Руководство по поисковой оптимизации для электронной коммерции — группировка ключевых слов, исследования, сопоставление

Опять же, SEO для электронной коммерции незаменим. Это потому, что его рентабельность инвестиций может серьезно увеличить валовую прибыль вашего бизнеса в долгосрочной перспективе по сравнению с платной рекламой и партнерскими отношениями. Тем не менее, исследование ключевых слов SEO для электронной коммерции и работа по группировке для формулирования правильной стратегии могут быть ужасным кошмаром. А обратная и прямая работа по исполнению и управлению может отнять у вас огромное количество рабочей силы.

В этой статье я бы взял в качестве примера бизнес CBD и поделился конвейером. Вы можете обратиться к этому конвейеру, чтобы создать список ценных ключевых слов SEO. Это для привлечения трафика и продаж из вашего магазина электронной коммерции. Между тем, в статье рекомендуются некоторые функции Google Sheets для повышения производительности труда.

• Определите основные ключевые слова из ценностного предложения основного продукта и конкурентов
• Очистить большой набор предложений ключевых слов с помощью программного обеспечения для подсказки ключевых слов
• Разделить похожие семантические ключевые слова на группу
• Сопоставьте ключевые слова высокой релевантности с веб-страницами
• Ключ на вынос

Примечания: рекомендации по функциям Google Sheets можно найти в этой статье:

9 надстроек Google Sheet Formulas Plus 1 для маркетинга электронной коммерции

Определите ключевые слова из ценностного предложения продукта и конкурентов

Прежде всего, это то, где найти правильные и правильные ключевые слова, чтобы начать работу по SEO для электронной коммерции. Ответ исходит как от ваших продуктов, так и от рыночных конкурентов. Название вашего продукта, ингредиенты, модель, вариации и т. д. на самом деле являются ключевыми словами, которые вы должны собрать в первую очередь.

Вы не будете спорить со мной, что вы должны хотеть обрисовать в общих чертах уникальные преимущества продукта перед посетителями поисковой системы. Ключевым шагом является то, как расставить приоритеты, используя различные корневые ключевые слова из УТП продукта. По сути, это ценностное предложение продукта и как основателя стартапа. Вы должны быть ознакомлены с приказом и ответить на этот вопрос. Или вы можете обратиться к руководству по бренду, описанию продукта, упаковке, чтобы найти идеи.

Наизнанку далеко. Однако, что более важно, внешняя информация и понимание имеют решающее значение для тонкой настройки SEO-стратегии электронной коммерции. Это потому, что, в конце концов, мы должны понять, какие ключевые слова клиенты используют для поиска и как конкуренты используют их для достижения результатов.

Я рекомендую два способа поиска корневых ключевых слов и вариантов с помощью подхода «снаружи внутрь».

Программное обеспечение для исследования ключевых слов

Google Keyword Planner — это хорошо известный бесплатный инструмент для исследования ключевых слов, и я полагаю, что любой поисковый маркетолог знаком с этим инструментом Google для ключевых слов. Вы можете добавить любые избранные ключевые слова, чтобы найти варианты ключевых слов с расчетным объемом ключевых слов поиска. Или вы можете добавить URL-адреса веб-сайтов конкурентов, чтобы найти ключевые слова, которые они используют, и какие запросы используют клиенты и приходят на их веб-сайты.

Сказав это, Планировщик ключевых слов Google не так уж полезен после того, как вы его использовали, и требует более глубоких данных. Например, он предоставляет вам диапазон, а не объем поиска по конкретному ключевому слову. Это больше облегчает вам запуск SEM, а не помогает в SEO. В частности, если вы используете интернет-магазин CBD, планировщик ключевых слов Google не может предоставить вам какие-либо данные, связанные с ключевыми словами CBD.

Я бы рекомендовал вам использовать платное программное обеспечение и рекомендовать MOZ и SEMrush без каких-либо ограничений по категориям. Лично мне больше нравится MOZ во время пробного периода. Это потому, что он может предложить вам все данные запросов по ключевым словам, а не только определенное ключевое слово с самым высоким рейтингом, такое как SEMrush. Но с точки зрения платной версии SEMrush действительно имеет более широкие возможности, такие как работа как с SEM, так и с SEO. В приведенной выше таблице представлены данные MOZ после того, как я ввел URL-адреса конкурентов. SEMRush может напрямую понять, какие органические ключевые слова генерируют трафик. Это трафик на их конкретные страницы, и какие ключевые слова имеют более легкую или более жесткую конкуренцию в поисковой выдаче.

Крик Лягушка

Помимо анализа внешних данных, внутреннее развертывание и стратегия конкурентов также являются важным ориентиром перед началом работы. Например, какие ключевые слова они используют в метатегах, как они называют URL-адреса и т. д. В этом случае я рекомендую вам использовать Scream Frog.

По сути, ScreamFrog — это программное обеспечение для сканирования и очистки веб-сайта, SEO на месте, развернутой структуры работы и анализа работы. У него есть бесплатная и платная версия, которая ограничена 500 страницами. Обычно этого должно быть достаточно. Если вы не хотите платить за это, вы можете обратиться к моей статье о парсере SEO с помощью Python . Для ключевых слов вы можете ссылаться на их заголовок, описание и метатег ключевого слова. Затем вы можете использовать функцию разделения Google Таблиц и отфильтровать эти строки. Строки содержат основные термины, связанные с вашими продуктами, и посмотрите, какие ключевые слова они используют.

SEO для электронной коммерции — Соберите большой набор предложений по ключевым словам с помощью программного обеспечения для подсказки ключевых слов

Теперь у вас есть список корневых ключевых слов. Это после того, как вы оценили ценностное предложение продукта, ознакомились с практикой конкурентов и поисковыми запросами клиентов.

Опять же, мы можем ввести корневые ключевые слова в MOZ или SEMRush с целью создания вариантов и предложений корневых ключевых слов. Вы можете использовать их для внутренней и внешней оптимизации.

Загрузите варианты ключевых слов и объедините их в электронную таблицу. Так как впоследствии мы сгруппируем связанные ключевые слова в блок. Итак, вопрос в том, как удобно определить потенциальные ключевые слова? Я бы рекомендовал использовать функцию if и функцию разделения.

Google Sheets IF и функция разделения

Во-первых, вы можете не использовать все предложения ключевых слов и расставлять приоритеты, используя ключевые слова с высокой релевантностью и хорошей ценностью для трафика. Таким образом, вы можете создать столбец с помощью функции ЕСЛИ и выбрать любые ключевые слова, которые превышают число месячных объемов поиска. Например, я отмечаю «Да», что означает, что объемы поиска по ключевым словам превышают 5000. В противном случае будет отображаться «Нет».

Затем вы можете использовать функцию разделения, чтобы отделить каждое слово от каждого ключевого слова. Цель этого — легко и удобно сгруппировать ключевые слова в разные блоки клиентской воронки из одного и того же продукта. Например, ключевое слово «мармеладки CBD» абсолютно отличается от ключевого слова «купить жевательные конфеты CBD».

SEO для электронной коммерции — разделите похожие семантические ключевые слова на группы

По сути, для каждой цели у SEO есть три основных воронки: ключевые слова для нижней, средней и верхней воронки. Каждая воронка имеет разные группы, чтобы отразить большее или меньшее расстояние между посещением и покупкой. Например, ключевое слово «мармеладки CBD» абсолютно отличается от ключевого слова «купить жевательные конфеты CBD». Их не следует группировать в один и тот же блок, потому что «купить жевательные резинки с КБД» означает, что клиент готов к покупке, и теперь он или она могут сравнивать цену, бренды и т. д.

Группировка ключевых слов

Естественно, эти групповые ключевые слова должны использоваться в блоге, социальных сетях, PR и партнерствах в отношении призыва к действию, такого как сравнение продуктов, скидка по цене и обзор клиентов / отзывов. Кроме того, разные типы продуктов должны быть разделены на разные блоки в нижней воронке, что помогает нам понять, у какого SKU больше трафика и меньше сложностей.

Затем объем поиска по ключевым словам в сравнительно низкой воронке ниже, чем в верхней части воронки, а конкурентная среда намного выше, потому что почти все продавцы оптимизируют эти ключевые слова. Средняя или верхняя воронка обычно отражает образ жизни клиента, рабочие сценарии, которые могут быть связаны с продуктами или даже могут использовать другие вещи с продуктом для решения их болевых точек.

Например, основные ключевые слова, такие как боль, лучший сон, кофе, пиво и т. д., — это ежедневные продукты, которые будут использовать целевые клиенты, а продукты CBD могут быть частью их пользовательского опыта, который может повысить производительность. Таким образом, вы можете создавать креативные фотографии и видео, чтобы взаимодействовать с клиентами в социальных сетях, VoD, отображать баннеры на портале и рассказывать им о продуктах CBD, а также заставлять свой бренд вспоминаться в их сознании.

И последнее, но не менее важное: вы можете использовать функцию ВПР или функцию индекса с функцией сопоставления в Google Sheets для вызова исторических данных ключевых слов из электронной таблицы предложений ключевых слов. Так что в дальнейшем любые новые ключевые слова добавляются и вы можете вызывать данные автоматически.

SEO для электронной коммерции — сопоставьте наиболее релевантные ключевые слова с веб-страницами

Наконец, группировка ключевых слов предназначена не только для справки, но и для просмотра как можно большего количества произведений искусства. Ключевые слова должны сопоставляться со страницами веб-сайта и частями контента, созданными для взаимодействия с клиентами, и рассказывать клиентам, что представляет собой ваш бренд, почему клиенты уверены, что проверят.

Если все начинается с оптимизации на месте, нам нужна электронная таблица для перечисления каждого продукта с элементами SEO на странице продукта, метатегами, созданием ссылок, технической работой, блогом или другими сообщениями и форматами привлекательного контента.

Я не собираюсь вдаваться в подробности в этом разделе, и если вам интересно узнать больше, ознакомьтесь с другой статьей, опубликованной ранее.

Оптимизируйте фид продуктов Google Покупок, чтобы увеличить органический трафик и продажи Google.

Глобальные SEO-стратегии и реализация для сайтов электронной коммерции

7 секретов стратегии Amazon Marketing Plus, ориентированной на нишевые продукты

Основные выводы

• Исследование ключевых слов требует как подхода «изнутри наружу», так и подхода «снаружи внутрь».
• Группировка ключевых слов предназначена не только для того, какие ключевые слова должны быть приоритетными для использования и создания контента, чтобы его можно было легко индексировать и генерировать больше органического трафика. Но также это дает нам много подсказок из нижней, средней и верхней воронки относительно перспективы контента. Эти подсказки вдохновляют нас на создание креативного контента и использование правильного формата для повышения узнаваемости и запоминаемости бренда.
• Сопоставление ключевых слов — обязательная электронная таблица для управления работой по развертыванию ключевых слов и интеграции с средством отслеживания эффективности SEM для отслеживания изменений и своевременной оптимизации.

Надеюсь, вам понравится читать «Руководство по SEO-исследованию ключевых слов в электронной коммерции, группировке ключевых слов и сопоставлению ключевых слов». Если вы это сделали, пожалуйста, поддержите нас, выполнив одно из перечисленных ниже действий, потому что это всегда помогает нашему каналу.

• Поддержите мой канал через PayPal ( paypal.me/Easy2digital )
• Подпишитесь на мой канал и включите колокольчик уведомлений канала Easy2Digital Youtube .
• Подписывайтесь и лайкайте мою страницу Страница Easy2Digital в Facebook
• Поделитесь статьей в своей социальной сети с хэштегом #easy2digital
• Покупайте товары с кодом скидки Easy2Digital 10% OFF ( Easy2DigitalNewBuyers2021)
• Вы подписываетесь на нашу еженедельную рассылку, чтобы получать последние статьи Easy2Digital, видео и код скидки на продукты Buyfromlo и цифровое программное обеспечение.
• Подпишитесь на наше ежемесячное членство через Patreon, чтобы пользоваться эксклюзивными преимуществами ( www.patreon.com/louisludigital )