Meta Ads API – 動的コンテンツとターゲティング広告戦略

綿密なキャンペーン計画、キャンペーン展開、詳細な最適化は簡単な仕事ではありません。特に、チームが手作業に依存している場合はそうです。ある意味、市場の変化や競合他社の最新情報に基づいてリアルタイムに対応することは不可能です。基本的に、ターゲティングとコンテンツ最適化の上限は、プラットフォームで提供される機能を使用する場合にのみ存在します。ブランドやマーケティング担当者は、サードパーティの SaaS と連携して、最適化プロセスを自動化できます。

ただし、これが唯一の方法ではなく、カスタマイズするスペースを増やし、コストを削減できる方法があります。 Python スクリプトと統合された Meta Ads API を使用しています。そこでこの記事では、メタ広告 API が役立つ理由を紹介します。また、参考として使用できるターゲティングと動的コンテンツのシナリオも含まれています。

メタ広告キャンペーンの ROI を向上させるためにメタ広告 API が重要なのはなぜですか?
メタ広告 API のターゲティングオプション
広告のコンバージョン率に影響を与える代替要因
Meta Ads APIを使用したダイナミックターゲティングとコンテンツ戦略の事例
要約

メタ広告キャンペーンの ROI を向上させるためにメタ広告 API が重要なのはなぜですか?

メタ広告 API の使用は、メタ広告キャンペーンをより適切に最適化するための追加または高度なアプローチではありません。一方で、これは不可欠であり、サードパーティの SaaS を特定することも、Python アプリケーションを自分で構築することもできます。広告プラットフォームが提供する広告機能だけを使用するのではなく、メタ広告 API を活用する必要がある主な理由は 4 つあります。

プラットフォームのターゲティングオプションの上限を突破

マーケターやブランドは常に広告プラットフォームから通知を受ける集団であるという共通認識があります。プラットフォームは、どのような新しいターゲティング機能が登場するか、どの機能が廃止されるかを人々に通知します。大量のブランディング戦略とパフォーマンスマーケティング戦略が 1 つのエリア内で巡回されています。人々はブレインストーミングをしたり、おもちゃをそのまま使って遊ぶことしかできません。

誤解しないでください。プラットフォーム自体には、マーケティング担当者が戦略を策定し、ビジネス目標を達成するために実行するためのスペースがあります。ただし、コミュニケーションには、プラットフォームのアップグレード速度や新製品機能の発表速度によって制限される上限があってはなりません。メタ広告 API は、思いつく限りあらゆる種類の API を統合する機会を人々に提供します。ユーザーは広告 RPA を構築して広告を実行できます。

たとえば、都市で雨に遭遇した見込み顧客は、異なるコンテンツを持っている可能性があります。これは、株で損失を被るだけで苦しんでいる人々と比較すると、

動的コンテンツのトリガー

マーケティングファネルでは、適切なメッセージを適切な人に届けるために、ブランドデータを分類およびセグメント化することに重点が置かれています。それらの人々は、別の購入プロセスを続けています。それは全く正しいです。ただし、購入の決定はターゲット層のステータスだけによるものではありません。

たとえば、ある人は携帯電話を購入する準備ができており、製品の価格とさまざまな販売者のレビューを積極的に比較しています。マーケティングファネルの観点から見ると、目標が売上向上である場合、この人は適切な対象者です。しかし、ブランドは自社が最高であると考えるのではなく、同等の環境で真の価値を提供する必要があるため、結論付けるのは時期尚早です。これらは、動的な競争環境からこの習慣を捉えるための製品の価格設定や取引額などです。

メタ広告 API は競合他社の商品価格トラッカーと統合でき、設定したルールがトリガーされると広告メッセージの価格設定とランディングページを自動的に更新します。このような状況では、リアルタイムで更新されるビジネス関連のコンテンツは、対象ユーザーの前で目立つのに役立ちます。

広告の最適化を自動化する

上記のトリガーに加えて、マーケティング担当者がメタ広告 API を使用して設定できるバリアントやルールが大量にあります。それは、入札、クリエイティブ、予算、天候、株価、競合製品の価格、他のソースからの視聴者データなどのマクロおよびミクロ要素の変化に基づくデータに基づいて行うことができます。

マーケティング担当者は、プラットフォームのターゲット機能に制限されないゲームプレイ戦略を描くことができます。これからは、マーケターはプラットフォームから与えられたおもちゃで遊ぶことはなくなります。これにより、ブランドはデータだけでなく、実際に購入の意思決定に影響を与える外部または外部のイベントを使用してコミュニケーションすることが容易になります。

メタ広告の予測とパフォーマンスレポートをビジネスダッシュボードと統合

基本的に、ブランディングとパフォーマンスマーケティングが 2 つの主要なキャンペーン目標です。どちらの場合も、投資 ROI を評価するには定量的な測定モデルが必要です。さまざまなビジネスモデルの主要な指標について詳しく知りたい場合は、損益、CLV、CAC、ブランド評価などの記事をご覧ください。

1) ブランド評価: Capex vs Opex

2) CAC、CLV、および損益:

3) NPV 計算機

また、特に頻度が毎日または毎週である場合、レポートを手動で管理する必要はありません。これには、推定オーディエンスプール、予測コンバージョン、メタ広告 API が含まれており、広告キャンペーンのパフォーマンスデータを事前に構築されたダッシュボードに確実に接続します。競争力のある価格トラッカーであるだけでなく、毎朝ダッシュボードを開くだけで、すぐに要点を絞ったパフォーマンスを知ることができます。

メタ広告 API のターゲティングオプション

メタ広告プラットフォーム自体には、ブランドやマーケティング担当者が採用できる主なターゲティングオプションが 3 つあります。

基本的なターゲティング

これは基本的に、性別、年齢、場所、興味、行動などの基本的な視聴者プロファイルのターゲティングです。すべてのキャンペーンでは、Python スクリプトコーディング内の特定のターゲティングとともにこのターゲティングセットを使用する必要があります。

人口統計: 性別、年齢
地理: 国
興味・関心のターゲティング: トピック
行動ターゲティング: オンライン活動、ユーザーが使用するデバイス、購入意向、旅行

高度なターゲティング

高度なターゲティングでは、視聴者に具体的かつ正確にアプローチするためのより多次元のオプションが組み込まれていますが、広告を表示する広告の配置をユーザーが選択することもできます。

学歴と仕事：学位、学校、会社、肩書き
言語と場所: 人々がどこに滞在し、どの言語を話すか
Facebook 接続: アプリのインストールステータス、ファンページが好きかどうか、接続の友人
プレースメントターゲティング: Facebook、Instagram、Messenger、Whatsapp、オーディエンスネットワークのさまざまなプレースメント
カスタムの広範なカテゴリのターゲティング: 料理、旅行などのコンテンツカテゴリ
AI 主導のターゲティング拡張: 目標と同様に、AI はより低い CAC を達成するためにターゲットオプションを自動的に追加または削除します。

カスタムオーディエンス

API を使用すると、プラットフォーム上でカスタムオーディエンスを作成するだけでなく、ブランドはメタ広告 API を通じてブランドデータを使用してカスタムオーディエンスと類似オーディエンスを作成できます。さらに優れている点は、CRM またはデータベースと統合して、カスタムオーディエンスグループの自動更新をスケジュールできることです。どれの

カスタム対象ユーザー: 電子メール、モバイル ID、電話番号、外部 ID など
類似データ: 国、類似タイプ、比率別 (比率が低いほどシードプロファイルデータに近くなります)

Python を使用して設定されたカスタムオーディエンスと類似オーディエンスについて詳しく説明する別の記事をリリースする予定です。

ビジネス目標のニーズに基づいて、さまざまなターゲットオプションを柔軟に組み合わせることができます。特定のターゲティング ID とオーディエンスサイズについては、開発者向けメタに移動し、ターゲティング検索エンドポイントを使用してスクリプトに出力できます。

最後になりましたが、メタ広告 API を使用したメタ広告キャンペーンの作成と更新に興味がある場合は、この記事をご覧ください。

第 45 章: Facebook Business、Graph、Easy2Digital API を使用したメタ広告キャンペーンの作成と最適化

広告のコンバージョン率に影響を与える代替要因

これは、プラットフォームによって提供される機能を活用できるだけでなく、任意の API と統合できるため、メタ広告 API を使用する最も便利で魅力的な価値の 1 つです。アルコール、薬物、健康、政治など、特定のカテゴリの制限はありますが、基本的には上限がありません。

価格モニター

e コマースビジネスを経営している場合は、コンバージョン率を最適化する上で価格設定がいかに重要であるかを理解できるでしょう。特に製品を販売する場合、顧客は価格を比較し、機能的価値をより重視します。

メタ広告 API を使用すると、価格モニターと統合でき、広告のランディングページとクリエイティブの価格を更新するためのルールを設定できるようになります。したがって、価格設定が競争力があり、目標収益性の最終ラインを上回っていることが確認されます。

最適なコスト

為替レート、配送料など、ビジネスにおける多くのコストは動的に上下に変化します。そして、最新のコストは、製品の価格設定が最適であるかどうかを示し、利益があるか損失しているかのヒントを与えてくれます。 e コマースビジネスの競合他社が、為替レートの影響で収益が増加するとともに価格を引き下げた場合。ある意味、すべてを変えていないにもかかわらず、競争に負けていることになります。ビジネスのコンバージョン率に影響を与える可能性があります。

イベント

暴風雨、横風、台風により飛行機の遅延が頻繁に発生しますが、コミュニケーションが視聴者の胃袋にぴったり合っていれば、飛行機の遅延によるビジネスチャンスがより多くの収益を生み出すのに役立ちます。したがって、天気 API は、それらの視聴者に合わせて広告やメッセージをカスタマイズするのに役立ちます。視聴者データが変わっていなくても、メッセージは天候に応じて変化する可能性があります。それは大きな違いを生み出します。

感情的要因

株式市場の変動や自然災害などが人の機嫌を悪くすることがあります。場合によっては、何を販売しているか、価格がいくらであるかが重要ではないこともあります。それは感情的なつながりについてです。あなたのビジネスは、その人の痛みや気分を理解することができます。そのため、API を使用すると、カスタマイズされたメッセージとランディングページをトリガーして、視聴者を慰め、適切なメッセージで視聴者と関わることができます。

ニュースとエンターテイメントのニュース

フットボールの試合、映画の公開、新しいデバイスの発売などは、一部の製品の新しいトレンドにつながり、購買行動に影響を与える可能性があります。したがって、マーケティング担当者は、コンテンツカレンダーと販売計画を計画する際に、トレンドのトピックと組み合わせて、メッセージと販売価格の 2 つのバージョンを準備できます。いずれかの状況が発生すると、API を自動的に使用して適切なメッセージを配信できます。

Meta Ads APIを使用したダイナミックターゲティングとコンテンツ戦略の事例

空港サービス会員 – SaaS モデル

1 つは世界最大の空港ラウンジネットワークです。新しい有料会員の獲得、会員利用の増加、顧客の維持が 3 つの主要なマーケティングキャンペーンです。新規獲得と利用が増加する中で、サードパーティ API はメタ広告コンテンツをさらに強化し、コンバージョン率を高めることができます。

オープンウェザー API を例に挙げると、この API はリアルタイムの天気を提供し、GSP 機能を使用して週間または月間の天気を予測できます。言い換えれば、ブランドはメタ広告キャンペーンで視聴者をターゲットにし、天気要素を組み合わせた特定のメッセージを視聴者に表示できます。

実際、一般的なプロモーションメッセージで適切なユーザーのみをターゲットにしたキャンペーンと比較して、コンバージョン率を平均 25% 高めることができます。

スマートホームデバイスおよびアクセサリの販売者 – e コマースモデル

このブランドは、さまざまなブランドのスマートホームデバイスの再販業者であり、自社ブランドのアクセサリも販売しています。したがって、製品の価格設定とコンバージョン率への付加価値は 2 つの重要な要素です。このため、競合他社の製品価格やブランド公式チャネルの製品価格の更新は、このブランドにとって非常に重要です。

リアルタイム形式で広告チャネルで競争力のある価格設定を維持するために、このブランドはメタ広告 API スクリプトと統合された価格トラッカーを活用しています。 Cron またはクラウドを使用して競合製品の価格を更新するようにスケジュールを設定し、条件を満たした場合に広告メッセージの更新をトリガーできます。結果は、競合他社の価格設定による影響を軽減し、製品を適切な市場価値内に維持できることを証明しています。

第 17 章: Amazon Price Tracker、ASIN、Oauth2Client、Google Sheet を使用して最新の商品市場価値を取得する

第 18 章: Macbook Crontab を利用して、Amazon 競合他社価格トラッカーの実行と損益計算機と製品市場価値の更新を自動化する

要約

メタ広告 API は、マーケティング担当者がキャンペーンを計画、展開し、別のパフォーマンスレベルに最適化するためのオープンエア環境を提供します。魅力的なのは、プラットフォームの上限がなくなったことです。ただし、確かにある程度のプログラミングスキルと、特別な広告カテゴリの制限が必要です。

「メタ広告 API – プラットフォームの上限を突破し、実践的な動的コンテンツとターゲティング戦略を実行するために適用する」を楽しんで読んでいただければ幸いです。もしそうなら、以下にリストされているいずれかの方法で私たちをサポートしてください。それは常に私たちのチャンネルに役立ちます。

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Meta Ads API – 動的コンテンツとターゲティング広告戦略