Optimierung des Google Shopping-Produktfeeds zur Steigerung des D2C-Umsatzes

Google ist die weltweit führende Suchmaschine. Laut einer letztjährigen Umfrage des Forschungsunternehmens CivicScience beginnen jedoch fast die Hälfte der Amerikaner, bei Amazon nach Dingen zu suchen, die sie kaufen können, während nur 22 % bei Google anfangen.

Allerdings nutzen in den USA 300 Millionen Amerikaner das Internet, um nach Informationen zu suchen. Sie können sich also vorstellen, wie groß der globale Publikumspool ist, wenn 22 % der Menschen bei Google anfangen. Außerdem ist uns klar, dass bei vielen Suchanfragen auf Google eine Einkaufsabsicht dahinter steckte. Dabei kann es sich beispielsweise um die Suche nach Produktvergleichen, Produktrezensionen, YouTube-Videoeinführungen usw. handeln. Insbesondere die geringeren Kosten von Google für Händler erleichtern es Händlern, mehr Rabattangebote anzubieten. Es ist allgemein bekannt, dass Google Shopping-Einträge Interessenten schneller zu Käufern machen als Amazon-Einträge.

Google Shopping-Produktfeed

Deshalb werden wir in diesem Artikel eine Sammlung zum Thema Google Shopping für den Geschäftserfolg im E-Commerce zusammenstellen. Dies liegt daran, dass die SEO-Leistung eine wichtige Rolle bei der Verbesserung des Gesamt-ROI spielt. Zunächst erkläre ich Ihnen, wie Sie Ihren Google Shopping-Produkt-Feed optimieren, um den organischen Traffic und die Verkäufe zu steigern.

Am Ende dieses Google Shopping-Produkt-Feeds wissen Sie, wie Sie potenzielle Keywords identifizieren. Und dann können Sie lernen, wie Sie das Schreiben von Produktinformationen formulieren. Außerdem können Sie sich über Richtlinien informieren, die Sie bei Produktlisten beachten müssen.

• Stichwortforschung
• Meta-Tags und Produkt-URL
• Produktfotos
• Produktart
• Kategorie und benutzerdefiniertes Feld
• Artikelverkaufsdaten (strukturierte Daten, Schema)
• Google Shopping-Produktlistendienst (mit Hinzufügen von SEO-Elementen)

Stichwortforschung

Bei E-Commerce-SEO bestehen einige Missverständnisse dahingehend, dass es möglicherweise nicht notwendig ist, potenzielle Schlüsselwörter für Produkt-Feeds zu recherchieren. Dies liegt daran, dass ein Marken- und Produktname mit Informationen zu Materialien, Farben usw. bereits die Zeichenbeschränkung des Produkttitels oder sogar der Produktbeschreibung überschreitet. Es ist jedoch völlig falsch. Dies liegt daran, dass Sie mithilfe der Keyword-Recherche den Produktsuchtrend, die Saisonalität und die verwendeten Keyword-Variationen anhand von Produkttiteln und -beschreibungen erkennen können.

Ausgehend von diesem Zweck können Sie grundsätzlich diese drei Kategorien von Keyword-Recherchetools verwenden, um eine Liste von SEO-Root- und Variations-Keywords zu erstellen.

1. Trend und Semantik – Google Shopping Insight, Google Trends und Google.com

Wenn Sie Ring-Spotlight-Kameras verkaufen, können Sie Ihren SKU-Suchtrend anhand von Google Shopping Insights und Google Trends ermitteln. Dies kann je nach Standort, Gerät, unterschiedlichem Zeitraum usw. der Fall sein. Die Folge dieses Trends ist, dass Volumeneinbußen manchmal nichts mit Ihrer SEO-Grundlage zu tun haben. Aber die Saisonalität ist wichtig, und Sie müssen sich dessen bewusst sein und Ihre SKUs basierend auf den Erkenntnissen einsetzen.

Außerdem können Sie auf Google.com nach der Ring-Spotlight-Kamera suchen und einige Stammschlüsselwörter und einige stark nachgefragte Varianten herausfinden, an denen die Leute interessiert sind. Dazu gehören beispielsweise die Akkulaufzeit der Ring-Spotlight-Kamera, die Ring-Floodlight-Kamera, die Kamerainstallation usw.

Und wenn Sie einen Blick auf die ersten paar Seiten und die Top-SERP-Rankings werfen, erkennen Sie, dass 80 % der Informationen von der Marke, YouTube und dem Marktplatz stammen. Dies impliziert, dass die Absicht der Suchenden darin besteht, Rezensionen zu lesen und über einen Kauf nachzudenken.

2. Volumenschätzung und Wettbewerb – Google Keyword Planner, Google Search Console und Google Merchant

Nachdem Sie die Stammschlüsselwörter identifiziert haben, können Sie den Google-Keyword-Planer verwenden, um andere Variationen zu finden und zu filtern. Sie können dies nach Wettbewerb, Suchvolumen, Marke usw. tun und die vollständige Liste vom Keyword-Planer herunterladen. Es würde gleich für Google Shopping SEO verwendet werden.

Nach einer Weile können Sie die Echtzeit- und tatsächlichen Suchbegriffe über die Google-Suchkonsole erfahren. So können Sie Ihre SEO-Keyword-Liste weiter an die Google-Shopping-Performance anpassen.

3. Wettbewerbsüberwachung und -analyse – MOZ, SEMRush

Wenn Sie mehr Erkenntnisse von Ihren Mitbewerbern gewinnen möchten und eine differenzierte SEO-Strategie implementieren möchten, können Sie einige Plattformen von Drittanbietern nutzen. Dies können beispielsweise MOZ und SEMRush sein. Ich gehe nicht auf Details ein. Aber im Grunde kann es das SEO-Ranking und die Leistung Ihrer Konkurrenten überwachen, indem Sie Ihre Zielschlüsselwörter eingeben.

Meta-Tags

1. Fügen Sie ein primäres Schlüsselwort hinzu

Jedes Produkt muss ein primäres Schlüsselwort haben und Google den Unterschied zwischen den SKUs mitteilen. Insbesondere variiert das Produkt je nach Modell, Kollektion und Saison mit gleichem oder ähnlichem Produktnamen.

Grundsätzlich würde ich vorschlagen, dass Sie den Produktnamen plus eine eindeutige Identität verwenden. Dabei kann es sich um Modell, Farbe, Saisonalität usw. handeln. Sie können sie verwenden, um sich von anderen Produkten derselben Kollektion abzuheben.

Sie können dieses Schlüsselwort hinzufügen, indem Sie SEO Manager oder Yoast SEO verwenden, wenn Sie mit HTML-Codierung nicht vertraut sind.

2. Produkttitel-Tag

Bei Google Shopping muss der Produkttitel höchstens 70 Zeichen lang sein. Ich empfehle jedoch, die Länge unter 60 Zeichen zu belassen, um sicherzustellen, dass alle Geräte den vollständigen Wortlaut des Titels anzeigen können.

Beim Schreiben von Produkttiteln besteht die Grundformel aus dem Produktnamen sowie Informationen zu Farbe, Materialien und Verpackung. Wenn Sie ein Wiederverkäufer des Produkts sind, empfehle ich Ihnen, | hinzuzufügen plus Markenname am Ende des Titels.

Bedenken Sie jedoch, dass sich der Produkttitel (H1) auf einer Seite vom Produkt-Metatitel unterscheidet . Und Google Shopping zeigt den Produkt-Metatitel in SERP an. Also im Metatitel. Bitte zeigen Sie die Kernaussagen und halten Sie diese so genau wie möglich. Andererseits können Sie den Titel der Produktseite detaillierter erläutern.

Wenn das Kernschlüsselwort beispielsweise „Ring-Spotlight-Kamera“ lautet, stellen Sie bitte sicher, dass der Metatitel dieses Schlüsselwort und keine andere Variation enthält.

3. Produktbeschreibungsetikett

Google Shopping verlangt, dass die Produkt-Metabeschreibung höchstens 160 Zeichen beträgt. Ich empfehle jedoch, sie auf weniger als 120 Zeichen zu beschränken. Dies dient dazu, vollständige Nachrichten überall dort anzuzeigen, wo Geräte den SERP anzeigen.

Im Grunde besteht die Formel zum Verfassen einer Meta-Beschreibung für den E-Commerce-Erfolg aus dem Kernschlüsselwort plus allgemeinen Alleinstellungsmerkmalen des Produkts und endet mit einem Aufruf zum Handeln, z. B. „Weitere Informationen, jetzt einkaufen“.

Wir müssen den SKU-Preis und das Inventar nicht hervorheben, da Google Shopping SERP diese Informationen unabhängig anzeigt. Aber auch hier fügen Sie bitte das Kernschlüsselwort hinzu

4. Bild-Alt-Tag

Bei vielen Produktfotobildern fehlen Alt-Tags, was einer der Hauptgründe dafür ist, dass zwei erfahrene SEO-Spieler kämpfen, aber einer gewinnt. Es wird nicht viel Zeit in Anspruch nehmen, aber es könnte so wiederholbar und langweilig sein, es fertigzustellen. Der Weg besteht darin, einfach die Keyword-Variation aus der vollständigen Liste der SEO-Keywords auszuwählen und sie zu verwandten Fotos hinzuzufügen. Duplikat ist nicht gut, aber besser als leer zu sein.

5. Produkt-URL

Im Vergleich zu generischem Google SERP hat Google Shopping weniger Einfluss auf die Leistung, was möglicherweise daran liegt, dass die Produktinformationen der E-Commerce-Website sich auf SKU-ID, Variation usw. beziehen. Meiner Erfahrung nach würde sich eine zu umfangreiche Produkt-URL jedoch auf die Leistung auswirken Index und organischer Verkehr am Ende.

Beispiel: wasserstein-home.com/products/ring-spotlight-cam-battery-white-bundled-with-white-solar-panel

Halten Sie es einfach so kurz wie möglich und fügen Sie das Kernschlüsselwort in die URL ein. Vermeiden Sie gleichzeitig URL-Duplikate zwischen zwei Produkten.

Fotos

Produktbilder sind für Ihren Google Shopping-Feed äußerst wichtig. Sie müssen professionell aussehen. Niemand klickt auf SERP-Informationen mit einem schrecklichen Bild. Wie Sie vielleicht ahnen, geht es bei Produktbildern weniger darum, Relevanz für Google zu kommunizieren, sondern vielmehr darum, die Aufmerksamkeit der Verbraucher auf sich zu ziehen. Betrachten Sie es als einen ersten Eindruck.

Beachten Sie jedoch, dass es bei Google Shopping einige Regeln für Produktfotos gibt, z. B. keine Wasserzeichen, kein zusätzlicher Text, kein Markenname, keine Rabattinformationen und keine Logos. Weitere Informationen finden Sie in der Google Merchant Center-Richtlinie.

Produktart

Ganz einfach: Ihr Produkttyp ist eine Gelegenheit, Google ein weiteres Backend-Attribut zu geben, das bei der Bestimmung der Relevanz hilft. Im Gegensatz zu Produktkategorien handelt es sich um einen wichtigen Datenfeed, um das Google Merchant Center Ihrer Website mit Google-Anzeigen zu syndizieren. Dieser Produkttyp stellt also die Produktgruppe dar, für die Sie Anzeigen schalten möchten. Sie können den Produkttyp in einer Anzeigengruppe auswählen und die Anzeigen erstellen, die für die Schaltung von Google Shopping-Anzeigen vorgesehen sind.

Es handelt sich um eine Art Produktkategorisierung. Wenn Sie in Shopify die auf einer Kollektionsseite angezeigten Produkte automatisch aktualisieren möchten, können Sie auch die Gruppe der erstellten Produkttypen auswählen.

Produktkategorie und benutzerdefiniertes Feld

Ihre Produktkategorie wird auf der potenziellen Seite nicht angezeigt – es handelt sich ausschließlich um ein Backend-Attribut, das Google beim Füllen der Shopping-Suchergebnisse berücksichtigt.

Dies ist ein erforderlicher Teil Ihres Google Shopping-Feeds. Damit ein Produkt für die Werbung geeignet ist, müssen Sie eine Kategorie aus der Produkttaxonomie oder GPT von Google auswählen. Das zum Download verfügbare GPT umfasst über 6.000 Kategorien und Unterkategorien. Wenn es um Relevanz geht, ist die Produktkategorie äußerst wichtig. Je zielgerichteter Sie mit Ihren Unterkategorien vorgehen, desto relevanter wird Ihr Produkt sein. In Shopify können Sie beispielsweise die Google-Kanal-App installieren und die Kategorie im Google-Feld für jede SKU wie folgt hinzufügen:

Darüber hinaus empfiehlt Google auch, Informationen zum Produkt selbst hinzuzufügen, z. B. Alter, Farbe, Material, Größe, Zustand (neu, gebraucht oder generalüberholt) usw. Diese Informationen würden Ihre SEO-Leistung verbessern, indem sie das Produktranking verbessern .

Einige der Produkte verfügen möglicherweise nicht über einen eindeutigen GTIN-Code, da es sich möglicherweise um ein Bundle-Angebot handelt, z. B. eine Ringkamera und ein Solarpanel. Da Google die GTIN- und Barcode-Richtlinie stärker als zuvor einschränkt, müssen Sie nicht nur behaupten, dass es sich um ein benutzerdefiniertes Produkt wie dieses handelt, sondern auch eine der Teilenummern des Produktherstellers hinzufügen. Andernfalls kann es leicht passieren, dass Ihr individuelles Produkt vom Google Merchant Center abgelehnt wird.

Schließlich ist es das benutzerdefinierte Etikett. Für SEO ist es optional, aber für Google Shopping-Anzeigen und Retargeting-Anzeigen ist es ein Muss. Deshalb werde ich im kommenden Kapitel näher auf Google Shopping Ads eingehen.

Artikelverkaufsdaten (strukturierte Daten oder Schema)

Das Einrichten strukturierter Daten ist viel einfacher als je zuvor und es ist durchaus möglich, dass Sie über keine Programmierkenntnisse wie XML verfügen, da die meisten CMS-Plattformen wie Shopify und CMS-Plugins wie Woocommerce bereits ein Framework aufgebaut haben, das Sie benötigen Die Aufgabe besteht darin, die Produktinformationen auf einer einfachen und übersichtlichen Oberfläche zu aktualisieren. Im Folgenden finden Sie einige Informationen, die das Google Merchant Center benötigt. Ich nehme Shopify als Beispiel, um zu erläutern, wie man diese hinzufügt.

1. Preis

Jede SKU muss einen Preis haben, und Sie können einen Aktionspreis hinzufügen, der mit dem Originalpreis vergleichbar ist, und Google Shopping SERP kann ihn ebenfalls anzeigen.

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2. Produkt-Barcode und SKU

Barcode ist eine Reihe maschinenlesbarer Ziffern wie EAN, UPC usw., die bei verschiedenen Gelegenheiten zur Identifizierung Ihrer Produktinformationen durch einen Scanner verwendet werden. Es handelt sich um unverzichtbare Informationen zu jeder Produktliste. Außerdem sind authentische Barcode-Informationen sehr wichtig, damit Ihr Produkteintrag vom Google Merchant Center genehmigt wird. Sie müssen also Barcodes für Ihre Produkte bei GS1 oder eBay erwerben oder alle authentischen Barcode-Informationen von Ihrem Lieferanten erhalten, andernfalls würde Ihr Produktangebot abgelehnt.

SKU ist eine eindeutige ID für jedes Produkt und jede Variante, die vom Google Merchant Center benötigt wird. Die SKU-ID ist in Ihrem Google Shopping-Leistungsbericht hilfreich und Sie können sie aufschlüsseln, um zu verstehen, welche SKU auch in der Werbung besser und welche schlechter abschneidet.

3. Lagerbestand

Grundsätzlich haben Sie auf allen E-Commerce-Plattformen die Möglichkeit, den Verkauf fortzusetzen oder den Verkauf einzustellen, wenn der Vorrat nicht mehr vorrätig ist. Aus Sicht der Google Shopping-Richtlinien sind lediglich diese Feed-Daten erforderlich, und die Produkteinträge würden nicht gezwungenermaßen zurückgezogen, wenn der Lagerbestand nicht mehr vorrätig ist, was die Rate verspäteter Lieferungen oder die Unzufriedenheitsrate bei Retouren erhöht. In gewisser Weise unterscheidet es sich also von anderen Marktplatzrichtlinien wie Amazon, eBay usw. Aus meiner Sicht empfehle ich Ihnen, weiter zu verkaufen, wenn der Vorrat nicht mehr verfügbar ist, da dies den Website-Verkehr in gewisser Weise aufrechterhalten kann.

4. Steuern und Versandkosten

Steuern und Versandkosten sind weitere Produkt-Feed-Daten, die das Google Merchant Center benötigt, insbesondere wenn Sie die Google Shopping-Aktion ausführen, bei der der gesamte Checkout-Vorgang auf der Google Shopping-Seite abgeschlossen wird und Sie eine Auszahlung von Google per PayPal erhalten. Fehlen diese Angaben, wird auch Ihr Produkteintrag abgelehnt.

5. Produktbewertung

Der Daten-Feed zur Produktbewertung ist kein Muss, aber es handelt sich um eine der wichtigsten Daten, die sich auf die organische Ranking-Position Ihres Produkts auswirken, da das Google Merchant Center diesem Element ein höheres Gewicht beimisst und diese Produkte durch eine positivere Produktbewertung auf eine höhere Position bringen würde und Kommentare.

Neben der Erstellung eines XML-Datenfeeds durch Ihren Teamentwickler können Sie ein Plugin wie Judge.me-Produktbewertungen installieren, mit dem Sie Ihre Produktbewertung nach SKUs verwalten können. Das Plugin kann automatisch XML-Produktbewertungsdaten und aggregierte JSON-Bewertungen erstellen und aktualisieren. LD, aggregierte Bewertungsmikrodaten, die dem Google Merchant Center zugeführt werden.

Wenn Sie Kunden bitten möchten, eine Produktbewertung abzugeben, können Sie eine Folge-E-Mail für Kunden erstellen, indem Sie Zeitpunkt, Format, Bedingungen, Vorlagen usw. festlegen. Außerdem habe ich, wie ich zuvor im Artikel „ Kostenloses Mittagessen“ erwähnt habe, 0 Wenn Sie eine Provision in Höhe von % für den Verkauf bei Google Shopping zahlen möchten , können Sie den Google-Kundenbewertungscode, der in Ihrem Google Merchant Center-Konto generiert wird, kopieren und auf der Bestätigungsseite für den Checkout Ihrer Website einfügen. Deshalb öffnet Google nach der Bestellbestätigung immer ein Fenster und fragt, ob der Kunde mithelfen kann, eine Bewertung zum Produkt abzugeben.

Ich wünsche Ihnen viel Spaß beim Lesen des Artikels „Optimieren Sie Ihren Google Shopping-Produkt-Feed, um den organischen Traffic und die Verkäufe von Google zu steigern“. Wenn ja, unterstützen Sie uns bitte, indem Sie eine der unten aufgeführten Maßnahmen ergreifen, da dies unserem Kanal immer weiterhilft.

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