Baidu SEO と Google SEO: e コマース ストアが知っておくべきこと
e コマースのメリットにおける Baidu SEO と Google SEO を比較すると、国境を越えた e コマース マーケティングで Baidu SEO を活用する方法を学ぶことができます。
中国の電子商取引の状況は西側世界とはかなり異なります。中国人の購買行動に関係なく、大手巨大マーケットプレイスプレーヤーや電子商取引プラットフォームはウォールガーデンを設置しようとしている。これは、他のプラットフォームやブランドの Web サイトに向かうトラフィックを回避するためです。中国の e コマース プラットフォームでは、価格を下げるための追加ボーナスや、購入過程をより楽しくするためのゲーミフィケーションが一般的です。そのため、e コマース Web サイトの販売者にとって、Web サイトへのトラフィックを促進するチャネルの減少と購入行動の難しさが、売上向上の主な障壁となっています。この分野では、Baidu が重要なチェックポイントとなるはずです。そして、SEO は全体的な利益率を高めるための無敵の武器です。
この記事では、Baidu SEO と Google SEO の比較を試み、違いと機会についてより視覚的なイメージを提示します。この記事を最後まで読むと、中国の国境を越えた e コマースでの e コマース マーケティングに Baidu SEO を活用する方法を学ぶことができます。
- Baidu SEO ウェブマスターと Google Search Console の比較
- 簡体字中国語の URL と英語の URL を使用した製品とコレクション
- Baidu のオフページ SEO と Google のオフページ SEO
- Baidu ショッピング vs Google ショッピング SEO
- ブランド e コマース ストアにとって Baidu がなぜ重要なのでしょうか?
- よくある質問
Baidu SEO ウェブマスターと Google Search Console の比較
基本的に SEO は、Web サイトのコンテンツが簡単にクロールされ、信頼でき、最適化されたオリジナル コンテンツであることを検索エンジン システムに伝える方法です。検索エンジンのウェブマスター アカウントを作成することが最初のステップである必要があります。そうしないと、クロール可能性のコストが原因でコンテンツが見つけにくくなる可能性があります。中国では、あなたのブランドがオンライン上でビジネス面での存在感を十分に持ち、何千ものニュースポータルから支持されている大手ブランドでない限り、クロールされることはほぼ不可能です。
Baidu SEO Webmaster は、Google サーチ コンソールと同様に、Web サイトの存在を Baidu に通知するプラットフォームです。そして、要件に基づいて、Web サイトが中国本土の規制と Baidu SEO ポリシーに準拠していることを Baidu に伝えます。そのため、Google Search Consoleと似たプラットフォームではありますが、地上での申請手順や機能は異なります。
1. Baidu SEO ウェブマスター アカウントの作成には中国の電話番号が必要です
Baidu SEO ウェブマスター アカウントにサインアップするには、Baidu Ziyun にアクセスする必要があります。ただし、Google サーチ コンソールの場合は異なります。Google サーチ コンソールでは、国の電話番号とメール アドレスを使用して登録できます。 Baidu には中国の携帯電話番号が必要です。中国では、さまざまなチャネルでアカウントにサインアップするときにこれが非常に一般的です。
2. Baidu SEO ウェブマスターは、.com サブフォルダー パスの送信、および .com リダイレクト 301 によるサイト検証を許可していません。
Google サーチ コンソールでは、ブランドが新しいプロパティの作成時にサブフォルダー ディレクトリを送信することを受け入れます。サブフォルダー ディレクトリのパフォーマンスを具体的に監視できます。たとえば、トラフィックとインデックス付きページはメキシコからのものです。
ただし、Baidu SEO ウェブマスターはサブフォルダー ディレクトリ ドメインの送信を受け入れません。それは違法な投稿として扱われるでしょう。さらに、いくつかの興味深く奇妙な .com ドメインが .com/index にリダイレクトされるように設定されている可能性があります。また、Baidu は、送信および検証プロセスにおける .com リダイレクトを厳しく禁止しています。
3. 現場検証
Baidu SEO ウェブマスターは、ルート ディレクトリに置かれたテキスト、ヘッダー サイトの検証、DNS CNAME 設定という 3 つのサイト検証方法を提供します。
一方、Google サーチコンソールには、上記以外の他の検証方法が用意されています。 Google タグ マネージャーや Google アナリティクスを使用して GSC アカウントを確認することもできます。
4. ビジネス登録と ICP
Baidu によってインデックスされたページの高速化は、最適化だけに頼ることはできません。実行する前に、Baidu がページのインデックス作成を考慮しないように、法人であることを証明する必要があります。ビジネス登録とウェブサイトの ICP を追加すると、Baidu に証明するのに役立ちます。さらに、法人情報もSERPに表示される可能性があります。
一方、Google サーチコンソールではこのような情報は必要ありません。コア Web エクスペリエンスに関する最近の更新により、Google によるページのインデックス作成がより速くなることを期待する場合、SSL 認証が必須になりつつあります。
Baidu SEO では、サイトに ICP が必要であることは直接要求されていませんが、ICP を使用すると間接的にページのインデックス作成が高速化され、ランキングに影響を与えるに違いないと信じるかどうかはわかりません。主な理由は 2 つあります。
- 中国のサーバーでサイトをホストする場合、または中国の Alibabacloud などの中国 CDN 経由でサイトをホストする場合は、ICP ライセンスが必要です。通常、ローカルでホストされている Web サイトは国内でははるかに高速で安定しており、これがクロール可能性、サイト速度、ユーザー エクスペリエンスなどの直接的なランキング要素に貢献します。
- Baidu SEO ウェブマスター、Baidu Trust など、中国の多くの高度なサイト検証手順には ICP ライセンスが必要です。これらの検証により、サイトの SERP に表示される追加のバッジまたはウィジェットのロックが解除されます。これらのバッジは権威と信頼を構築するだけでなく、クリックスルー率を向上させることができ、それが間接的に上位ランキングに貢献すると多くの人が信じています。
5. Baidu サイトマップと Google サイトマップの送信
このセクションでは、両方のプラットフォームが同様の方法を提供しています。プラットフォームで /post-sitemap.xml、/page-sitemap.xml を送信できます。または、Python などのプログラミング言語を使用して API 経由でサイトマップ データをフィードすることもできます。
違いは、Baidu ではプラットフォーム上で 1 日に 1 つの XML サイトマップしか送信できないのに対し、GSC には 1 日あたりの制限がないことです。
簡体字中国語の命名 URL と英語の命名 URL
Baidu は URL での中国語の使用をサポートしていますが、中国語の文字を使用する方が良いかどうかについては議論の余地があります。それはあなたがどの立ち位置にいるかによって異なります。消費者体験の観点から見ると、多くのユーザーにとって漢字は入力、読み、発音が難しい可能性があるため、漢字の使用はお勧めできません。多くの場合、パーセントでエンコードされて表示されるため、人間が判読することはできません。
外国語に対するオンライン検閲が厳しくなっているという背景から、Baidu は、コンテンツがより明確で直接的であるため、URL に中国語の文字が含まれるサイトのクレジットと重要性を高めます。また、URL の名前付けは、クローラーがランディング ページのコンテンツについて知る最初のタッチ ポイントです。
特に商品ページや投稿ページの名前レベルでは、常時表示される Web サイトの URL にできるだけ多くの漢字を設定することをお勧めします。カテゴリとドメイン名に関しては、ユーザーがブックマークしたりブラウザに入力したりしやすいため、英語またはピンインのままにすることをお勧めします。
戦術的またはプロモーション キャンペーンのランディング ページの場合は、バイラルな方法で共有する必要があるため、漢字で書かれた同じコンテンツ ページを指す正規タグを備えたピンインまたは英語の命名 URL を作成することを検討できます。
Baidu のオフページ SEO と Google のオフページ SEO
Google のオフページ SEO は、ある意味、ビジネス ニーズに基づいてより柔軟です。たとえば、国境を越えた e コマース ソリューションを販売している場合は、Instagram や Facebook の消費者向けの性質ではなく、Linkedin や Twitter により多くの投資を行うことができます。関連キーワードからSERPでの存在感を高めることを目指している。
しかし、Baiduは基本的にSERPの1ページ目と2ページ目を自社チャネルの商品で独占しています。 Baidu Baike、Baidu マップ、Zhidao Q&A、Tieba フォーラムは、SERP に表示される主要チャネルです。購入プロセスから考えると、検索エンジンには検討と関心を持った多くのユーザーが集まることが多いため、これは当然のことです。彼らは、KOL、KOC、Q&A コミュニティから製品についてさらに詳しく学ぼうとしています。当然、Baidu エコシステム内のこれらのチャネルは SERP に表示されます。
それとは別に、Zhihu、Weibo、Douban などの他のチャンネルも上位にランクされることがよくあります。それはそういうことだ。つまり、ある意味、Baidu のオフページ SEO は Google のオフページ SEO よりも重要です。リンクビルディングだけでなく、SERPでも目立つ可能性が高くなります。特に、難しく競合の多いキーワードから上位に表示するのが効率的です。
そして最も重要なことは、Baidu Zhidao と Tieba には、ブランドや e コマース販売者がビデオ、ライブストリーム、広告投稿形式で製品を配布するのに役立つ KOL と KOC リソースが豊富にあります。このプログラムは歩合制で請求されることが多いため、ブランドは歩合制を構築してKOLを採用し、そこでKOLと協力することもできます。それはブランド認知度や顧客教育だけを目的としたものではありません。
Baidu ショッピング vs Google ショッピング SEO
以前 Google ショッピングと Google 手数料に関する記事を共有したように、Google マーチャント センターには e コマース販売者向けの無料リソースがあります。それはSurface across Googleと呼ばれています。基本的にはGoogleショッピングSEOです。ブランドと販売者は Google マーチャント センターに登録し、その CMS を統合できます。次に、CMS と Google Merchant Center の間で同期する商品データ フィードを設定できます。商品データには、バーコード、SKU、商品配送料などの必須情報を入力する必要があるほか、Google ショッピング SEO ガイドラインに基づいてメタ タイトル、メタ ディスクリプション、カスタマー レビュー、写真などを最適化してみることもできます。詳細については、私の他の記事をご覧ください。
一方、Baidu マーチャント センターは無料のリソースを提供しません。代わりに、Baidu マーチャント センターは、Facebook コマース マネージャーのような一種の商品フィード データ管理です。そこに e コマース ストアの商品データをフィードできます。その目的は、Google ショッピング広告に似た、Baidu の商品連動型広告を簡単に設定することです。
Baidu Duxiaodian または Baidu ショッピング vs Google ショッピング | e コマース マーケティング – 中国 vs 米国
中国の e コマース ストアのブランド化において Baidu が重要な理由は何ですか?
中国のオンライン消費者エンド プラットフォームやマーケットプレイスの多くは、中国の人口を独占し、社内のトラフィックが他の Web サイトに失われないように懸命に取り組んでいます。 Baidu のようなプラットフォームでは、ブランドが自社ブランドのストアにトラフィックを誘導することはできません。たとえば、前四半期の小さなレッドブックは、投稿に追加されるすべての外部ハイパーリンクを禁止すると発表しました。実際、非常に多くのチャネルがこのアプローチを導入して、中国の他の Web サイトに失われるオーガニック トラフィックを削減しています。
Baidu は当然のことながら、需要とキーワード主導型のチャネルです。したがって、ブランドや e コマースの販売者にとって、これはトラフィックと売上を生み出すための最良のチャネルの 1 つですが、人々は検討と関心の段階にあるため、ファネルは中間に位置している可能性があります。
そうは言っても、ご存知のとおり、電子商取引マーケティングにおける顧客レビュー、IWOM、比較は、コンバージョン率を高めるための重要な要素です。 Baidu は、ブランドや e コマース販売者をサポートして対象顧客を教育するための独自の製品リソースを多数備えています。一方、Baidu 商品広告は店舗の商品データを統合し、キーワードの行動に基づいて最も関連性の高い顧客グループにアプローチできます。 Baidu が中国の e コマース戦略に欠かせないチャネルであることは間違いありません。
よくある質問:
Q1: Baiduの製品は何ですか？
A: Baiduは中国の最大のインターネット検索エンジンです。
Q2: Baiduを使うためにはどうすればいいですか？
A: Baiduを使用するには、ウェブブラウザでBaiduのウェブサイトにアクセスする必要があります。
Q3: Baiduの検索結果はどのように表示されますか？
A: Baiduの検索結果は、関連するウェブページのタイトル、URL、および概要で表示されます。
Q4: Baiduの検索結果はどのようにソートされますか？
A: Baiduの検索結果は、関連度に基づいてソートされます。
Q5: Baiduは他の言語でも利用できますか？
A: はい、Baiduは中国語以外のさまざまな言語でも利用できます。
Q6: Baiduの広告を掲載する方法はありますか？
A: はい、Baiduでは広告主が自社の広告を掲載することができます。
Q7: Baiduの検索結果には広告が表示されますか？
A: はい、Baiduの検索結果には広告も表示されることがあります。
Q8: Baiduのアカウントを作成するにはどうすればいいですか？
A: Baiduのウェブサイトにアクセスし、アカウント作成ページに移動して必要な情報を入力してください。
Q9: Baiduの機能にはどのようなものがありますか？
A: Baiduには検索、ニュース、音楽、動画、地図、翻訳などさまざまな機能があります。
Q10: Baiduはモバイルデバイスでも利用できますか？
A: はい、Baiduはモバイルデバイスでも利用できます。
