Guide de référencement pour le commerce électronique – Regroupement de mots clés, recherche, cartographie

Encore une fois, le référencement eCommerce est indispensable. C'est parce que son retour sur investissement peut sérieusement augmenter la marge brute de votre entreprise à long terme, par rapport aux publicités payantes et aux partenariats. Cependant, la recherche et le regroupement de mots-clés SEO dans le commerce électronique pour formuler une stratégie appropriée peuvent être un terrible cauchemar. Et le travail d'exécution et de gestion en amont et en aval peut vous demander une énorme quantité de main-d'œuvre.

Dans cet article, je prendrais l'exemple de l'activité CBD et je partagerais un pipeline. Vous pouvez vous référer à ce pipeline pour générer une liste de mots-clés SEO précieux. C'est pour générer du trafic et des ventes à partir de votre boutique de commerce électronique. Pendant ce temps, l'article recommande certaines fonctions de Google Sheets pour augmenter la productivité du travail.

• Identifier les mots-clés racines de la proposition de valeur du produit principal et des concurrents
• Grattez un grand nombre de suggestions de mots clés à l'aide d'un logiciel de mots clés
• Fractionner des mots-clés sémantiques similaires en un groupe
• Mapper des mots-clés hautement pertinents sur les pages Web
• Clé à emporter

Remarques : La recommandation des fonctions Google Sheets peut être trouvée dans cet article :

9 Google Sheet Formulas Plus 1 Add-on pour le marketing du commerce électronique

Identifier les mots-clés racines de la proposition de valeur du produit et des concurrents

La première chose à faire est de savoir où trouver les bons mots clés pour commencer le travail de référencement du commerce électronique. La réponse vient à la fois de vos produits et de vos concurrents sur le marché. Le nom de votre produit, les ingrédients, le modèle, les variantes, etc. Les points de vente sont en fait les mots-clés racines que vous devez collecter en premier lieu.

Vous ne me contesterez pas que vous devez vouloir décrire les arguments de vente uniques du produit devant les visiteurs des moteurs de recherche. L'étape clé est de savoir comment hiérarchiser l'utilisation des différents mots-clés racine d'un produit USP. En fait, c'est la proposition de valeur du produit et en tant que fondateur de startup. Vous devez connaître la commande et répondre à cette question. Ou vous pouvez vous référer à la directive de la marque, à la description du produit, à l'emballage pour trouver les idées.

L'envers est loin. Cependant, plus important encore, les informations et les connaissances externes sont cruciales pour nous afin d'affiner la stratégie de référencement du commerce électronique. C'est parce qu'en fin de compte, nous devons comprendre quels mots-clés les clients utilisent pour effectuer des recherches et comment les concurrents les utilisent pour effectuer leurs recherches.

Je recommande deux façons de trouver les mots-clés racines et les variantes via l'approche outside-in.

Logiciel de recherche de mots clés

Google Keyword Planner est un outil de recherche de mots clés gratuit bien connu, et je pense que tous les spécialistes du marketing de recherche connaissent cet outil de mots clés Google. Vous pouvez ajouter n'importe quel mot-clé favori pour trouver des suggestions de mots-clés avec un volume de mots-clés de recherche estimé. Ou vous pouvez ajouter des URL de sites Web concurrents pour trouver les mots clés qu'ils utilisent et les requêtes que les clients utilisent et accèdent à leurs sites Web.

Cela dit, Google Keyword Planner n'est pas très utile après l'avoir utilisé et nécessite des données plus approfondies. Par exemple, il vous fournit une plage au lieu de vous donner le volume de recherche de mots-clés spécifiques. Cela vous facilite davantage l'exécution de SEM au lieu de vraiment aider au référencement. En particulier, si vous exploitez une boutique en ligne CBD, le planificateur de mots clés Google ne peut pas vous fournir de données relatives aux mots clés CBD.

Je vous recommande d'utiliser un logiciel payant et de recommander MOZ et SEMrush sans aucune limitation de catégorie. Personnellement, j'aime davantage MOZ pendant la période d'essai gratuite. C'est parce qu'il peut vous offrir toutes les données de requête de mots clés, au lieu d'un seul mot clé de premier rang comme SEMrush. Mais en termes de version payante, SEMrush a en effet des fonctionnalités plus complètes, comme travailler à la fois avec SEM et SEO. Le tableau ci-dessus contient les données de MOZ après avoir saisi les URL des concurrents. SEMRush peut comprendre directement quels mots-clés organiques génèrent du trafic. Ce trafic est dirigé vers leurs pages spécifiques et quels mots clés ont une concurrence plus légère ou plus féroce dans le SERP.

Grenouille hurlante

Outre la connaissance des données externes, le déploiement et la stratégie internes des concurrents sont également une référence cruciale avant de commencer. Par exemple, quels mots clés ils utilisent sur les balises META, comment ils nomment les URL, etc. Dans ce cas, je vous recommande d'utiliser Scream Frog.

Fondamentalement, ScreamFrog est un logiciel qui vous permet d'explorer et de gratter le référencement de sites Web sur la structure de site déployée. Il a une version gratuite et payante, limitée à 500 pages. Normalement ça devrait suffire. Si vous ne voulez pas payer pour cela, vous pouvez vous référer à mon article sur le scraper SEO utilisant Python . Pour les mots-clés, vous pouvez vous référer à leur titre, leur description et leur balise méta de mot-clé. Et ensuite, vous pouvez utiliser la fonction de division de Google Sheets et filtrer ces lignes. Les lignes incluent les principaux termes liés à vos produits et voient les mots clés qu'ils utilisent.

SEO eCommerce – Récupérez un grand nombre de suggestions de mots clés à l'aide d'un logiciel de mots clés

Vous avez maintenant une liste de mots-clés racine à portée de main. C'est après avoir évalué la proposition de valeur du produit, examiné les pratiques des concurrents et les requêtes de recherche des clients.

Encore une fois, nous pouvons taper les mots-clés racine dans MOZ ou SEMRush, dans le but de générer les variations et suggestions des mots-clés racine. Vous pouvez les utiliser pour l'optimisation sur site et hors site.

Téléchargez les suggestions de mots clés et regroupez-les dans une feuille de calcul. Comme nous regrouperions les mots-clés associés dans un bloc par la suite. La question est donc de savoir comment identifier facilement les mots clés potentiels ? Ma recommandation serait d'utiliser la fonction if et la fonction split.

Google Sheets IF et fonction de fractionnement

Tout d'abord, vous n'utiliserez peut-être pas toutes les suggestions de mots clés et donnerez la priorité à l'utilisation de mots clés très pertinents et offrant une bonne valeur pour le trafic. Vous pouvez donc créer une colonne à l'aide de la fonction IF et sélectionner tous les mots clés qui dépassent un certain nombre de volumes de recherche mensuels. Par exemple, je marque Oui, ce qui représente des volumes de recherche de mots-clés de plus de 5 000. Autrement, il afficherait Non.

Ensuite, vous pouvez utiliser une fonction de fractionnement pour séparer chaque mot de chaque mot-clé. Le but est de regrouper facilement et commodément les mots-clés dans différents blocs d'entonnoir client à partir du même produit. Par exemple, le mot-clé "CBD gummies" est absolument différent du mot-clé "buy CBD gummies".

SEO eCommerce – Divisez les mots-clés sémantiques similaires en groupes

Pour chaque objectif, fondamentalement, le référencement a trois entonnoirs fondamentaux, qui sont les mots-clés bas, moyens et supérieurs de l'entonnoir. Chaque entonnoir a différents groupes pour refléter la distance plus longue ou plus courte entre la visite et l'achat. Par exemple, le mot-clé "CBD gummies" est absolument différent du mot-clé "buy CBD gummies". Ils ne doivent pas être regroupés dans le même bloc, car "acheter des bonbons au CBD" indique que le client est prêt à acheter et qu'il peut maintenant comparer le prix, les marques, etc.

Groupement de mots-clés

Naturellement, ces mots-clés de groupe doivent être utilisés sur le blog, les réseaux sociaux, les relations publiques et les partenariats concernant les appels à l'action, tels que la comparaison de produits, la remise de prix et l'examen des clients/témoignages. De plus, les différents types de produits doivent être séparés en différents blocs dans l'entonnoir bas, ce qui nous aide à comprendre quel SKU a le plus de trafic et le moins de difficultés.

Ensuite, le volume de recherche de mots clés de l'entonnoir comparativement faible est inférieur à celui d'un entonnoir supérieur, et l'environnement concurrentiel est beaucoup plus élevé car presque tous les vendeurs optimisent ces mots clés. L'entonnoir moyen ou supérieur reflète généralement le style de vie du client, les scénarios de travail qui peuvent être associés aux produits ou même peuvent utiliser d'autres choses avec le produit pour résoudre leurs points faibles.

Par exemple, les mots clés de base tels que douleur, meilleur sommeil, café, bière, etc. sont les produits quotidiens que les clients cibles utiliseraient et les produits CBD peuvent faire partie de leur expérience utilisateur qui peut améliorer les performances. Ainsi, vous pouvez produire des photos et des vidéos créatives pour interagir avec les clients dans les réseaux sociaux, la VoD, les bannières d'affichage du portail et les éduquer sur les produits CBD, et faire en sorte que votre marque se rappelle dans leur esprit.

Enfin, vous pouvez utiliser la fonction VLOOKUP ou la fonction d'index avec une fonction de correspondance dans Google Sheets pour appeler les données historiques de mots clés à partir de la feuille de calcul de suggestion de mots clés. Ainsi, à l'avenir, tous les nouveaux mots clés seront ajoutés et vous pourrez appeler les données automatiquement.

SEO eCommerce – Mapper les mots-clés hautement pertinents sur les pages Web

Enfin, le groupement de mots-clés n'est pas seulement une référence et met autant d'œuvres d'art à regarder. Les mots clés ont besoin d'une carte vers les pages du site Web et d'éléments de contenu créés pour interagir avec les clients et leur dire quelle est votre marque, pourquoi les clients sont confiants de vérifier.

Si cela commence par l'optimisation sur site, nous avons besoin d'une feuille de calcul pour répertorier chaque produit avec des éléments de référencement d'une page de produit, des balises méta, la création de liens, un travail technique, un blog ou d'autres messages et formats de contenu attrayants.

Je ne vais pas entrer dans les détails dans cette section, et si vous êtes intéressé par plus de détails, veuillez consulter un autre article publié précédemment

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Stratégies et exécutions globales de référencement pour les sites Web de commerce électronique

7 secrets de la stratégie axée sur les produits de niche Amazon Marketing Plus

Points clés à retenir

• La recherche de mots-clés nécessite une approche à la fois intérieure et extérieure
• Le regroupement de mots-clés ne concerne pas seulement les mots-clés à utiliser en priorité et génère du contenu pour être facilement indexé et générer plus de trafic organique. Mais aussi, cela nous donne de nombreuses indications sur l'entonnoir inférieur, moyen et supérieur concernant les perspectives de contenu. Ces conseils nous inspirent la direction du contenu créatif et utilisent le bon format pour renforcer la notoriété et le rappel de la marque
• La cartographie des mots clés est une feuille de calcul indispensable pour gérer le travail de déploiement des mots clés et s'intégrer au suivi des performances SEM pour surveiller le changement et optimiser dans le temps

J'espère que vous apprécierez la lecture du Guide de recherche de mots clés SEO pour le commerce électronique, le regroupement de mots clés et le mappage de mots clés. Si vous l'avez fait, veuillez nous soutenir en faisant l'une des choses énumérées ci-dessous, car cela aide toujours notre chaîne.

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