaires.

En plus de créer un flux de données XML par le développeur de votre équipe, vous pouvez installer un plugin tel que Judge.me Product Reviews, où vous pouvez gérer votre évaluation de produit par SKU, et le plugin peut automatiquement créer et mettre à jour les données d'évaluation des produits XML, l'évaluation globale JSON- LD, microdonnées de notation globales transmises au Google Merchant Center.

Si vous souhaitez demander aux clients de laisser un avis sur un produit, vous pouvez créer un e-mail de suivi pour les clients en définissant le calendrier, le format, les conditions, les modèles, etc. De plus, comme je l'ai mentionné précédemment dans l'article – Déjeuner gratuit – 0 % des frais de commission pour la vente sur Google Shopping , vous pouvez copier le code d'avis client Google généré dans votre compte Google Merchant Center et le coller sur la page de confirmation de paiement de votre site Web. Ainsi, Google ouvre toujours une fenêtre après la confirmation de la commande et demande si le client peut l'aider à laisser un avis sur le produit.

J'espère que vous apprécierez la lecture d'Optimisez votre flux de produits Google Shopping pour augmenter le trafic et les ventes organiques de Google. Si c'est le cas, veuillez nous soutenir en effectuant l'une des choses répertoriées ci-dessous, car cela aide toujours notre chaîne.

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