Globale SEO-Strategien und -Ausführungen 101 für E-Commerce

Glückwunsch! Jetzt läuft Ihr Online-Webshop gut und ist in Ihrem Startmarkt profitabel. Ich glaube, dass Google SEO eine wichtige umsatzsteigernde Rolle in Ihrem Marketing-Performance-Tracker spielt. Ausgenommen hiervon sind die Märkte, die für die Suchmaschine von Google nicht zugänglich sind. Sie führen Ihre bestehenden Produktwertversprechen und Marketingstrategien auf einem neuen Markt ein. Bitte warten Sie einen Moment, sonst verliert Ihr Webshop möglicherweise den aktuellen Vorteil von Google SEO.

Margenbeitragsvorschlag von SEO

Google SEO ist einer der entscheidenden Faktoren beim Verkauf von E-Commerce-Websites. Glauben Sie oder nicht, dass SEO in einem integrierten Online-Marketing-Performance-Tracker normalerweise mindestens 30 % des Gesamtumsatzes eines Online-Webshops ausmacht? Außerdem kann die SEO-Leistung zusammen mit dem Geschäftswachstum in einem Zielmarkt stabil und nachhaltig sein. Das liegt an den ansprechenden Inhalten der Marke und den viralen Diskussionen und Rezensionen externer Influencer. Diese sind die Schlüsselnahrung für SEO und werden zunehmend unterwegs gesammelt.

Darüber hinaus ist SEO aus GuV-Perspektive ein wichtiger Bestandteil eines Marketingstrategievorschlags zur Steigerung der Gewinnspanne. Das liegt daran, dass sich SEO angesichts des Scale-up-Effekts von SEM unterscheidet. Die variablen SEO-Kosten steigen nicht mit steigendem Web-Traffic und steigenden Verkäufen. Es kann also gewissermaßen als Fixkosten gezählt werden.

Allerdings müssen Sie sich darüber im Klaren sein, dass aufgrund der Globalisierung viele detaillierte Änderungen für die SEO-Leistung einer Website von Bedeutung sind. Dies können beispielsweise ein Domainname, die Kommunikationseffizienz zwischen Ihrer Website und den Suchmaschinenrobotern oder Ihre Website und die menschlichen Besucher sein. Dies dient dem Zweck, neue marktexpandierende Auswirkungen auf Go Global SEO zu vermeiden. Ich werde 5 Dinge durchgehen, die Sie wissen müssen und die Sie im Voraus auf die Go-Global-Strategie vorbereiten müssen. Und am Ende dieses Artikels können Sie globale Google-SEO-Strategien (GGGs-Strategien) beherrschen und mit der Umsetzung beginnen, um Ihr Ziel in Zukunft zu erreichen.

• Site-Struktur
• Search Console-Implementierung
• Google Merchant Center
• Produktbasierter Seiteninhalt
• Andere indirekte Go-Global-SEO-Faktoren

Globales SEO – Site-Struktur

Wenn Sie die Struktur Ihrer Go Global SEO-Website entwerfen, können Sie verschiedene Wege einschlagen:

• Subdomains: jp.example.com
• Die Unterverzeichnisse: example.com/jp
• Länderspezifische Top-Level-Domains (ccTLD): example.co.jp.

Jede Option hat ihre Vor- und Nachteile und die richtige Option ist von Fall zu Fall unterschiedlich.

• ccTLDs (Country Code Top Level Domains): www.yoursite.co.jp, www.yoursite.cn, www.yoursite.us usw

ccTLDs sind länderspezifische Domains. Die Verwendung einer ccTLD ist vielleicht das stärkste Signal, das Sie an Suchmaschinen senden können, dass Ihre Website für Benutzer aus einem bestimmten Land bestimmt ist. Die Google-Suchkonsole und der Bing-Webmaster richten eine ccTLD automatisch auf das zugewiesene Land aus.

Für die Erstellung und Pflege verschiedener Websites sind jedoch erhebliche Entwicklungsressourcen erforderlich. Außerdem müssen Sie für jede Website eine einzigartige SEO-Strategie erstellen und umsetzen – Sie können keinen Vorteil aus erworbenem Link Juice oder Domain-Autorität ziehen. Das bedeutet für jeden eine separate Keyword-Recherche, Content-Strategien und Linkaufbau.

Aus meiner Sicht würde ich es nicht wärmstens empfehlen, es sei denn, Ihr Unternehmen ist eine Art globaler Großkonzern und verfügt über viele Ressourcen, wie Budget, Arbeitskräfte usw.

• Subdomain: jp.yoursite.com, uk.yoursite.com, fr.yoursite.com

Eine Subdomain ist eine Art von gTLDs (generische Top-Level-Domains), die über einen registrierten DNS-Dienst erstellt wird und als größerer Teil einer Root-Domain betrachtet wird. Ich denke, der typische Fall dieser Strategie ist www.yahoo.com. Zum Beispiel hk.yahoo.com usw.

Sie erfordern jedoch immer noch die Investition von IT-Zeit und -Ressourcen in die Einrichtung und Wartung mehrerer Subdomains. Während Google-Mitarbeiter wie Matt Cutts und John Mueller Aussagen über die Fähigkeit von Google gemacht haben, Autorität zwischen Subdomains weiterzugeben, ist die Wahrheit, dass sie dazu immer noch nicht wirklich in der Lage sind, dies auf einer zuverlässigen Basis zu tun. Der Wert und die Linkjuice, die Sie für eine Subdomain aufgebaut haben, werden den anderen also nicht wirklich helfen.

• Unterordner oder Unterverzeichnisse: www.yoursite.com/us, www.yoursite.com/fr, www.yoursite.com/hk

Unterordner sind ebenfalls eine Art von gTLDs. Normalerweise können wir es über ein CMS wie die WordPress-Multisite-Funktion erstellen oder die Einstellungen der Webkonfigurationsdatei über FTP aktualisieren .

Da sie sich alle auf derselben Site befinden, sind Unterordner einfach und erfordern nur geringe Investitionen für die Einrichtung und Wartung. Und da sich alle Ordner auf der Originaldomäne befinden, können Sie den Linkjuice und die Autorität nutzen, die Sie bereits erworben haben. Sie können auch an den Vorteilen zukünftiger SEO-Kampagnen teilhaben.

Meiner Erfahrung nach besteht die Sorge, dass die URL-Struktur für einige Benutzer möglicherweise nicht eindeutig ist: Besucher von example.com/de/ fragen sich möglicherweise, ob sie eine Seite sehen, die auf das Land Deutschland oder nur auf die Sprache ausgerichtet ist. Examle.de ist ausdrücklich für das Land Deutschland bestimmt.

Vorschläge

Aus SEO-Sicht haben ccTLDs im Vergleich zu den beiden anderen die größte Anerkennung für eine bestimmte Marktstrategie. Allerdings bin ich auch dafür, eine Struktur in Betracht zu ziehen, die Kosteneffizienz und einen besseren SEO-Einsatz bietet, um mit der globalen Ausrichtung zu beginnen. In gewisser Weise würde ich vorschlagen, mit der Unterordner-Site-Struktur zu beginnen und das kanonische Tag zu nutzen, um die lokale EN-Seite, z. B. /de-EN, auf Ihre primäre EN-Sprach-Site weiterzuleiten, die für die globale Präsenz verwendet wird. Dies ist eine Lösung zum Deduplizieren und Präsentieren benutzerdefinierter lokaler EN-Inhalte in De.

Wenn Sie mehr über die Einrichtungsanleitung für Unterordner-Sites erfahren möchten, erfahren Sie mehr über die WordPress-App für mehrere Sites oder die Shopify-App für die Unterordner-Site-Struktur.

Globales SEO – Suchkonsole

• GEO-Targeting

Durch das Festlegen eines GEO-Targetings (GT) können Sie das Land der Benutzer angeben, denen Ihre Website am häufigsten angezeigt werden soll. Der spezifische Länderdomänenname oder Domänenpfad würde in SEPR erscheinen. Dies ist besonders hilfreich für eine Website, die Produkte in ein bestimmtes Land verkauft, für das andere Versandrichtlinien, Rückerstattungsfenster, Kategorien usw. gelten, was sich von anderen Märkten unterscheidet. (Bitte beachten Sie hier die Schritte)

• Sprach-Targeting

Sie möchten, dass Suchmaschinen ihren Benutzern die am besten geeignete Sprachversion des Inhalts anzeigen. Die Berücksichtigung der Muttersprache der Suchmaschinennutzer verbessert auch deren Erfahrung, senkt die Absprungrate und die Konversionsrate.

Es gibt drei Methoden zur Implementierung hreflang auf Ihrer Website, aus denen Sie wählen können:

• Im Kopfbereich des HTML-Codes jeder Seite
• XML-Sitemaps
• Im HTTP-Header jeder Seite

Hrefland-Tag-Beispiel

English speakers in the UK: <link rel="alternate" hreflang="en-gb" href="https://example.com/ uk /hello" />

English speakers in the US: <link rel="alternate" hreflang="en-us" href="https://example.com/ us /hello" />

Bitte beachten Sie, dass das Hreflang-Tag mit Ihrem unten aufgeführten GEO-Targeting funktionieren sollte. In der GEO-Targeting-Phase müssen Sie also grundsätzlich festlegen, welche Primärsprache Sie in einem bestimmten Land übernehmen möchten.

• Senden Sie XML-Sitemaps

Durch die Übermittlung Ihrer Sitemap an die Google Search Console kann ein Googlebot Ihre Website effektiver crawlen und indizieren, indem er ihm eine vollständige Liste der Seiten Ihrer Website zur Verfügung stellt. Daher müssen Sie die XML-Sitemap an die Top-Domain-Site bzw. die Unterordner-Sites übermitteln, da jede lokale Markt-Site über eine eindeutige XML-Sitemap verfügen sollte. Sie können einige Plugins wie Yoast SEO, SEO Manager oder einen kostenlosen XML-Sitemap-Generator verwenden und per FTP hochladen.

Ein Tipp: Ich schlage vor, die XML-Sitemap in die einzelnen Seiten, Beiträge und Produkte auf jeder Website zu unterteilen. So ist die Indexierung für Google besser, aber auch für die Verwaltung Ihrer Website, insbesondere wenn Sie Tausende von SKUs verkaufen. Außerdem können Sie für alle Variations-SKUs oder doppelten Seiten robot.txt und das Canonical-Tag nutzen, um das Crawling-Budget zu verringern. Darauf würde ich im anderen Artikel näher eingehen.

Globales SEO – Google Merchant Center Product Listings Syndication (Google Shopping)

Indem Google die Marktchancen der Covid-19-Pandemie nutzt, öffnet es seine Shopping-Suchergebnisse (SAG – Surface Across Google) für unbezahlte, organische Einträge. Für Einzelhändler bedeutet diese Änderung, dass sie Millionen von Menschen kostenlos erreichen können, die Google täglich für ihre Einkäufe nutzen. Ob Sie glauben oder nicht, dass der Webshop-Verkehr von Personen, die Ihre Produkte in Betracht ziehen oder zum Kauf bereit sind, im Vergleich mit der Anzeige Ihrer Seite im SEPR in allen Informationsergebnissen um mindestens 50 % zunehmen kann, da Käufer in dieser Phase normalerweise direkt zu Google Shopping gehen.

Mittlerweile gibt es mehr als 70 Marktverkäufer, die auf SAG zugreifen können. Die Frage lautet also, wie Sie Ihre Website-Produktliste in Go Global Strategy mit dem Google Merchant Center syndizieren können.

Nehmen Sie Shopify als Beispiel: Ihr aktueller Produkteintrag kann mit dem Google Merchant Center im Startmarkt syndiziert werden, indem Sie das kostenlose Shopify Google Shopping-Plugin verwenden. Es funktioniert jedoch nur mit Ihrer übergeordneten Web-URL, die zum Erstellen Ihres ursprünglichen GMC-Kontos verwendet wird. Wenn Sie eine Unterordner-Site-Struktur verwenden, benötigen Sie ein MCA-Konto.

Merchant Center MCA-Konto

Beim Merchant Center-MCA-Konto handelt es sich um Multi-Client-Konten, die es einer einzelnen Person oder einem Unternehmen ermöglichen, Daten-Feeds für mehrere Domains einzureichen. Sie können das MCA-Konto im Hilfecenter anfordern. Wenn Sie ein Mehrfachkundenkonto anfordern, wird Ihr aktuelles Google Merchant Center-Konto zu einem Unterkonto in Ihrem neuen Mehrfachkundenkonto.

Ich empfehle Inhabern von Mehrfachkundenkonten, eine Website-URL mit der Anmelde-E-Mail-Adresse des übergeordneten Kontos zu überprüfen und zu beanspruchen. Normalerweise muss das übergeordnete Multi-Client-Konto die Top-Level-Domain überprüfen und beanspruchen, z. B. http://example.com.

Nachdem die übergeordnete MCA eine URL überprüft und beansprucht hat, kann jedes Unterkonto den Anspruch automatisch erben und seine Website-URL auf einen beliebigen Subhost oder Pfad unter dem beanspruchten URL-Baum festlegen. Beispielsweise können alle Informationen zu japanischen Produkten, die Titel, Beschreibung, Bild, Preis, Versand, Lagerbestand, Steuersatz, Zustand, Barcode, SKU und Variante umfassen, mit dem Japan-Unterkonto syndiziert werden und nur in Google Shopping Japan angezeigt werden.

Global SEO – Produktbasierter Seiteninhalt

Viele Produktseiten sind viel zu kurz. Manche nennen nur den Namen des Produkts und nichts weiter – das ist schrecklich für SEO.

Beschreiben Sie Ihr Produkt mit Begriffen, nach denen die Leute suchen. Auch hier helfen Details wie Hemdgrößen, Portionsgrößen, Stoffarten, Modellnummern, Qualitätsstufen und Arten der Zutaten Käufern dabei, Ihre Produkte zu finden und sich letztendlich für den Kauf zu entscheiden.

Auf jeder lokalen Website müssen Sie prüfen, ob diese lokalisierten Front-End- und Back-End-Produktprimärinformationen mit den richtigen Schlüsselwörtern vorhanden sind und den Anforderungen des Google Merchant Center entsprechen.

Front-End-Inhalt

• H1
• Produktbeschreibung,
• Fotos
• Preise (Währung)
• Kundenrezension (Ich werde im anderen Artikel über Kundenrezensionen ausführlich darauf eingehen – Bazaarvoice, Judge.me und Google Customer Review )
• Lagerbestand auf Lager
• Variation

Back-End-Inhalte

• Produkt-URL, Seiten-Metatitel und Meta-Beschreibung
• Google-Feld (Produktkategorie, Zustand, benutzerdefinierte Kennung)
• Versandkosten
• Steuersatz
• Kanonischer Tab, der auf der Registerkarte „Variante“, „Produkt“ usw. zum Entfernen doppelter Inhalte verwendet wird
• Semmelbrösel
• Strukturierte Produktdaten (Artikelname, Wert usw.)

Globales SEO – Andere indirekte Go Global SEO-Faktoren

Dies sind Dinge, die vom Google-Algorithmus nicht direkt betrachtet oder gar berücksichtigt werden. Aber welche Auswirkungen auf die SEO-Leistung von Go Global haben oder diese beeinflussen.

Zunächst einmal die Warenkorb- und Checkout-Pfadseiten.

Normalerweise werden diese Seiten von Google vorgeschlagen und nicht indiziert. Wir müssen jedoch überprüfen, ob die Seitensprache mit der Sprache der lokalen Website übereinstimmt. Das liegt daran, dass es sich definitiv auf die Conversion-Rate auswirkt, wenn Sie auf dem japanischen Markt den englischen Checkout nutzen. Grundsätzlich können Sie im E-Commerce-Bereich einen Warenkorb und ein Zahlungsgateway einrichten. Wenn Sie Multi-Gateway wie Shopify + PayPal usw. verwenden, prüfen Sie bitte, ob die Gewinnspanne durch die Kosten für die Zahlungsabwicklung beeinflusst wird. Es kann sich aufgrund der Preiswährung in einem anderen Markt ändern.

Zweitens: Newsletter-Abonnement und E-Mail-Kommunikation.

Grundsätzlich nutzen Online-Verkäufer gerne Rabattcodes, um Neukunden anzulocken oder Upselling zu betreiben. Dadurch wird sichergestellt, dass Ihre E-Mail-Automatisierung, wie Willkommens-E-Mails, Folge-E-Mails usw., alle in der Landessprache aktualisiert werden. Auf die E-Mail- und Automatisierungsstrategie gehe ich im anderen Artikel ausführlich ein.

Drittens, Partnerprogramm.

Affiliate-Marketing ist ein wichtiger Ansatz, um Traffic zu generieren und Verkäufe durch Conversions zu bezahlen. Die Affiliate-Netzwerk-Strategie sollte je nach Markt unterschiedlich sein. Beispielsweise konzentriert sich die Tochtergesellschaft von Rakuten Japan hauptsächlich auf den lokalen Markt Japans. Wir müssen prüfen, ob unser aktuelles Provisionssystem in den USA auf Japan anwendbar ist oder nicht. Wenn die Provision nicht wettbewerbsfähig genug ist oder zu Geldverlusten führt, müssen wir die Kommunikation zum Partnerprogramm der lokalen Website aktualisieren. Andernfalls würde es sich auf die Partneranwerbung und den Website-Verkehr auswirken

Viertens: CS & Online-Chatbot

Rechtzeitige Antworten auf Interessenten und Kunden sind im E-Commerce-Website-Geschäft von entscheidender Bedeutung. Laut einer Umfrage eines externen Forschungsunternehmens ist die Kundenzufriedenheit oft nicht nur das, was Sie verkaufen. Es hängt aber auch davon ab, wie Sie auf ihre Fragen, Bewertungen und sogar Beschwerden reagieren.

Grundsätzlich müssen alle Marketingkommunikationsnachrichten in die Landessprache übersetzt werden, die auf die Kundenkommunikationsplattform Zendesk, Chatbot usw. aktualisiert wird.

Zu guter Letzt: Soziale Kanäle

In jedem Fall können wir uns darauf einigen, dass soziale Signale Auswirkungen auf das Ranking in Suchmaschinen haben . Es gibt zahlreiche Fallstudien, die diesen Punkt belegen. Ich empfehle nicht, zu Beginn eine lokale soziale Fanseite wie Facebook zu erstellen. Aber Influencer-Marketing und Blog-Post-Linkbuilding sind für einen lokalen Markt notwendig.

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Ich wünsche Ihnen viel Spaß beim Lesen von „Go Global SEO Strategies for eCommerce Websites“ und hoffe, dass Sie es hilfreich finden. Wenn ja, unterstützen Sie uns bitte, indem Sie eine der unten aufgeführten Maßnahmen ergreifen, da dies unserem Kanal immer weiterhilft.

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