中国SEO、ブランディング、PRキャンペーン向けZhihuマーケティングガイド
Zhihu マーケティングを活用して SEO を行い、中国のターゲット ユーザー、特に法人や ICP を持たない企業と関わります
中国では、オーガニックからのアトリビューションを高め、価格感度を薄めるためにブランディングを強化するために、西洋型のデジタル戦略の考え方を展開することは理にかなっています。しかし、実行となると全く別の話であり、西側から中国にコピーするだけでは実行できません。 Baidu SEO を例に挙げると、Baidu の重要性に関係なく、SERP における Web サイトのプレゼンスには、Google のような単なる検索コンソールの統合ではなく、ICP、ビジネス登録ドキュメントが必要です。
そこでこの記事では、Zhihu マーケティングを活用して SERP での存在感を構築し、オーガニック露出を増やし、ターゲット ユーザーと関わり、ブランディングを構築する方法についてのガイドを共有します。特に、ビジネス法人が完全に整備されて準備が整っていない場合は特にそうです。
志胡とは何ですか？
Zhihu は、Q&A、ソーシャル、e コマース、ビデオ要素を統合した包括的なコミュニティです。 2011 年に、Quora や Reddit などの米国の Q&A プラットフォームとまったく同じように始まりました。プラットフォームの主な目的は、ユーザーが Web サイトを使用してコミュニティから質問し、回答を得られるようにすることです。 Zhihuは中国のネチズンの間で非常に人気があります。 2020 年、Zhihu の登録ユーザーは合計 4 億 2,000 万人を超えました。
このニッチな機能に乗って発展し、現在では Zhihu は Q&A プラットフォームだけでなく、有料コンサルティング機能を備え、ビデオ コンテンツやソーシャル コミュニティ要素も提供しています。もちろん中国ではZhihuが人気ですが、このプラットフォームでは外国人ユーザーも登録できます。
ユーザー間の信頼関係がさらに高まります。その理由は、それが非常に親密であり、特定のトピックやテーマを中心に、さまざまな人々のグループ間で対話が生まれるからです。
Zhihu が中国の SEO とブランディングに不可欠な理由
冒頭で Baidu について触れたように、中国では SEO の運営とブランドの構築には多かれ少なかれ課題があります。あなたの会社が欧米のブランドであり、法人を持たない可能性がある場合は特にそうです。 Google と比較すると、ビジネスのロジックは非常に似ています。ただし、一連の考え方と戦略をそのまま中国に展開することはできません。この場合、Zhihu は SEO とブランディングのためにカバーしなければならない最も重要なプラットフォームの 1 つであるはずです。理由は 3 つあります。
1. 高いSEO権限
Zhihu は、ブランドの中国検索エンジンの最適化を向上させるための非常に効果的なプラットフォームです。 Baidu、360、SoSo 検索エンジンにおいて高いドメイン権限を持っています。両方の場所が同時にコンテンツをリリースすると、検索エンジンによって Web ページのインデックスが作成されるよりも高速になるという冗談はありません。
Lingble の越境 e コマース ソリューションを例に挙げます。 Lingble のような多くの西側企業は、当初は中国に法人を持たない可能性があります。したがって、法人がなければ、基本的にSERPに表示することは不可能です。
たとえそうであったとしても、以前に ICP アプリケーションの問題に遭遇する可能性があります。したがって、基本的に、彼らのウェブサイトはインデックスに登録されず、SERPに表示されません。ただし、上の図からわかるように、Web サイトに結果が表示されていない場合でも、SERP は Zhihu の Lingble に関するトピックとコンテンツを表示します。
ブランドキーワードとは別に、Zhihuコンテンツに埋め込まれた一般的なキーワードも効率的に機能し、SERPに反映されます。
したがって、たとえあなたのブランドが管理上の理由により、SERPにウェブサイトを表示できない可能性があることを意味します。存在感を高め、信頼性とブランディングを構築するための別の方法がまだあります。検索キーワードがトピックに関連している限り、Zhihu ページは SERP に表示され、パフォーマンスも非常に安定しています。
2. ソーシャル広告とシーディング
Zhihu にアクセスするユーザーの認識と目的は、基本的に、一般的で専門的な回答とビューの比較の両方です。 Zhihu には、これらのニーズを満たし、対象ユーザーと関わるための非常に強力なソーシャル環境とサポート機能があります。ウェブサイトのトーンや雰囲気とは異なり、たとえブランドやプロモーションに関連するものであっても、ユーザーがさまざまなグループの視点を簡単に受け入れ、コンテンツを信頼する方が自然で宣伝的です。
さらに、Zhihu はコンテンツを受動的に受け取るだけではなく、キーワード駆動型でもあります。ユーザーはプラットフォーム上のトピックや製品レビューなどを検索できます。したがって、ブランドが懸念を解決し、質問に答えるために、より宣伝的でソフトな方法でターゲット視聴者とコミュニケーションをとるのを支援する上で重要な役割を果たしています。
3. KOL と KOC のマーケティング
視点を表明したり、トピックを共有したりすることは、ブランドそのものから行うことができます。しかし、ブランドは KOC や KOL と協力することもできます。ある意味、Zhihu はブランド自体よりも、第三者からの専門的な見解、レビュー、コメントを共有するのに適した場所です。 Zhihu には多くのアクティブ ユーザーがおり、彼らはチップ、有料コンサルタント料、ブランド コラボレーションを獲得することでトラフィックを収益化しています。ユーザーはプラットフォーム上で自由にメッセージを送り合うことができます。
これは、何千もの優れたコンテンツと優れたプロフィールを無料で収集するために使用されるZhihu ボットに関する記事です。
Python チュートリアル 31: Q&A、列データを取得するための Zhihu ボットとスクレイパー
SEPR の表示可能なコンテンツとは別に、Zhihu には、ブランドのブランディングの構築とコンテンツのリリースをサポートするフレンドリーなエコシステムと機能もあります。たとえば、ユーザーは投稿や記事に埋め込む写真、ビデオなどの複数の種類のメディアを選択できます。また、Zhihu では、ユーザーがハイパーリンクやファイルなどを埋め込むこともできます。
そして最も重要なことは、投稿や記事の内容の検閲が他の中国の Q&A プラットフォームに比べてそれほど厳しくないことです。したがって、品質が良い限り、コンテンツマーケティングを実行するための非常に友人と環境を作成します。
Zhihu Marketing – 外国人として無料の Zhihu アカウントにサインアップするにはどうすればよいですか?
実際、中国にある Q&A プラットフォームは 1 つだけではありません。たとえば、Baidu Zhidao、Baidu Tieba、Tianya Tieba は中国の携帯電話を使用したサインアップのみを受け付けていることに気づくかもしれません。ただし、Zhihu は複数国の電話番号オプションを提供しているため異なります。基本的にはグローバルユーザー向けのプラットフォームなので、アカウントの所有権を気にする必要はありません。
中国以外の電話番号を使用してサインアップする手順については、別の記事をリリースする予定です。そうは言っても、Zhihu はユーザーが記事を公開したり、記事にコメントしたりする場合、依然として個人の身元を確認することをユーザーに要求しています。検証がなければ、ユーザーは記事を公開したりコメントしたりすることができません。代わりに、コンテンツの閲覧、「いいね！」、共有、他のユーザーのフォロー、他のユーザーとのメッセージのみが可能です。
Zhihu Marketing – SEO とブランディングのための Zhihu の具体的な機能の紹介
Zhihuには、Zhihu Q&A、コラム、ブックストア（eコマース）、ビデオライブ、ラウンドテーブルなど、たくさんの機能があります。SEOとブランディングの観点から、イントロ、ヒントのこの2つの機能について具体的に説明したいと思います中国で法人を限定している場合の裏技。
1. 志胡Q&A
基本的に、ここは質問を提起し、説明し、送信する場所です。ユーザーは問題の解決策を見つけるためにそれを送信します。 Baidu、360、Sogou SERP でユーザーがブランド キーワードや関連する一般的なキーワードを検索するときに、プレゼンスを迅速に構築したい場合は、Q&A セクションが最適なオプションです。
Zhihu プラットフォームの機能を使用して SEO に適した投稿を作成するには、基本的に 2 つの部分を行う必要があります。
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質問を明確に伝えるために、タイトル、説明、関連要素を入力してください
このセクションでは、Web サイトのメタ タイトルと説明の入力と非常に似ています。この情報は、Baidu、360、Sogou SERP に表示されます。ヒントとしては、核となるキーワードを文の途中や後半ではなく、文の先頭に追加することをお勧めします。それは、検索エンジンのロボットがクロール可能性の予算を削減し、関連するキーワードでのランキングを高めるのに役立つからです。
さらに、Zhihu は、フォント サイズ、フォントの色、ビデオ、ハイパーリンクなど、説明を装飾するためのツールをいくつか提供します。また、投稿を適切な対象者に適切に露出させたい場合は、関連するタグとトピックを追加してください。あなたの投稿に。 Zhihu のサイト内検索用です。
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質問に答えて
答えはSERPにも表示されます。通常、説明をランダムに置き換えてSERPに表示します。
回答ドラフトのインターフェイスはブログのように見えます。キャラクターに制限はなく、さまざまなツールを使用してコンテンツを装飾したり充実させたりできます。 SEOのパフォーマンスを向上させるためのヒントとして最も重要なのは、ディレクトリ機能です。したがって、段落の見出しを h1 または h2 に変換できます。投稿の左側にはディレクトリがあり、ユーザーはここでさらに興味のある段落を選択できます。
2. 志湖コラム
コラムは、ブログ、ニュース、プレス リリース セクションなど、特定のコンテンツのセグメントに似ています。ユーザーはトピックを作成し、同じトピックの下で記事をリリースできます。
このセクションの最も強力な機能は、検索エンジンでクロールできるだけでなく、Zhihu コラムが Q&A よりも Zhihu SERP 内で高い権限を持っていることです。ブランド、製品、イベントの広告関連トピックの露出とエンゲージメントを高めたい場合。ベスト プラクティスは、Q&A でトピックをシードし、ブランドの観点から 1 つの公式記事をリリースすることです。
Zhihu マーケティング – まとめ
中国のデジタル マーケティングの状況は西側世界とは大きく異なりますが、ビジネス上のロジックは似ています。あらゆるビジネスにとって最も重要な 2 つの武器のうちの 1 つは、オーガニック パフォーマンスとブランディングです。中国では、特にビジネス法人が十分に整備されていない場合、Zhihu が必須の参入プラットフォームとなるでしょう。
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よくある質問:
Q1: Zhihuとは何ですか？
A: Zhihuは中国の知識共有プラットフォームです。
Q2: Zhihuの利点は何ですか？
A: Zhihuの利点は、高品質なユーザー生成コンテンツ、専門家の回答、オープンで有益なディスカッションなどです。
Q3: Zhihuアカウントの作成方法は？
A: Zhihuのウェブサイトまたはモバイルアプリを使用して、電子メールアドレスまたはソーシャルメディアアカウントでサインアップすることができます。
Q4: Zhihuで質問をする方法は？
A: Zhihuのトップページで「質問する」というボタンをクリックし、適切なカテゴリを選択して質問を投稿します。
Q5: Zhihuで回答をする方法は？
A: 質問ページで適切な回答を入力し、送信ボタンをクリックして回答を投稿します。
Q6: Zhihuのプライバシー設定はどうすればいいですか？
A: Zhihuの設定メニューからプライバシー設定にアクセスし、必要な変更を行うことができます。
Q7: Zhihuのモバイルアプリはありますか？
A: はい、ZhihuにはiOSおよびAndroid向けのモバイルアプリがあります。App StoreまたはGoogle Playからダウンロードできます。
Q8: Zhihuでフォローする方法は？
A: ユーザープロフィールまたは投稿のページで、フォローボタンをクリックしてフォローすることができます。
Q9: Zhihuの有料会員になるメリットはありますか？
A: 有料会員になると、より多くの特典や機能を利用することができます。広告の非表示化や専用のカテゴリへのアクセスなどが含まれます。
Q10: Zhihuで不適切なコンテンツを報告する方法は？
A: 不適切なコンテンツを見つけた場合は、投稿やユーザープロフィールのページで「報告する」ボタンをクリックして報告することができます。
